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Tr.sharing|MCN深度研究：网红是怎样诞生的

海西图灵资本

2020-04-27

导读：内容及电商为主的多业态变现是怎样实现的？

MCN源自网红经济，全称Multi-channel Networks（多频道网络）。

MCN链接人、内容、平台、广告主、C端等多环节，将PGC/UGC/PUGC内容联合，强化社交属性，打造并经营红人及内容网红。以多内容形态通过产品化模式推进各平台输出，实现广告及电商为主的多业态变现模式。

MCN为“红人”提供流量引导、分发渠道、内容判断及制作、技巧培训、曝光机会等等，制造、经营“红人”，包括虚拟化形象及网生内容，对接平台、广告主等提供商业化服务实现变现。

报告分为四个部分：

一、内容进化，多维度推进商业化效率。

从技术端、内容端、用户端、生产端及商业化五个角度具体分析。

二、营销行业的变量与增量，平台首当受益，传统媒体机会&挑战并存。

广告市场格局如何变化？MCN格局如何分化？传统媒体何去何从？

三、相关标的。

以芒果超媒、人民网、中广天择为例。

四、具体案例。

分析网红资源起家蜂群文化、新媒体IP第一矩阵大禹网络、全网粉丝6000万+橘子娱乐、美ONE旗下艺人李佳琦、微念科技旗下艺人李子柒……等知名MCN案例。

MCN推动营销及供应链的新生态演化，品牌主、广告公司、媒体平台等产业链主体参与MCN整合营销，衍生新机会。希望大家看完报告，能对该领域能有所把握，对实现内容及电商为主的多业态变现有启发。

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来源|方正证券

题图来源|互联网（侵删）

【声明】内容源于网络

海西图灵资本

秉持着“与创业者同行”的发展理念，图灵资本已经成为福建省知名的创投平台。公司拥有丰富的创业公司孵化经验、全国和省内一线投资机构资源，正在发起成立多支股权基金，通过项目孵化和股权投资的方式，寻找新的独角兽，参与到中国未来十年的产业浪潮中。

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海西图灵资本秉持着“与创业者同行”的发展理念，图灵资本已经成为福建省知名的创投平台。公司拥有丰富的创业公司孵化经验、全国和省内一线投资机构资源，正在发起成立多支股权基金，通过项目孵化和股权投资的方式，寻找新的独角兽，参与到中国未来十年的产业浪潮中。

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