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Turing Focus|消失100天后，它终于回归了！

海西图灵资本

2020-05-13

导读：电影院已经解禁，线上电影站稳了吗？

电影院已经解禁，

线上电影站稳了吗？

100天前的1月24日，原本应该是2020春节档热闹开张的日子，但因为新冠肺炎引发的疫情危机爆发，前一日春节档影片几天宣布撤档，1月24日当天电影市场清零，至今已经整整100天无新片上映。

过往100天中，有过史无前例的低谷时刻，有过期待复工的信心满怀，也有过彷徨无奈的等待与挣扎，倘若能够熬过这段日子，日后说起来必定感慨万千，但同时也有许多人已经不在了。

“1 月26 号进组拍摄，27 号接到通知停拍，我在横店呆了一个月，隔离得彻彻底底”。这是知乎上一位影视行业从业者的真实遭遇。

就在 27 日这天，国内最大影视基地横店影视城发布通告，将全面暂停剧组拍摄，剧组停工潮浩浩荡荡开始了。据报道，疫情期间滞留在横店的剧组 30 多个，演职人员达到 6600 多人。

2020 年的影视行业可谓流年不利，还未走出影视寒冬的阴影，又一脚踏进了疫情的“暴风眼”。

近日，博纳影业 CEO 于冬也在一场网络会议上透露，博纳的一部主旋律献礼片《冰雪长津湖》因疫情停拍，不得不延后至今年入冬再继续拍摄，“剧组 1800 人滞留丹东，200 人滞留天漠，损失超过1.5亿。”

如果说，行业上游的制作公司尚且可以挣扎一下，那处在行业下游的影院们简直是无计可施。

3 月中旬，电影院曾有短暂复工，但场面惨淡。猫眼专业版数据显示，截至 3月 23 日，全国有 528 家影院复工，全国复工率 4.65%，当日全国票房共 2.08 万，平均算下来一个电影院卖出 39 块钱。

即便如此，复工的日子也没能持续几天。3月27日，复工不足半月的影院再次被国家电影局紧急叫停：所有影院暂不复业，已复业的立即暂停营业，具体复业时间等国家电影局通知。

出于安全考虑，影院停业大家都理解。而为了减少损失，很多影院纷纷开始转行甩货，开始将囤积的零食、周边产品在线上打折出售，电影院的工作人员也在朋友圈开启了微商模式，试图缓解资金压力。

诸多电影院还推出了低价的购票套餐。UME影城推出了80元4张电影票+4张爆米花券的超优惠套餐，万达影城也推出了99元特惠大礼包，上海万达影城于3月底还开启了抖音平台上的直播带货活动，售卖电影兑换券、零食礼包、饮料、文创衍生品等商品。

当院线复工又被叫停、影院的停工时间无限期地延长时，影院的自救方式开始转向新的开源手段。

近期，社交平台上出现了不少“影厅婚纱拍摄”的宣传与推广。据钛媒体在微信公众号上搜索，能提供影厅拍摄业务的影院已达到数十家。场地租赁可用于求婚、婚纱照拍摄、情侣写真拍摄、甚至毕业照、普通艺术照等等。

而价格方面，则与一般的布景艺术照价格无异，甚至更加便宜，价格大都设置在100元-300元/时。譬如，大地影院厦门银泰店的情侣艺术照全套售价也只有698元/套，包括2小时拍摄场地、2杯果茶、1桶爆米花的同时，还包括2个衍生品。

平日里难以实现的、非同寻常的影院布景，再加上疫情期间难以举办的线下婚礼，都使得影院婚纱照成为了一个看似不错的消费场景。但是，真正会选择在影城拍摄婚纱照的人寥寥，收入也是杯水车薪。

前几年，院线好不容易培养出观众对批片和国内艺术片的观看习惯，将市场慢慢养大。如果转网，更多是以版权引进的形式，几万几十万的打包价格出售，很难卖到高价，对于片方来说，还是选择在线下上映更有票房空间。

在字节系还没有入局之前，优爱腾经过多年的烧钱，投入到自制和版权购买上，游戏规则已经成熟，不经院线直接转网是几乎不太可能的事情。此前，网络平台一直作为院线电影的第二窗口期，影片在影院上线一个月后上视频平台，购买价格一般是院线票房的8%。

同时，在院线电影之外，视频平台花了近五年时间培植起了线上内容——网络电影。这种内容采取分账的商业模式，按照有效点击分账，视频平台的会员盘子有多大，消费力有多强，网络电影有多优质，回报就有多大。

在这个特殊的大环境下，“院转网”成了部分院线电影的止损良策。

自《囧妈》宣布大年初一免费上线以来，迄今已有多部影片陆续线上首映，而随着疫情从短期向长期化演变，选择逃离院线的电影还在不断增多。

回看囧妈上线的全过程，真是抓住了一个极佳的时机。反应也极其迅速，从签约到上线在36小时内搞定，最终如愿在春节获得一波流量和口碑。

后来在官方公众号文章中透露，整件事由抖音前总裁张楠（现任字节跳动中国CEO）主导，当时头条内部成立了一个社会责任践行组，而春节档线上播出是社会责任践行组的尝试之一。

实际上，西瓜、抖音在此之前跟传统院线片已有多次合作，字节系还参投了去年的国庆档影片《我和我的祖国》和春节档影片《唐人街探案3》。

在价格上，《囧妈》制作成本2.1亿，头条6.3亿买下，还包括后续的一系列版权合作。这个购买价对应的是院线20亿的票房，对片方来说肯定是一个不吃亏的价格。

现在待播的春节档影片几乎每部的片方都投入了好几亿在项目里，加上前期投入的宣发费，现在都悬在半空中，相信多家片方都在心里暗暗羡慕徐峥当初的果断。

目前还没有传出春节档其他几部影片有转网可能性的消息，导演唐季礼在4月初就公开表示，《急先锋》是适合在影院看的电影，不会选择在网络播出。但资金回笼，加上宣发成本的压力，让悬在空中的它们进退两难。

不过到了今天，无论是外部舆论环境，还是平台意愿，都不太可能复制出第二个《囧妈》。尤其是《大赢家》上线后不是特别理想，这让字节系也看到了院线内容的价值差异性，变得更加谨慎。

疫情可能不会彻底改变电影行业的格局，但是疫情让电影业深刻认识到院线公映与流媒体播放之间的矛盾。如何调和这种矛盾是现在和未来需要思考的。

正如中国电影评论学会会长饶曙光在中国电影家协会针对“电影行业应对疫情影响”召开的专题网络视频会议上所说的，中国电影的结构性调整一直在进行，但疫情加剧了这个调整。

“我们一定要争取实现电影+互联网，而不是互联网+电影，我们要坚持电影内容为本，电影院的内容仍然是电影行业的出发点和落脚点，网络消费模式可以成为一种有效补充，成为一个增量”。

（图片来自河豚影视档案）

这些影片当中，有坚定的院线派，比如北京文化主投的《封神三部曲》，该系列总投资达30亿元，也就是说平均每部的成本为10亿元，无论从出品方还是视频平台方角度考虑，都不可能转网；还有光线影业出品的《西游记之大圣闹天宫》《深海》《妙先生》等动画，成本不一定高，但万一能成为下一个《哪吒》呢，所以转网的可能性也很低；其他还有陆川的《749局》、张艺谋的《坚如磐石》、陈可辛的《李娜》等这些大导演的作品也不可能。

他们将是院线接下来复苏的磐石。

电影院开门的第一部电影，你会选择哪一部？