说到品牌联名、跨界合作，早就不是什么新鲜事儿，但“LVMH集团斥资12亿拿下2024年巴黎奥运会顶级赞助身份”的消息一出，网上还是炸开了锅。
不愧是全球第一奢侈品帝国，LVMH这是要把秀场搬到奥运会上？
史上最时尚的一届奥运会
据报道，LVMH预计投入约1.66亿美元（约合12亿元人民币），合作覆盖该集团旗下LV、Dior等多个品牌，将成为巴黎奥运会史上最大规模的赞助商。
图片来源：LVMH
具体来说，法国代表团的服装将由LVMH集团旗下品牌设计师操刀设计；奥运会和残奥会的奖牌将由LVMH旗下珠宝品牌尚美巴黎提供；酩悦轩尼诗将在奥运会期间向来宾提供旗下的的酒类产品；化妆品零售商丝芙兰的赞助形式则将在火炬传递过程中被呈现。
高逼格的基调已经奠定好，用LVMH集团的话来说就是“颠覆传统奥运印象，打造一场难以忘怀的体验。”
图片来源：巴黎奥运官网
除此之外，巴黎奥运会的水上开幕式也具有划时代意义，它将首次突破体育场的限制，将长达6公里的塞纳河河道及沿线区域作为开幕式现场。当顶级奢侈品牌与体育盛事“联姻”，必将碰撞出惊艳的火花！
奢侈品跨界体育已成风潮
事实上，奢侈品牌与体育界联动，这样的风潮早有显现。
比如劳力士为各大网球赛事和F1赛事提供时计、蒂芙尼为日本马拉松比赛提供定制项链作为完赛奖牌、爱马仕赞助美国马术队并为其设计全套服装……这些奢侈品牌并不局限于时尚领域，早就开始积极拓展自己在体育领域的影响力和品牌形象。
最近国内比较出圈的合作，是Prada成为中国女足史上第一个奢侈品牌赞助。此次合作得到了网友的广泛认同和赞扬，大家表示，在经历代言人多次“暴雷”之后，Prada终于“找对人了”。
而作为全球最大的奢侈品帝国，LVMH一直都是体育营销的大玩家。LVMH目前拥有75个品牌，从制作众多奖杯到设计奖杯箱，营销合作涉及网球、橄榄球、篮球、足球和赛车等多种体育运动项目。
比如LV曾为多个知名体育赛事提供冠军奖杯箱，包括世界杯、NBA拉里-奥布莱恩冠军奖杯、英雄联盟S9、S10冠军奖杯、橄榄球世界杯、连续40年的美洲杯帆船赛以及戴维斯杯网球赛都曾与LV合作推出过冠军奖杯箱。
在2022年卡塔尔世界杯期间，LV公布了一张梅西和C罗在其标志性棋盘格箱子上进行一场国际象棋比赛的照片，并配文：追逐胜利是一种心态。这是梅西和C罗二十年内首次同框，全网球迷为之沸腾，该帖子成为Instagram史上互动量最多的帖子之一，这场史诗级营销与LV的经典产品将载入史册。
图片来源：Instagram
此次与巴黎奥运会的合作，是LVMH近年来最大的一次体育营销动作，将由LVMH的大公子 Antoine Arnault 亲自操刀，被外界视为继承人的一次能力考验。
打破壁垒，丰富品牌价值
LVMH创始人阿尔诺曾经说过：“奢侈品品牌的树立，本质上是在创造一种根本不存在的消费需求，并通过巧妙的造势，让大家逐渐接受它的合理性。”
与体育界的联姻，正是秉承着这样的逻辑。
一方面，疫情以来，健康的生活方式被越发重视。随着体育越来越进入平民百姓的生活中，体育营销在市场中的潜力也越来越被众多品牌认可。瞄准奥运会、世界杯等赛事层面能够将奢侈品牌们带入一个拥有全民关注的领域，使其影响力得到扩大。
香奈儿滑雪系列。图片来源：香奈儿官网
在合作代言方面，体育运动员所携带的优秀体育精神对品牌精神具有巨大加成作用。比如LV就签约了谷爱凌、大坂直美、阿尔卡拉斯等体育明星，充分发挥偶像经济效应。
可以说，高水准的体育赛事，和奢侈品牌的格调一致，这样的“联姻”可谓门当户对。
就在LVMH宣布成为2024年巴黎奥运会赞助商后，该集团顺势发布了上半财年业绩报告。数据显示，集团上半年总营收达到422亿欧元（约合人民币3340亿元），有机收入增长17%，净利润大涨30%至84.8亿欧元，均超过分析师预期。
LVMH集团董事长阿尔诺表示，将进一步加强在奢侈品领域的全球领导地位。如果LVMH集团能在进行品牌宣传的同时，做到阿尔诺口中的“让法国闪耀”，相信这场极致的跨界合作，会给LVMH集团带来丰收的果实。
撰稿 | 柳亣歌
编辑 | 爭上
编审 | Leyla