✎ 继智能手表、智能手环后，智能鞋也受到热捧，在欣欣向荣的智能穿戴市场中占据了一块不小的份额。
目前为止，智能鞋的市场份额已达千亿。进军智能鞋领域的公司已有几十家，不单单是创业公司，互联网巨头、传统鞋企、甚至大型跨国企业也不断在智能鞋领域试水。
相关企业该如何把握这一风口？本文在后半部分揭示了用户真实的需求点、智能鞋目前最大的问题、以及企业如果要投资这一机会点，需要从哪方面切入。希望可以给投资人士一定的启示。
2013年3月11日，德克萨斯州奥斯汀的SXSW大会，当谷歌自己推出的会说话的鞋子抢了原本让大家很期待的Google眼镜的风头之后，关于智能鞋，就开始在全世界范围内刮起了一股旋风。
截止今天，仅在中国市场，进军智能鞋领域的公司已达到几十家，不单单是创业公司，包括互联网巨头、传统鞋企、甚至大型跨国企业也不断地在智能鞋领域试水。
Google、Nike、Adidas、李宁、361°、智标科技、双驰、完美、云朵、幻橙……国内外各种知名不知名的企业都开始了在智能鞋领域的探索。
智能鞋的火爆
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相比较于智能手环及智能眼镜，显然，智能鞋的市场空间看起来更为广阔。
1.每年中国生产的鞋类产品超130亿双，占世界制鞋总量的65%以上，位居第一；
2.每年销往海外近百亿双鞋，出口份额337亿美元，位居第一；
3.中国还是仅次于美国的世界第二大鞋类消费市场，占比22%。
在上千亿的诱惑之下，显然没有一家企业能够拒绝。
而且，从鞋子本身作为消费品的气质来说，让其成为第二个手机行业也并不是没有可能。
毕竟大部分人都会每隔一段时间选择更换新的鞋子，这与智能手机的领导者——苹果手机的理念不谋而合：让消费者主动更新迭代自己的产品，从而使自己的产品能一直卖下去。
主流智能鞋盘点
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这款智能鞋由谷歌和创意设计机构YesYesNo以及Studio 5050合作完成。安置于鞋身各个部位的传感器可以收集鞋子的运动信息并发出俏皮的语音评论。
智能鞋同时也可以与手机应用进行连接，绑定用户自己的Google+主页，实时由鞋子通过你的手机在你的Google+个人页面更新状态让关注你的好友随时知道你的运动状态。
鞋子内置有加速计、陀螺仪、压力感应器、喇叭和蓝牙芯片，可以收集鞋子的运动信息并发出俏皮的语音评论，不过谷歌发言人表示，他们无意进入鞋业市场，另外也计划将这种智能鞋技术开源化，想要的话可以DIY。
2011年，阿迪达斯揭秘了全球首双配备了miCoach功能的adizero f50智能足球鞋。阿迪达斯的这款鞋被称为“有大脑的足球鞋”。
这款鞋在鞋底配有特制凹槽，用于装配革命性的miCoach速度传感器。在比赛或训练中，miCoach可以储存长达七小时的运动数据，并和个人电脑进行无线传输连接。
在2012年的时候耐克公司推出了两个革命性的产品——内置Nike+芯片的篮球鞋Nike+ Basketball和训练鞋Nike+ Training。通过球鞋中内置的芯片，耐克让用户的运动数据和智能手机上的应用程序相连接，随时随地监测并促进用户更加科学地锻炼。
这两款智能鞋最大的特点在于让以往难以量化的训练进一步的数字化。
2015年7月15日，小米旗下的华米和李宁联合召开发布会，发布李宁智能跑鞋，或者也可以看做是小米智能跑鞋。李宁智能跑鞋共有两款，分别命名为“烈骏”和“赤兔”，前者售价399元，后者则是199元，号称媲美千元级跑鞋。
这两款跑鞋均配备有智能传感器，采用了全球顶级蓝牙芯片+军用运动传感器芯片，支持防水、防汗、防压，可实现精准的步频分析、轨迹记录等功能。
2014年，4月16日下午四点，联想与意大利著名运动品牌VIBRAM跨界合作的全球第一款智能光效运动鞋Smart Moving Shoes在米兰发布。它能够预报穿鞋者的心情，并将它显示在鞋上的小显示屏中。当用户穿着这双鞋走路或者健身时，它可以跟踪用户的健康数据，并且指导用户步行的方向，这些功能预计通过一个配套连接的手机App来完成。
Orphe智能鞋子配置了运动传感器和LED灯，穿上它跳舞就可以通过舞蹈动作在空中画画。很快大家就可以穿上智能鞋子跳舞，在舞台创造出绚丽多彩的绘画。用户可以通过智能手机或平板App自定义鞋子LED灯发射的灯光颜色，还可以设置这些灯光根据舞蹈动作的速度和方向而变化，从而创造出绚丽多彩的画作。Orphe追踪的数据是实时的，可以上传到网上与其它用户分享。
据悉这款Orphe智能鞋子是为表演艺术家打造的一种新颜料，可以结合身体动作、灯光和声音来展现自己。这对于表演者来说是无疑也是一个好的装饰品，对于观众来说一定是一场视觉的盛宴。
智标科技利用人们类在穿鞋走路时产生的压力和形成磁力线切割原理，可在鞋内自然永久地获取源源不断的绿色能源，彻底免除用户频繁为智能硬件充电的困扰和不便。
智标科技第一代的动能发电中老年智能鞋还结合健康大数据，让健康落实到脚——基于国家级老人标准化脚型数据确保舒适性。环保电能供给智能鞋在基于鞋内智能的基础上开启了广阔的领域应用。
谁在做智能鞋？
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现有的智能鞋厂商中，所制作出来的产品主要可以分为计步鞋和定位鞋两类。
其中，李宁、双驰等厂商都发布了自己的计步鞋，主要的销售者是运动爱好者，让他们可以在不携带手机的情况下轻装上阵。以双驰为例，2015年7月底上线的三种不同款式的计步鞋，都成功达到了自己预定的众筹目标，总金额近100万元。
另一种是定位鞋，这种产品主要针对儿童群体，361°、云朵、幻橙等企业都推出了此类产品。其中，幻橙的智能定位鞋“步丢”2015年年初获500万美元A轮融资。云朵智能鞋也在去年年底在京东众筹成功筹集到110万元的资金。
另外，一些互联网巨头也参与到智能鞋领域中，除了上述的淘宝众筹、京东众筹外，小米和李宁达成了战略合作协议共推智能跑鞋，361°和百度联合参与到定位鞋的制作过程中，腾讯发布全城戒备，邀请智能鞋厂商一起参与。
就目前而言，参与到智能鞋领域的企业已经有数十家，涵盖了互联网巨头、传统鞋企、创业公司等一系列企业。他们分别有哪些优势？
1.传统鞋企本身有自己的完善的供应链，在制鞋领域有丰富的资源，能最快生产出自己想要的鞋子。
2.互联网巨头拥有强大的互联网资源，能够更有效率地把智能鞋产品推出去。
3.而创业团队更加灵活，没有大企业臃肿的行政体系，反应更加迅速，能更快催生出市场想要的智能鞋。
这三种不同类型企业各自所具备的优势对于智能鞋这种崭新的产品而言，都是不可或缺的。现在就看哪一家产商能推出符合更消费者需求的智能鞋了。
用户需求到底怎样？
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用户到底希望看到什么样的智能鞋？
这个问题目前可能没有一个准确的答案，但通过某调研机构对智能可穿戴设备的问卷调查中，我们可以依稀看到一些踪迹。
1.智能鞋的应用应在健康、运动领域有所建树。
2.功能、外观设计、价格三个因素是用户购买智能可穿戴设备最关注的因素。
3.健康指标追踪、提醒(来电、生活提醒等)、定位三项功能被认为智能可穿戴设备用户最感兴趣的功能。
数据显示，高达77%的受访者希望智能可穿戴设备拥有健康的功能，而68%的受访者则希望拥有运动方面的功能。
投资机会点：运动领域已经有热门的智能鞋产品出现，李宁的智能跑鞋开售一个月就达到千万元的销售额证明了目前消费者对有运动应用智能鞋的渴求。而健康领域颠覆性的智能鞋产品还没出现，下一款大卖的智能鞋产品有可能就是拥有健康应用功能的。
功能、外观设计、价格三个因素是用户购买智能可穿戴设备最关注的因素。
投资机会点：智能鞋的功能目前大都比较简陋，可以说没有智能鞋独占的功能，像计步、定位这种完全可以在其他智能设备上实现。因此，外观设计以及价格就成了目前市面上大多数智能鞋销量的决定因素。但智能鞋毕竟智能当先，最终只有拿得出手的功能才能让自身的产品被消费者所认可，否则最终也只是销售鞋子的噱头而已。
健康指标追踪、提醒(来电、生活提醒等)、定位三项功能被认为智能可穿戴设备用户最感兴趣的功能。
投资机会点：这三项功能目前已被实现的是定位功能，但由于定位功能耗电较高(用户需要频繁给鞋子充电)、需要给运营商额外缴费(基站定位要求运营商提供服务)、市面上定位的产品有很多(适合儿童的也有智能手表、智能手环)等因素的影响，因此目前定位鞋并没有在市场上带来太大的反响。如果这些情况没有改善，定位鞋近期很难有销售上的突破。智能鞋产商可以寻求健康指标追踪、提醒方面的突破，看能否打开另一条出路。
智能鞋最大的问题是什么？
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1.智能鞋最大的问题还是不够智能，不足以引起消费者兴趣，而且还必须与手机搭载才能发挥功能。
2.智能鞋是内置芯片+APP应用的模式，无法安装触摸屏。
3.即使安装了触摸屏，相信也没几个用户为此买单——在鞋子上点点点是需要多大的尺度......
总体而言，智能鞋很有可能最终只能手机APP+内置芯片一条路走到黑，柔性屏幕出现可能会有所变数，但完全摆脱手机还是不太可能。
其实与手机结合用也不是不可以，只要功能足够强大，用户也不介意用一用，毕竟鞋子和手机可以算是如今大多数人的标配，归根结底还是要看智能鞋的功能能否触及用户的痛点，是否满足用户的某些需求。
未来发展方向
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正如上述所描述的，健康应用的开发应该是目前大多数智能鞋产商追逐的主要热点。
对于脚部健康的关注，看看大街小巷密布的足疗店就知道现代人们对脚部健康的重视了。
而智能鞋发展的一大契机就是与当下热门的健康功能鞋结合，把脚部健康与智能功能串联起来。这一点已经有企业在做了，京东众筹上就出现过一款智能理疗鞋，这款名为非兔云足的智能理疗鞋筹集到了近27万元的资金，是众筹目标的5倍多。
另外，关于脚型健康的方向在近期也受到关注。一般足弓的形成都是在儿童时期慢慢形成的，而且一旦形成后就基本上没办法纠正了。如果有一款鞋子能注意到这一点，在儿童时期给一些指导就很有可能避免儿童出现非正常足弓的现象。而这个就是智能鞋能够介入的契机。
除了健康领域的发展外，智能鞋在游戏方向的应用也是一种可能。随着VR技术越来越成熟，虚拟现实游戏的出现已经不再是梦想。而在这类游戏中，智能鞋能够得到很好的应用，通过感应脚部的动作，游戏内的角色能实现同样的动作，这样的玩法让跑酷类游戏有了更好的用户体验。而且在跑跑跳跳的过程中，用户还能得到健身的效果，这赋予了智能游戏鞋更大的意义。
总之，智能鞋产业还并不成熟，需要有志于在智能鞋领域发展的企业们的共同努力。智能鞋会成为未来人们的最佳选择，这一点是毋庸置疑的，但目前发展方向还不明确，有待厂商们的进一步尝试。
资料来源：百度百家、OFweek物联网
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