在8月12日举行的“美丽海外中国——一带一路中国企业社会责任影像志”启动仪式上，“发现责任之美——社会责任与传播”研讨会同期举行。该研讨由《WTO经济导刊》社长于志宏主持，中国电建集团国际工程有限公司副总经理周家义、中国建筑股份有限公司海外部副总经理李明光、中国机械工业集团企业文化部处长李光、《国际工程与劳务》杂志社副主编王志敏、新华网国际传播能力建设协调室主任胡隽欣、联合国发展计划署项目官员王亚琳等嘉宾参加研讨。
“发现责任之美——社会责任与传播”研讨交流环节
于志宏：各位研讨嘉宾分别来自企业、国际组织和媒体，据你们观察，如何评价目前我国企业履行社会责任情况，如何更好地树立企业社会形象？
李明光：中国建筑股份有限公司每年也会出版自己的企业社会责任报告，其中也有一些影像资料，但是缺乏系统的与社会责任相关内容的分类、归类。在整个海外项目建设的过程当中，基础设施建设企业可能更关注项目建设本身，对与社会责任相关的健康、卫生、教育、环保这些方面重视不够，还要继续努力。
李光：我个人感到今天的影像志启动仪式对于推进中国企业开展社会责任具有里程碑的意义。
实际上，我们在海外实施社会责任方面做了大量的工作，但是国内的媒体对我们并不了解，一方面是因为我们组织的社会责任活动针对性不强，主题不突出，不能在社会中形成全面的企业形象；第二个原因是我们一直坚持多做少说的原则，缺乏宣传力度。我们希望通过此次活动不仅能够搜集大量优秀照片，帮助企业自身宣传，而且希望提高整个行业对社会责任的重视。
周家义：我本人也参与过中国电建集团国际工程有限公司宣传画册的制作，我认为从影像志的角度来推进参与“一带一路”建设的企业履行社会责任应该是一个很好的切入点。在“走出去”初期，也许我们对企业社会责任关注不够，但经过这么多年的发展，中国企业已经认识到企业社会责任的重要性，在环保、教育培训、用工、参与当地的公益事业、融入当地社区等方方面面都做了很多工作。接下来，我们应该认真思考如何更好地借助媒体力量做好宣传工作，讲好中国企业的海外发展故事。
王亚琳：联合国发展计划署2015年发布了第一份中国企业可持续发展报告，这是从一个国际组织的视角来看中国企业在海外的发展状况。我们发现在沟通与宣传技巧方面中国企业的确有提高空间。比如如何与用当地的利益相关方建立良好关系，包括当地政府、NGO、社区居民及国际组织，用他们能够理解的方式、更国际化的方式，去讲述我们的中国故事。我觉得影像是一个非常好的方式。
胡隽欣：我曾以新华社记者身份长驻新加坡，在与中资媒体的接触过程中，我发现中资媒体往往选择新加坡作为海外拓展的第一步，主要是因为那里市场比较成熟，华人比较多，大家会感觉比较亲切。但是在这样一个成熟又亲切的市场里，我们可能忽略了一个最重要的问题，即中国企业走到国际市场却仍然按照国内模式来运作，这种路径依赖其实是有危险的，因为国内外的运营环境完全不同。
王志敏：《国际工程与劳务》杂志是中国对外承包工程商会主办的行业期刊，近几年也一直关注企业履行“企业公民”职责情况，我们曾经多次设立企业社会责任专栏，展现各家企业在执行国际项目过程中积极实施社会责任的经验，我们欣喜地发现企业实施社会责任的形式越来越丰富，企业对社会责任的认识越来越深层次。
今年6月份举办的第七届国际基础设施投资与建设高峰论坛上，中信建设董事长洪波女士接受采访谈到社会责任时，她说,“一带一路”不是一个口号，而是有具体的内容和具体表情。当我们遭遇“逢中必反”情况时应该引起反思。要扭转外界对中国企业的不正确看法，我们一定要社会责任先行，要先热爱这个国家，要让这个国家的人民接受我们。同时，履行社会责任不能表浅化，我们要发展自己的NGO组织，让专业机构来做专业的事，必要时要善于与国际专业机构合作。我觉得洪波董事长的话让我受益匪浅。
我们杂志一直秉持“从企业中来，到企业中去”的办刊宗旨，我们会一如既往地支持行业内的有益活动，也祝愿这次影像志活动圆满成功！
研讨交流环节
于志宏：感谢各位嘉宾的分享！嘉宾从各自的实际工作出发大致描绘了中国企业在海外的社会责任形象的现状，也提出了各自观察到的问题。我认为在“一带一路”格局下，“走出去”的不应仅仅是中国企业，而应该是中国媒体、中国机构共同“走出去”，这才是未来应有的国际化发展格局。
