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【河溿微课堂】八十四期创业企业如何做品牌推广

山西股权交易中心

2020-12-02

各位学员们大家好

今天的河溿微课堂为大家解读

创业企业如何做品牌推广

快快搬好小板凳

上课啦

闫超：山西股权交易中心小微商学院讲师、市场部项目主管，主要负责市场研究。

创业企业如何做品牌推广

大家好，我是小微商学院讲师，闫超，今天和大家分享的题目是，创业企业如何做品牌推广。

首先，要让消费者认同品牌。想要在这个信息时代中找到一种认同感实属不易，每天成千上万的文字、图片、视频围绕在我们的身边。对于受众来说从来没有如此嘈杂和繁复，但从相反的方向思考，假如用户找到一个确定的品牌，即意味着你不会轻易的错过它。

目前，物质时代的匮乏早已远去，人们更多的是追求心理上的满足，只有满足了这种深层诉求，才能得到用户的认可。因此，很多情况下，企业品牌基本上看一眼就会忘记；但有的品牌则像是被赋予了满足用户精神需求的元素，往往让人印象深刻。能够让人感受到观点和精神的契合，让人得到内心的满足，这样的品牌，才会被用户认可，而不是淹没在同质化的商业洪流中。

然而，做品牌推广的一个事实就是，在消费者心理中，受制于认同力的情感因素对于消费决策的影响往往大于产品的实际功能和产品体验。这也是当前的一种常见消费行为，对象基本上就是某些知名品牌。消费者因使用该品牌而得到外部认同。所以，消费也不再是一件单纯的购买行为，更多的却是体现着个人意志。消费者渴望通过消费得到自我的心理满足，不仅如此，还希望借此影响到外部视角看待自己的行为。

不同的圈层存在不同的消费鄙视链，但受认同的品牌，永远处在各自圈层的顶端。所以，品牌被认同才是最重要的加分项，就算你不认同该品牌，但其他人会认同，久而久之，你也是有可能会选择该品牌的。这就是广而告之的作用。另外，公关广告+立场经济是打造认同力的核心。品牌早已过了单纯打广告求曝光的时代，“公关广告”的形式愈发被认可，其要点就在于公关广告能给受众输出一个清晰可见、立场鲜明的品牌认知。

除了公关广告外，企业愈发在公关活动、品牌发布会、公益慈善等场合去传达企业的价值观和理念，也是为了寻求更多的价值认同。当然哪一方都不得罪，什么立场都不站队的品牌固然安全，但也不可能成为市场的佼佼者，因为这种行为会被划入中庸品牌的行列。品牌敢于发声、敢于表达，本身就是“立场经济”的鲜明体现，更容易收获认同并吸纳核心粉丝。

因此，在未来做品牌推广的过程中，企业必须在某些社会话题中有自己的立场，并有所行动，且承担相应的社会责任。这种说法其实也是“品牌人格化”的一个侧面，品牌要有鲜明的人格属性，要有性格、有立场，才能被认可被喜爱。而不是如同一潭死水，每个社会化议题都掺和一下，然后每个议题都官方的不能再官方，如此而来，品牌只会沦为同质化市场的牺牲品。总之，敢于输出价值认同，才能收获市场认同，有认同力，才有品牌力。

以上就是今天河溿微课堂的全部内容，感谢您的收听，我们下期再见。

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