当互联网将触角伸入到证券业，立即给整个行业的生态带来了翻天覆地的巨大变化。以国金证券 “佣金宝”的推出为标志，整个证券业依靠经纪业务“铁饭碗”为生的物质基础被彻底打破。实际上，不止是经纪业务，被誉为“金融业上的皇冠”——券商的投行业务也将受到互联网的冲击。
券商一直以来“靠天吃饭”、“靠通道吃饭”的单一盈利模式即将走向终结。虽然近几年资产管理、融资融券等创新业务不断推出，然而手捧“通道收费”的既得利益，券商始终缺乏变革经纪业务发展模式的动力。如今，随着互联网金融的全面冲击，“零佣金”大战全面打响之下，券商不得不主动谋求改变。除了经纪业务之外，投行业务、债券业务等一一都在受冲击之列，倒逼券商全面改革。
“零佣金”时代来临
2月20日，国金证券与腾讯战略合作推出的首只互联网金融产品“佣金宝”正式上线，投资者通过腾讯股票频道进行网络在线开户，即可享受万分之二的交易佣金。这一由互联网金融思维推动下的“零佣金”大战即将给券商经纪业务佣金模式带来颠覆性改变。
目前，我国不同城市之间的券商佣金水平存在巨大差异，北上广深等一线城市的佣金已经降到了万分之五以下，但不少三四线城市的营业部，甚至还在按照千分之三顶格收取佣金。
互联网金融改变经纪业务
“零佣金”的背后是互联网金融时代的来临。在国金证券正式与腾讯联姻之后，券商行业的互联网金融路径也逐渐明晰。
在互联网金融的冲击之下，券商的商业模式从前端收取交易费走向复杂化。
对于互联网对券商经纪业务的改造，将体现在三个方面。
第一，这种简单的业务，将来一定是免费的，当前券商只能基于自己现有的专业能力来做一些复杂的、相对高端的业务以摊薄其负面影响。
第二，对于证券公司来讲，一定要建立起经营数据流量的理念，一定要介入到用户层面，这是经纪业务能否实现转型的重中之重，将为未来不断产生的新业务、新理念提供坚实的客户基础。
经纪业务的转型对于大券商来说形势比较严峻，“互联网发展速度太快、资金、账户、客户粘度、社交关系等一下子都被互联网导走了，券商演变成了单纯的通道，这个是最大的危机。”“经纪业务面临很多危机，这块将来如何转型，大家都还在摸索过程中。”
投行业务：承销功能被弱化
业内普遍认为，随着互联网金融的深化，证券业传统的通道业务将被不断削弱，未来某些业务甚至会消失。
金融业：危“机”并存
互联网的成功在于其三点基因：便利、实惠、自助。而这几点基因恰恰为客户提供了性价比超高的通道功能，把客户为通道功能支付的费用降到了最低。但金融服务的前面两种功能，互联网难以实现。这就是说，在金融领域中，通道功能收费越高，互联网的冲击越大。