中旅国际，每年服务超3000万游客，运营50+景区。两年前，他们携手桥中，用“服务设计”把文旅从“标准化”推向“记忆化”，让服务成为品牌的护城河。
如何用服务设计，让3000万游客愿为“体验”买单？
行业痛点：
文旅服务的“隐形天花板”
当游客在景区排队2小时、找不到服务人员、或发现体验同质化时，文旅行业的“服务短板”暴露无遗。
中旅国际作为行业领军企业，也同样面临挑战：
体验无记忆点：服务标准模糊，游客记不住品牌特色；
执行不稳定：全国景区各自为战，优质服务体验难以规模化复制；
用户需求脱节：传统SOP服务流程无法匹配满足亲子、康养等细分人群的个性化期待。
“文旅竞争的下半场，拼的是服务设计的颗粒度。”
破局之道：
从“服务碎片”到“体系化
桥中助力中旅国际团队，以服务设计方法论重构两大核心产品线：
休闲度假产品线：聚焦“松弛感+社交链接”，打造家庭、朋友的共情场景；
自然人文产品线：自然风景是核心资源，强化沉浸与探索，让自然人文“可感知”。
三步落地策略：
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成果：
服务力=品牌护城河
统一语言，让分散的好服务标准化，构建两大体验引擎：
休闲度假产品线-「SOUL服务体系」：开启心灵之旅，通过惊喜、选择、圈层与链接，打造沉浸式情感体验；
自然人文产品线-「WILD服务体系」：浸享自然探索，从启迪、沉浸、引导到发现，重塑人与自然的价值连接。
拆解落地抓手，服务亮点落地生花：
行前电子攻略：游客预订后即获专属宝典，解决游客首次到访时可能存在的忧虑和困惑，提升期待值。
景区联动创新：通过联合门票、交通接驳、文化套餐等服务，打造区域旅游生态圈；
专属定制服务：为特定人群提供个性化体验，将原本在酒店、商业项目的服务形式出现在自然景区，令游客超出预期，感到专属的仪式感。
创新服务案例：“天空婚礼”
自然人文产品线的德天瀑布景区，开发了婚礼定制服务，将这里的风景化为婚礼殿堂，中越边境的壮丽山水从“背景”转变为仪式的“核心要素”。这份“绝无仅有的浪漫”，为新人及来宾创造独一无二的超值记忆，成功将服务转化为深刻的品牌共鸣。
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从服务到品牌价值飞跃：
服务体系构建后，中旅国际不仅激发了团队的创新活力，更让组织焕发新生机。各景区累计共创服务亮点40余项，当年下半年游客满意度环比提升超10%。
这一创新实践不仅提升了游客满意度，更成为中旅国际的核心差异化竞争力，成功实现从“门票经济”到“体验经济”的战略转型，构建起品牌的长期价值护城河。
“服务体系的本质，是让游客为‘体验’买单，而非仅为‘门票’付费。”
传统行业
如何“服务破圈”？
想一个服务亮点，不难。
难的是如何用服务亮点让客户记住你。
弄一个服务体系，不难。
难是的如何让不同层级，不同地点的服务人员都能在此基础上推陈出新。
在体验经济时代，
重要的不是多，而是体验有穿透力；
重要的不是标准，而团队有活力，能积极主动地为客户提供，甚至创造好体验。
中旅国际的实践验证：
👉文旅行业：服务体系能解决“重资源、轻体验”的顽疾；
🤔其他行业：零售、医疗、制造业同样适用
同质化竞争？ 用服务设计提炼“不可复制的体验”；
执行落地难？ 标准工具化+全员共创是关键！
🔚 思考：你的行业是否也存在“隐形天花板”？或许破局点，正在于用户体验的颗粒度重塑。
欢迎在公众号给我们留言，说说你行业中的困惑。
桥中（CBi China Bridge）是一家拥有国际化视野和全球优质设计资源的服务设计头部公司，下设创新咨询、共创院及大会大赛等业务单元。
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