4月25日，“2016知识产权巡讲季第四季”在京启动。
▲”中关村管委会相关负责同志介绍
“截至2015年底，中关村企业有效注册商标量109511件，首次突破10万件，是2011年同期的3.5倍，较2014年增长26%；商标注册量超过1000件的5家，超过100件的178家；2015年示范区企业新增驰名商标5件，累计75件；新增北京市著名商标29件，累计225件；中关村的驰著名商标各占北京市总量1/3。”中关村管委会相关负责同志介绍说。
据了解，经过示范区近6年的商标品牌建设工作，中关村企业的商标品牌工作已取得一定成效，但与中关村建设“具有全球影响力的创新中心”目标相比，中关村企业尚需在商标品牌国际化方面加大力度。例如，中关村成长型企业商标海外布局普遍不足，维权成本高，案件处理风险大。
▲世界知识产权组织中国办事处项目官员张俊琴
同时，世界知识产权组织中国办事处项目官员张俊琴提供了这样一组数据：据不完全统计，国内有15%的知名商标在国外被抢注，其中有超过80个商标在印度尼西亚被抢注，近100个商标在日本被抢注，近200个商标在澳大利亚被抢注。每年商标国外抢注案件超过100起，涉及食品、化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。
那么，企业什么时候需要商标国际保护呢？针对这一现象，张俊琴建议“未进市场，商标先行”，即在企业成立之初，或推出自己的产品商标之前，应该及早进行商标国际注册；企业要走出去，必须拥有自主的品牌和商标，商标注册一定要先于市场拓展的步伐。
如何进行商标的国际注册申请呢？
张俊琴认为应从五个方面考虑：
与企业的发展、市场定位、品牌策略结合；
与企业商标策略、设置、设计、布局结合；
不与相关法律规定冲突；
与企业商标国内注册综合考虑和安排；
避免商标相同、近似的情况。
例如，一个软件企业在创立之初是否需要在多国进行全类别下的商标注册呢？
首先，应将软件产品及周边产品在国内及国际进行注册，以避免未来在品牌国际化时面临不必要的麻烦。其次，注册的国家及类别应当根据公司战略及资源做出具体选择。
“中关村知识产权巡讲季”是在中关村管委会、北京市工商局以及国家工商总局商标局驻中关村办事处三家单位的指导下由中国技术交易所主办，每年在4月26日“世界知识产权日”前后启动，围绕知识产权的话题举办多场讲座，自2013年起已连续成功举办四年。
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