【华西海外】海外周报：“外卖大战”重启各平台订单量创新高，暑期出入境旅游、新疆自驾游表现亮眼

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核心结论:

►  “外卖大战”重启，打开增量空间

► 暑期出境游量质齐升，入境游人数增长明显

出境游方面，根据飞猪，暑期出境游产品均价较去年下降约5%。境外火车票和境外酒店套餐的预订量同比增长136%和185%；根据马蜂窝，7月13日为止近半月马蜂窝平台上“暑假出国游”搜索热度增长150%，意大利、法国、英国等欧洲传统线路预订量显著上升，众信旅游统计显示：暑期赴欧洲旅游人数同比增长76%，其中赴北欧及英国的预订量增长明显，同比增长50%和75%。入境游方面，7月1日至10日，北京口岸出入境人员超64万人次，其中外国游客17.1万人次，同比增长22.1%。

► “暑期经济”澎湃夏日消费新活力，长途游占比超六成

随着暑期旅游热潮来袭，甘肃、广东等地迎来大量游客，依托旅游资源，当地及时把握市场商机，激发夏日消费活力。暑假来临，旅游市场热度越来越高。近期多家旅游平台大数据显示，暑期旅游客流以亲子游、学生游为主力人群，长线游占比超过六成，旅游热门目的地铁路、民航等客流增幅明显。航旅纵横数据显示，截至7月7日，暑运期间国内航线的机票预订量超过了2561万张；整个出入境航线的机票预订量超过了828万张，同比增长约7%。多家航空公司新开了避暑航线，热门地区的酒店预订量明显增加。来自国铁集团的大数据显示，今年暑运，全国铁路预计发送旅客9.53亿人次，同比增长5.8%。针对暑期旅游市场需求，多地铁路部门增开旅游列车和银发专列，激活暑期旅游消费潜能。

► 新疆迎暑期旅游热，自驾游“多线开花”

眼下正值新疆旅游旺季，暑期旅游火热，新晋“网红公路”阿禾公路(G681线阿勒泰至禾木喀纳斯公路)连日来游客爆满。该公路自今年6月底正式通车以来，到目前已累计通行车辆3万余辆，吸引超10万名游客“打卡”。新疆自驾游火热的背后，离不开交通基础设施的日益完善。记者从新疆交通运输厅获悉，截至今年2月，新疆公路总里程达23万公里，各县市通高速(一级)公路比例突破94%，3A级及以上景区高速(一级)公路覆盖率达到95%。

投资建议：“AI+”逻辑催化促港股估值优化，消费格局变化下各行业新龙头地位趋稳，积极拥抱互联网&科技及新兴消费两条主线。相关受益标的包括1)互联网&科技行业，积极拥抱AI、资本开支增加的阿里巴巴-W、腾讯控股、快手-W、美团-W等；2）内需消费，相关受益标的：新消费龙头泡泡玛特、老铺黄金、毛戈平、蜜雪集团，成长空间大的布鲁可、古茗、长白山、西域旅游、君亭酒店、同程旅行、携程集团-S等。

►  风险提示

1.1.“外卖大战”重启，打开消费增量空间

7月13日，美团公布最新数据，即时零售订单量再创新高，达1.5亿，随着订单峰值的到来，骑手单量和收入也双双增长。以7月周末为例，美团骑手日收入增长111%，超过40万众包骑手日收入超500元。

而在此前，参与“外卖大战”的另外两家平台京东和淘宝闪购也先后公布了相关数据，均创历史新高。在消费者端，也因大额补贴券的到来，不少网友纷纷晒图称喝到了0元奶茶。

外卖平台再次发起补贴大战，本身有其特定市场目的——从“即时零售”到“入口争夺”，一场全链路消费基础设施层面的较量正在展开。从目前看，是一个多赢的局面：平台业务增长了，骑手收入增加了，消费者支付的客单价降低了，整个市场的消费热度提升了。

尽管“外卖大战”在表面上是一场平台之间为争夺用户、抢占入口的激烈角力，其动机归根结底仍是出于商业利益的考量。但从结果来看，它确实释放并激发了消费。因为补贴的催动，许多原本可能不会发生的消费行为，被催化为真实交易。

这些消费有的是源于“薅羊毛”心态，但也有大量交易属于用户内生的真实需求。企业在彼此“贴身肉搏”的过程中，开始推动用户即时消费习惯养成，让“日常琐碎”的小额需求成为被看见、被服务、被转化的新增量，成了扩大消费、推动内需的现实助力。

三大平台之所以对“外卖大战”寄予巨大热情，最关键之处在于，这并非一场对存量市场你死我活的争夺。“外卖大战”背后，其实蕴含着一个真实而巨大的消费增量市场。

传统电商是“网上买，快递送”，大多用于耐用品或可等货的商品，但即时零售解决的却是人们“现在就要、附近就有”的即时需求，覆盖了大量过去没有被电商覆盖的线下消费行为，同时这种消费行为，也并非简单地把交易从社区店铺挪到线上。

这实际上不只是消费的问题。商业的本质就在于通过更高效地满足消费者需求实现盈利，而需求的满足又关系到民众的获得感和幸福感，即时零售大发展与增加民众整体福祉并行不悖。

增量市场的明确，是几大平台纷纷加码“外卖大战”的核心原因。一方面，面对未来市场不容有失，另一方面，即便在“大战”中失利，相关平台仍有收获，其可以凭借海量的交易推进即时零售模式对用户的“启蒙”，可以加速骑手队伍的建设，加速网点仓储的布局、供应链延伸本地化能力的兑现。

无疑，这是一场良性竞争，类似的一幕在既往商业史上曾有多次上演，既加速了行业基础设施的完善，也助推中国互联网业站上世界之巅。

“外卖大战”并不是一次偶发事件，而是当前服务消费加快回暖、数字平台重构边界背景下的应然产物。其既承载了市场转型的需求，也面对着新型供需的挑战。

在经济复苏仍面临挑战的今天，平台让利刺激消费，是市场机制活力的体现。要真正把这场竞争转化为长期利好，需要监管在守住底线，防止恶性竞争的同时，也能够加速新规则的探索，引导形成以良性竞争为主导的新格局；完善制度保障公平，让数字平台真正成为服务民生的基础设施。

1.2.暑期入境游人数增长明显

进入暑期，我国各出入境口岸外国人入境旅游人数出现明显增长。越来越多的外国人选择来到中国，亲身感受这个古老而现代国家的独特魅力。

数据显示，7月1日至10日，北京口岸出入境人员超64万人次，其中外国游客17.1万人次，同比增长22.1%。此外，上海浦东、虹桥两大空港口岸今年上半年入境外籍旅客达256万人次，同比增长44.7%。旅游平台数据同步上扬：上半年重点城市外国游客酒店订单均涨超130%。亲子研学、文化体验类产品成热门。针对入境游人数呈现出的爆发式增长趋势，全国主要口岸边检部门推出多项便利化通关措施，以缩短进出境人员验放等候时间。

（2025-07-13，北青网）

1.3.暑期出境游量质齐升

炎热暑期，中国出境游市场也火热开启。记者从多家旅行社和在线旅游平台了解到，今年暑期出境游市场将延续去年的强劲复苏势头，预订人次增幅显著，目的地丰富度进一步提升，家庭亲子游占比大，长线游增长迅速，免签国家和新兴目的地受青睐。

多重因素推升需求

中国游客看世界的选择越来越多。去哪儿预订数据显示：今年暑期出境游客足迹已覆盖3698个城市，同比增加590个，吉隆坡、首尔、大阪、东京、曼谷、中国香港等是热门出境游目的地城市。

去哪儿相关负责人介绍：“随着出境航班的增加，今年暑假出境游性价比较高。截至目前，去哪儿平台上国际机票平均支付价格较去年同期下降15%。其中，飞往加拿大、韩国、日本、埃及和瑞典的机票价格下降最多，降幅近两成；飞往西班牙、意大利、新西兰、美国和泰国的机票价格下降15%左右。优惠的机票价格刺激了出境游需求。”

飞猪旅行统计显示：今年暑期出境游产品均价较去年下降约5%。境外火车票和境外酒店套餐的预订量同比增长136%和185%。日本、韩国、马来西亚、中国香港、泰国、美国、新加坡、澳大利亚、法国、英国等最受欢迎。

近半个月，马蜂窝平台上“暑假出国游”搜索热度增长150%，意大利、法国、英国等欧洲传统线路预订量显著上升。众信旅游统计显示：暑期赴欧洲旅游人数同比增长76%，其中赴北欧及英国的预订量增长明显，同比增长50%和75%。

广之旅相关负责人介绍，签证便利性、航班运力恢复以及旅游资源供应链的优化，成为推动暑期出境游热度攀升的主要因素。从广之旅收客数据来看，暑期东南亚旅游产品丰富，澳大利亚和新西兰的“反季避暑游”需求增长。

此外，暑期出境中转机票销售火热。在北京读大学的王亚计划在暑期去新加坡看演唱会。“暑假时间宽裕，我特地挑了中转越南胡志明停留2天的航班。中转机票省下的600元，正好用来订酒店，这样可以多玩一个城市。”据去哪儿的统计，部分出境中转机票比直飞便宜四成左右，暑期出境游中转航班预订量同比增长30%。

1.4.新疆迎暑期旅游热，自驾游“多线开花”

眼下正值新疆旅游旺季，暑期旅游火热，新晋“网红公路”阿禾公路(G681线阿勒泰至禾木喀纳斯公路)连日来游客爆满。该公路自今年6月底正式通车以来，到目前已累计通行车辆3万余辆，吸引超10万名游客“打卡”。

位于阿勒泰地区的阿禾公路全长200余公里，地处环阿尔泰山“千里画廊”的核心路段，沿途串联起峡谷、河流、雪山等多种自然风光，将阿勒泰市与“童话雪乡”禾木村的车程从6小时缩短至3小时。

新疆自驾游火热的背后，离不开交通基础设施的日益完善。记者从新疆交通运输厅获悉，截至今年2月，新疆公路总里程达23万公里，各县市通高速(一级)公路比例突破94%，3A级及以上景区高速(一级)公路覆盖率达到95%。

近年来，独库公路、阿禾公路、伊昭公路、盘龙古道等一众新疆公路火“出圈”，成为知名“网红公路”，不仅吸引大量游客观光旅游，也带动新疆旅游业发展，逐渐形成可观的“网红公路经济”。

新疆自驾旅游协会常务副会长李政表示，自驾游是满足多元化需求的旅行方式，新疆因独有的自然和人文景观，吸引众多自驾游客前来。近年来，随着新疆旅游业快速发展，公路网及自驾游基础设施不断完善，让新疆成为“自驾非去不可的目的地”。

1.5.“暑期经济”澎拜夏日消费新活力

随着暑期旅游热潮来袭，甘肃、广东等地迎来大量游客，依托旅游资源，当地及时把握市场商机，激发夏日消费活力。

暑假来临，旅游市场热度越来越高。近期多家旅游平台大数据显示，暑期旅游客流以亲子游、学生游为主力人群，长线游占比超过六成，旅游热门目的地铁路、民航等客流增幅明显。

航旅纵横数据显示，截至7月7日，暑运期间国内航线的机票预订量超过了2561万张；整个出入境航线的机票预订量超过了828万张，同比增长约7%。

多家航空公司新开了避暑航线，热门地区的酒店预订量明显增加。

2.1.港股走势

本周主要港股指数：恒生指数上涨0.93%，恒生科技指数上涨0.62%，恒生中国企业指数上涨0.91%。

港股通标的中，涨幅前五巨星传奇（+174.27%）、中州证券（+56.15%）、国泰君安国际（+50.59%）、宜搜科技（+37.19%）、优然牧业（+34.62%）；跌幅前五为中国飞鹤（-20.00%）、宜明昂科-B（-19.43%）、先健科技（-12.44%）、沧港铁路（-11.46%）、恒基地产（-10.19%）。

3.1.餐饮

3.1.1.新闻资讯

1. 高温催热夜宵经济 超11万家餐饮商户在美团开启“24小时模式

红餐网消息，7月11日，美团团购发布“夏日不宅家”美食攻略。据美团团购数据，夏至以来，武汉光谷、深圳龙华、重庆观音桥、南京新街口、广州天河、深圳购物公园、上海五角场、广州长隆、成都春熙路、成都天府新区的夜间逛吃客流持续领跑，成为全国十大热门夜宵商圈。

美食团购凭借着高性价比和方便性，在年轻群体中越来越受欢迎，7月以来，美团上的“夜宵团购套餐”关键词搜索量环比上月增长98%，00后搜索占比最高，烤肉自助、川菜、烤串成“夜猫子”们的新晋“扛把子”。

从夜市逛吃到“美食+LiveHouse”“美食+星空露营”......夜宵不只是日常生活的补充，更以多元体验成为各地消费市场的增长亮点。据美团团购“夏日不宅家”美食攻略，作为最能熬夜的省份，广东成为当之无愧的“夜宵王者”，7月以来夜间堂食订单量（18时-次日6时）稳居全国第一，同比增长超21%。“苏超效应”带动下，江苏省7月份的烤串品类夜间堂食线上交易额已跃居全国第一，南京、苏州夜间堂食交易额跻身全国前十。

在美团团购全国夜宵消费TOP10城市中，“不夜城”上海居首位，本周，BilibiliWorld2025的举办将进一步带动魔都夜间餐饮消费，据美团团购“夏日不宅家”美食攻略，7月以来，举办地国家会展中心所在商圈内，异地消费者贡献的夜宵堂食线上交易额同比增长已超80%。“吃谷”胜地百联ZX创趣场所在的南京东路商圈，异地游客贡献的美团餐饮堂食线上交易额同比增长超23%。

一地一风味，夜宵江湖少不了“门派之争”。据美团团购数据，川渝地区热衷辣椒与花椒碰撞的江湖豪气，蹄花、烤鱼、麻辣小龙虾均是夜宵热搜词；广东地区在白粥和卤味里诠释“夜宵养生学”，夜茶、大排档、小吃等业态均是老广的深夜心头好；东北三省喜欢“大口吃肉、大碗喝酒”的酣畅，烧烤堪称“镇派之宝”，7月以来线上订单量同比增长101%；江浙沪则以河湖海鲜展现着江南水乡的“不时不食”，鱼鲜类夜间堂食交易额增长40%以上。

（2025-07-12，红餐网）

2. 茶饮出海新玩法！茶颜悦色以零售业务布局北美市场

红餐网消息，7月9日，茶颜悦色正式官宣以线上电商形式向海外市场布局零售业务，首个海外市场的目的地为北美。据茶颜悦色官宣消息，作为首次电商业务出海尝试，目前茶颜悦色已搭建起多渠道矩阵，开出包括Shopify独立站店铺，亚马逊、TikTokShop、沃尔玛、Weee、亚米网上的自营店铺，6个店铺已于华盛顿时间7月9日0点之后陆续上线。

（2025-07-10，红餐网）

3.2.旅游

3.2.1.新闻资讯

1. 2025上海旅游节“乐游上海・亲子旅游周”启幕

7月11日晚，2025年上海旅游节“乐游上海・亲子旅游周”在上海欢乐谷盛大启幕。作为第36届上海旅游节暑期旅游季六大主题周之一，本次活动由松江区牵头举办，以“趣游松江・童享未来”为主题，串联“戏水狂欢、亲子研学、亲近自然、联动消费、爆款打卡、优惠畅游、长三角联动”7大板块， 40 + 水上项目、30 + 研学课程、20 + 自然探索场景，发放百万联动消费券，打造“宜学、宜游、宜亲子”的文旅融合新IP，全面激活长三角亲子旅游消费新活力。

（2025-07-12，品橙旅游）

2. 辽宁文旅呈火热态势 旅游收入同比增16.48%

今年上半年，辽宁文旅继续呈现火热态势。据大数据测算，1月至6月，辽宁省接待游客人次同比增长17.81%，旅游收入同比增长16.48%。

今年以来，辽宁省坚持做好 “文体旅+百业”“百业+文体旅”融合发展大文章。特别是在朝阳召开的2025辽宁省高品质文体旅融合发展大会，集展示成果、交流合作、招商推介于一体，带动项目投资，释放良好预期，更好赋能辽宁全省高质量发展。

在年初冰雪季，辽宁省突出“不太冷、不太远、不太贵”的差异化优势，开展“花式过冬 嗨游辽宁”1+8系列冬游活动，将冰雪旅游同览名胜、游景区、赏民俗、过大年、观冬捕、泡温泉、看演出等活动深度融合，不断提升大众冰雪旅游的“硬实力”和“软服务”，做强“嬉冰雪、泡温泉、来辽宁、过大年”文旅IP，持续拉升冬季冰雪旅游市场人气新热度。

创新推出海陆空新玩法，打造沉浸式文体旅消费新场景。增强科技感，辽宁省文体旅产业集团创新推出沉浸式数字艺术体验空间“醉·辽宁艺云数字艺术中心”。创排大连《老酒馆》等沉浸式演艺产品，激活文旅夜经济。葫芦岛试点“空中瞰长城”观光航线，形成“空中旅游+地面消费”新模式；“空中看大连”项目“东港—海洋岛”航线正式启航。邮轮经济强势回归，打造从“船上”到“岸上”的各类消费场景。“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行” “跟着展览去旅行”“跟着影视去旅行”，实现文化艺术与城市旅游的“双向奔赴”，拉满文化和体育融合的激情热度。

文旅产业动能逐步激活。其中， 2025辽宁文体旅项目长三角招商推介会，重点推介冰雪温泉、智慧文旅等文体旅融合产业项目110个，现场签约项目10个，意向签约额达78.6亿元。6月，辽宁省文体旅产业专题招商活动面向全国举行，聚焦温泉、酒店、冰雪三大产业领域开展专题招商推介，共有15个项目签约，意向签约金额达73.18亿元。

文旅消费潜力持续释放。今年以来，辽宁着力提振假日文旅消费，制定《辽宁省2025年春节期间繁荣文化和旅游消费的若干措施》，举办各类文体旅消费活动千余场。大力发展入境旅游，围绕优化入境旅游产品供给和提升国际化服务水平，以务实举措促进入境旅游市场发展。

文旅品牌和服务提质升级。今年以来，《哪吒2》迅速搬上辽宁省科技馆全国最大IMAX银幕，吸引全国影迷为一块银幕奔赴一座城，上座率居全国第一。着力塑造品牌，丹东市安东老街入选国家级旅游休闲街区。联合同程、携程集团，提质升级酒店，建设高等级民宿。

随着暑期的临近，辽宁凭借得天独厚的避暑优势，成为全国游客暑期出行的热门之选，旅游市场预订爆发式增长。同程大数据显示，今年暑期，辽宁景区在线旅游预订人次同比增长832.68%。

（2025-07-11，中国网）

3.3.酒店

3.3.1.新闻资讯

1. 途家率先推出旅居频道 抢占“下一个千亿级赛道”

旅居市场爆发在即，民宿平台途家率先破局。7月9日，途家宣布已正式上线旅居频道，系统化聚合全国旅居康养资源，抢占旅居这一潜力巨大的细分市场。

“候鸟”康养老人、假期亲子度假、数字游民常态化旅居。去年以来，多位业内人士认为，旅居正在从小众选择走向主流，或将成为中国文旅行业“下一个千亿级赛道”。途家平台的数据显示，近年来用户的旅居需求激增，今年以来用户一周以上的长租订单需求较去年提升了四成以上。

据途家平台的数据，旅居频道上线后，目前已接入全国超过3000位房东资源，房源覆盖云南、海南、山东、浙江等重点旅居目的地。旅居套餐类型包括7天、15天、30天旅居，均可一键预订。

“此前旅居的一大痛点是找房难，特别是在暑假这样的旺季。OTA平台上的分散房源中，比较难订到1个月的长期民宿；去线下租房，询价、签约手续又比较繁琐，很多房东又嫌一两个月租期太短。”途家相关负责人介绍。

为了解决这个问题，途家与全国专注做长租的旅居基地，以及具备疗养、餐饮能力的近30家康养基地合作，提供了200余个旅居套餐，均位于云南大理、贵州安顺、广东惠州、海南三亚等热门旅居目的地。

此外，也有许多途家原有房东入驻了旅居频道。

（2025-07-12，品橙旅游）

2. 万豪酒店品牌首耀星城 长沙岳麓万豪酒店盛大启幕

2025年7月9日 ， 万豪旅享家旗下超30个卓越酒店品牌之一的万豪酒店今日宣布长沙岳麓万豪酒店正式启幕，标志着品牌首秀“星城”长沙。新酒店落址长沙岳麓区核心区，将以融合潇湘人文精粹的现代美学设计、独具匠心的餐饮体验以及“全心相待”的待客艺术，在湘江碧波与岳麓山岱之间打造别致精彩的现代旅居空间。

万豪国际集团中国南区区域副总裁刘宗先生表示：“很高兴在热门的文旅城市长沙迎来万豪酒店品牌的首秀，以更丰富的品牌矩阵进一步满足本地旅宿市场的多元需求。新酒店将融合品牌标志性的‘全心相待’待客艺术与本地人文特色，助力宾客尽兴畅游星城，收获更多精彩与惊喜。”

(2025-07-09, 品橙旅游)

3.4.人服

3.4.1.新闻资讯

1. 人力资源社会保障部启动创业资源对接服务季活动

6月26日， “气候挑战赛（海南保亭）欧洲站” 在法国巴黎成功举办。此次活动由海南省保亭黎族苗族自治县人民政府与海南宁远气候与可持续发展研究院联合主办，获中欧气候领袖及中国驻法国大使馆支持，吸引来自中欧多国超80家机构百余名代表参会。现场成功签署六项中欧重点合作项目，并完成首批入围重点项目现场路演，为中欧绿色低碳合作注入新动力。

活动聚焦主动健康、可持续建筑、1.5度生活方式、可持续农业和食品四大关键场景。中国气候变化事务首任特使解振华、欧洲气候基金会首席执行官劳伦斯图比娅娜通过视频致辞，强调气候行动、国际协作和企业参与的重要性，肯定中欧（保亭）绿色数字创新合作区对绿色低碳发展和海岛气候韧性建设的示范作用。中国驻法国大使馆科技处公参郭晓林指出，该合作区将成为中欧在绿色能源、智慧农业、生态旅游、低碳技术等领域合作的重要平台。

多位欧洲政府、产业、企业代表分享低碳发展经验，法国上法兰西大区、瑞士South Pole公司、法国健康产业联盟等机构就绿色金融、康养产业、气候韧性建设等议题积极建言。路演环节涵盖低碳温泉医学、可持续建筑材料、北欧能源创新等多个项目，进一步拓展中欧绿色合作空间。

（2025-07-12，光明网）

3.5.科技&互联网

3.5.1.新闻资讯

1. 第22届中国互联网研究年会（CIRC）在北京大学成功举办

日前，第22届中国互联网研究年会(22nd Chinese Internet Research Conference, CIRC)在北京大学举行。本次会议由北京大学新闻与传播学院主办、北京大学宝成海峡两岸青年发展基金特别支持，来自中国、美国、澳大利亚、新加坡、英国、丹麦、芬兰、荷兰、意大利、俄罗斯、阿根廷等国家的近百位专家学者参加会议。

（2025-07-13，人民网）

2. 移动互联网应用服务进一步规范

为引导互联网企业提升经营服务合规意识和服务水平、切实保障用户合法权益，工业和信息化部组织中国互联网协会和中国信息通信研究院近日发布《移动互联网应用服务用户权益保护合规管理指南》，全面梳理现行法规政策相关要求，指导企业建立健全合规管理体系，积极营造健康有序的良好服务环境。

指南着眼移动互联网应用常见服务场景，重点梳理了服务提供、个人信息保护、算法推荐、服务收费、投诉处理、客服热线6个方面的用户权益保护要求。例如算法推荐方面，强调以适当方式公示算法推荐服务的基本原理、目的意图和主要运行机制，向用户提供便捷关闭算法推荐服务的选项，防范“信息茧房”等问题。服务收费方面，采取自动续订、自动续费方式提供服务的，要征得用户同意，以显著方式提醒，并在服务期间内为用户提供便捷的取消途径。不得实施不合理的差异化定价行为。

（2025-07-08，光明网）

市场情绪敏感：需警惕政策调整以及经济波动等情况可能对市场情绪的冲击。

流动性管理：债市资金面偏紧可能延续，建议关注央行公开市场操作及金融机构流动性管理能力。

人工智能应用效果不及预期风险：人工智能行业尚处起步阶段，在各行各业的实际应用效果存在不确定性。