2025年，世界在变乱交织中加速调整，中国与全球的联结却愈发紧密 —— 环球时报社面向46个国家、约5.17万民众发起的《2025年中国国际形象全球调查报告》显示：
海外对中国的整体好感度较2024年增长6个百分点，近九成民众对中国抱有兴趣，而这份兴趣的核心，正清晰聚焦在“文化”与“科技”两大领域。
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这种从“被动认知”到“主动关注”的转变，不仅重塑着中国的国际形象，更给新出海者递上了一把“破局钥匙”。
调查报告的一个关键发现是：发达国家对中国的最大兴趣点是“文化” 。
在欧洲、北美等地区，长城（67%喜爱率）、熊猫（63%）、中餐（48%）等传统符号仍具高辨识度。
但更值得关注的是，中国文化的“新表达”正在海外掀起新潮流 —— 以网络文学、网剧、网游为代表的 “文化新三样”，正成为年轻群体了解中国的“第一触点”。
在阿联酋，29岁的艾哈迈德・沙克尔把中国网剧《一笑随歌》当作“文化教材”，他提到“剧中的家庭观念和群体意识，和中东文化很贴近”；
在泰国，《庆余年》的权谋智慧、《去有风的地方》的田园生活，让当地观众皮乌特“想亲自去中国看看”。
数据更直观：
2025年前8个月，中国背景的海外微短剧应用总收入达15亿美元，同比增长近两倍；
网文覆盖全球200多个国家，《诡秘之主》等作品在法国、西班牙圈粉无数；
网游《黑神话：悟空》全球销量超2800万份，用东方神话美学征服了海外玩家。
这些成功并非偶然，技术正在成为文化出海的“翻译官” 。
阅文集团用AI完成英、日、泰等多语种翻译，7200部网文通过智能翻译实现“一键出海”，解决了小语种市场的传播痛点；
影视公司的虚拟拍摄技术更颠覆了创作效率 —— 北京某影棚用巨型LED屏+AI控光，5秒就能完成传统剧组1天的灯光布置，《藏海传》等作品借助这种技术，将非遗元素与中式美学无缝融入剧情，TikTok相关短视频播放量超3亿次。
文化出海的逻辑已变：不再是“我有什么就输出什么”，而是“用对方能懂的语言，讲彼此共鸣的故事”。
当AI打破语言壁垒、虚拟技术还原文化场景，中国文化的吸引力便从“猎奇”转向“共情”。
与发达国家不同，发展中国家对中国的兴趣核心集中在 “技术” 。
调查报告显示，超过8成海外民众认可中国科技实力“强”，机器人、无人机、智能驾驶汽车的认知率超8成；
在非洲、中东等地区，中国科技的“普惠属性”更成为关键吸引力 —— 不是“高高在上的技术”，而是“能解决实际问题的方案”。
美国“欧亚评论”的观察很有代表性：
2025年底，中国开源AI模型支撑着全球近30%的人工智能应用，在Hugging Face平台上，中国开发者的模型下载量首次超过美国。为什么？
因为中国科技走出了一条“低成本、高效率”的路径：
西方训练前沿AI模型需耗资1亿美元，中国工程师仅用560万美元就能实现同等性能；DeepSeek 的模型能帮用户节省95%的智能成本，更适合电网不稳定、硬件有限的新兴市场。
这种“普惠性”正在落地为真实场景：
乌干达基于阿里巴巴通义千问架构，推出本土大语言模型“向日葵”，让农民用卢干达语获取农业指导；
马来西亚优化中国基础模型开发NurAI，实现“主权AI”自主可控；
在非洲，中国光伏电站累计装机超1.5吉瓦，新能源汽车出口每年为全球减碳220万吨。
—— 这些不是“技术捐赠”，而是“能力共享”，让发展中国家能借助中国技术，解决自己的粮食安全、能源短缺问题。
更重要的是，中国科技出海始终带着“开放基因”。
驻捷克大使冯飚在文章中提到，中国已与161个国家建立科技合作关系，嫦娥五号月壤向多国开放研究，《全球人工智能治理倡议》推动技术 “向善”
—— 这种“不垄断、不设门槛”的态度，让海外民众对中国科技的信任度持续提升，也为新出海企业打开了“技术合作”的空间，而非单纯的“产品买卖”。
从调查报告和实际案例中，我们能提炼出当下中国文化与科技出海的核心机遇，总结为“两大受众”和“三个关键词”：
1. 锁定“核心受众”：年轻群体 + 高知群体
数据明确显示，海外年轻群体、高知群体对中国文化和科技的好感度更高。
他们是TikTok上追中国网剧的主力，是尝试中国开源AI的开发者，也是未来10年海外市场的 “消费主力”。
对新出海者来说，无需“全面撒网”，而是要针对这两类人群定制内容：比如用短视频讲文化故事，用轻量化技术工具满足创业需求。
2. 踩中“三个关键词”：差异化、场景化、共鸣感
差异化：对发达国家，侧重文化“深度挖掘”（如非遗+现代设计、传统美学+生活方式），科技“精准合作”（如AI文创、绿色技术）；对发展中国家，聚焦技术“场景落地”（如农业AI、低成本医疗设备），文化“轻量化渗透”（如微短剧、手游）。
场景化：不要孤立输出“文化符号”或“技术参数”，而是绑定具体场景 —— 比如“用无人机帮非洲农户巡检农田”（技术+农业），“用网剧展现中国乡村的生态保护”（文化+环保），让受众感知“中国文化/科技能为我带来什么”。
共鸣感：文化出海找“情感共鸣点”（如家庭、奋斗、对美好生活的追求），科技出海找“需求共鸣点”（如降本、提效、自主可控）。就像《去有风的地方》靠 “田园向往” 打动海外观众，中国开源AI靠“低成本”吸引新兴市场，共鸣才是长期留存的关键。
2025年的这份全球调查报告，本质上传递了一个信号：
海外对中国的认知，已经从“遥远的东方大国”，转变为“能提供文化共鸣、解决实际问题的伙伴”。
文化出海不再是“送京剧脸谱”，科技出海也不是“卖高铁列车”，而是通过文化传递“中国价值观”，通过技术分享“中国方法论”。
对新出海企业和达人来说，这是最好的时代。
—— 当海外民众主动对中国文化、科技产生兴趣，当“中国吸引力”转化为“商业可能性”，只要抓住“文化共情”与“科技普惠”这两个核心，就能在全球市场找到属于自己的位置。
毕竟，真正的“出海成功”，不是“我们走出去了”，而是“他们愿意走进来”。
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