菜百股份2024年半年报点评：收入增速良好，产品结构影响下毛利率短期承压【民生商社刘文正】

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事件概述。8月29日，菜百股份发布2024年半年度报告。24H1，实现营收109.89亿元，同比+31.44%，实现归母净利润4.00亿元，同比-3.00%，实现扣非归母净利润3.86亿元，同比-0.04%。24Q2，实现营收46.73亿元，同比+41.26%，归母净利润为1.27亿元，同比-28.31%。扣非归母净利润为1.34亿元，同比-22.36%。

坚持直营连锁模式，稳健开拓营销网络。1）线下夯实总店“大本营”作用，连锁门店因地制宜精准营销，拓宽会员渠道。24H1，新开设线下门店 11 家，形成销售增量。一方面，加密已有门店市场布局，持续深耕提升品牌知名度；另一方面，华中地区武汉首店开业，进入新区域市场。截至24H1末，公司拥有包括覆盖北京各行政区和天津、河北、包头、西安、苏州、武汉的 93 家直营连锁门店以及包括菜百首饰自营官方商城及在京东、天猫、抖音等 8 家电商平台开设的 17 家线上店铺、直播销售等在内的覆盖全国市场的线上销售网络。2）线上传统平台店铺销售规模稳步增长，入驻期较短的平台助力业绩增量，迎合线上消费特点，扩充克重标准化产品，提升经营效率。24H1，电商子公司实现营收22.99亿元，同比+49.99%。

受产品结构影响，毛利率同比缩减。1）毛利率：24H1，毛利率为9.07%，同比-2.42 pct；24Q2，毛利率为7.80%，同比-3.85 pct，主要系在金价震荡上行背景下，黄金饰品销售基本保持稳定，贵金属投资类产品关注度高、销售增幅明显，收入占比提升。2）费用率：24H1，销售费率、管理费率、研发费率、财务费率为2.35%、0.45%、0.04%、0.22%，分别同比-0.24、-0.14、-0.001、-0.01 pct。24H1，销售费用同比+19.45%，主要系门店人工成本及租金费用、宣传费用、各线上平台服务费增加所致。24Q2，销售费率、管理费率、研发费率、财务费率为2.48%、0.29%、0.04%、0.21%，分别同比+0.17、-0.14、+0.02、-0.003 pct。3）净利率：24H1，净利率为3.66%，同比-1.29 pct；24Q2，净利率为2.76%，同比-2.64 pct。

投资建议：专注黄金珠宝零售主业经营，发挥全直营模式优势，预计公司2024-2026年实现营收215.55、244.55、270.10亿元，同比+30.2%、+13.5%、+10.4%，实现归母净利润7.50、8.40、9.12亿元，分别同比+6.2%、+11.9%、+8.5%，8月30日收盘价对应PE为11/10/9倍，维持“推荐”评级。

风险提示：行业竞争加剧；拓店速度不及预期；终端需求不及预期。

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