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【华西可选消费 | 老铺黄金2024年报点评】中奢品牌势能崛起，业绩高速增长

正视可选消费&海外研究

2025-04-01

导读：【华西可选消费 | 老铺黄金2024年报点评】中奢品牌势能崛起，业绩高速增长

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老铺黄金(06181.HK)

事件概述：

公司发布2024年度报告，2024年实现营收85.06亿元，同比+167.46%，净利润14.73亿元，同比+253.86%，扣非归母净利润14.73亿元，同比+254.83%；2024H2实现营收49.85亿元，同比+182.92%，净利润8.85亿元，同比+304.11%。分红方面，末期股息每股人民币6.35元。

分析判断:

► 品牌势能崛起牵引同店高增，叠加门店开拓，收入大幅增长

公司2024年收入及利润大幅增长，原因系：（1）公司品牌影响力持续扩大形成的市场显著优势，带来存量店铺整体营收（包括线上线下渠道）的大幅增长；公司2024年在单个商场平均实现销售业绩约328百万元，根据弗若斯特沙利文，2024年在所有知名珠宝品牌（含国际、国内珠宝品牌）中，公司在中国内地的单个商场平均收入、坪效均排名第一；品牌影响力的扩大，带来同店营收的持续增长，2024年公司同店营收增长率超过120.9%；（2）产品的持续优化、推新及迭代，促进了营收的持续增长。截至2024年12月31日，公司已创作出近2000项原创设计，拥有境内专利249项，作品著作权1314项，以及境外专利228项；（3）对比2023年，公司新增门店7家，优化及扩容门店4家，产生增量营收贡献。分渠道看，2024年公司门店/线上平台收入分别为74.50/10.55亿元，分别同比+164.3%/+192.2%，收入贡献分别为87.6%/12.4%；其中2024H2公司门店/线上平台收入分别为43.22/6.64亿元，分别同比+176.2%/+236.6%，收入贡献分别为86.7%/13.3%。分产品看，2024年公司足金产品营收84.99亿元，同比+167.7%，收入贡献99.9%；2024H2公司足金产品营收49.80亿元，同比+182.8%，收入贡献99.9%。

► 收入规模扩张致费率下降，盈利水平提升

盈利能力方面，2024年公司毛利率41.2%（-0.7pct），总体稳定。费用方面，2024年公司销售及分销开支额度同比增加约113.5%，销售及分销开支增加系（1）商场租金及费用开支增加，同门店销售收入增加一致，也与门店渠道扩张相关；（2）销售团队扩张及其薪酬提高导致员工成本增加；行政管理开支额度同比增加约62.5%，系（1）行政管理员工数量增加及其薪酬提高导致员工成本增加，（2）因销售收入增加带来与客户结算银行卡相关的银行手续费增加，（3）其他开支增加包括差旅开支、信息技术成本、其他税项等；研发开支额度同比增加约78.8%，系研发员工人数增加及其薪酬提高令员工成本上升。费率端看，由于公司收入的高速扩张，费率总体下滑。2024年公司销售及分销开支费率/行政管理费率/研发费率分别为14.5%/3.2%/0.2%，同比分别-3.7pct/-2.1pct/-0.1pct。综合作用下，2024净利率同比提升4.2pct至17.3%。

► 对标国际一线品牌，公司未来成长空间较大

中长期维度看，拉平国际品牌门店布局，公司国内开店尚有翻倍空间。从一线、新一线及其他省会城市切分开店数量看，公司在新一线及其他省会城市门店数量明显低于宝格丽、卡地亚及蒂芙尼；

从具体城市分布看，一线城市中公司在上海的布局较宝格丽、卡地亚、蒂芙尼数量相差较多；在新一线城市中公司还有许多空白市场尚未布局比如重庆、苏州、长沙、青岛、宁波、合肥等城市；港澳台市场看，公司目前开店数量仅仅是宝格丽的1/9左右；对标国际大牌，我们认为公司门店优化提升还有空间，而这会进一步带动同店增长：（1）公司核心前五大门店面积明显低于宝格丽；（2）横向对比看公司地下楼层占比过高，也有进一步优化空间。

投资建议：

公司品牌定位具备明显差异化，锚定黄金珠宝中最好的古法黄金细分赛带，品牌势能逐步崛起，产品力逐步向国际大牌高奢靠拢，渠道当下处于开店扩张阶段，短期成长确定性高，中长期成长路径清晰。结合公司2024年报告，我们调整25、26年并新增27年盈利预测，预计公司2025-2027年营收分别为161.28/224.38/283.15亿元（前值2025/2026年营收分别为97.92/127.41亿元），EPS分别为16.58/23.12/29.25元（前值为 9.77/12.88元），对应2025年3月31日收盘价729.0港元/股，PE分别为41/29/23倍（港币折算汇率按3月31日的汇率，1港元=0.92283元人民币），维持“买入”评级。

风险提示：

黄金珠宝消费下行风险，新店开拓不及预期风险，黄金价格波动风险。

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注：

文中报告节选自华西证券研究所已公开发布研究报告，具体报告内容及相关风险提示等详见完整版报告。

执行副所长：刘文正‍

分析师执业编号：S1120524120007

首席分析师：徐林锋

分析师执业编号：S1120519080002

证券研究报告：《【华西轻工】老铺黄金（6181.HK）：中奢品牌势能崛起，业绩高速增长》

报告发布日期：2025年4月1日

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重要提醒

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【声明】内容源于网络

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华西证券可选消费大组刘文正团队，大组深度覆盖社会服务、海外大消费、科技互联网、品牌及专业零售、电商、家电、纺服教育、轻工制造、黄金珠宝、医美美妆及潮玩IP等新兴消费等细分领域，探寻消费及海外研究深度价值！欢迎关注！

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