Twitch，游戏界的ESPN告诉我们什么
导读 | 5月，YouTube斥资10亿美元收购视频游戏直播平台Twitch，后者月访问量逾4500万，去年10月估值才 4200 万美元。被誉为“游戏界的ESPN”的Twitch的高价估值，告诉我们什么？
文| adorabee 传媒梦工场分析师
Twitch是一个面向视频游戏的实时流媒体平台，玩家不仅可以在上面看到游戏比赛的赛况，还可以从其他玩家那里学习游戏攻略。这样一个看起来小众的产品却能价值10亿美金，的确值得关注。而在仔细关注之后，笔者也发现，从Twitch身上，我们能看到不少有意思的东西，有些尤其值得媒体公司借鉴。
1. 游戏也是内容，好内容就有传播价值。
主页君一向认为，媒体产业是一个内容产业，而这个内容不仅仅包括新闻、资讯，也包括游戏、影视等等。Twitch其实是一个游戏媒体，在这里，你尽可以把游戏等同于新闻，作为一种可供开发的内容资源。Twitch做了一件什么事情？是让玩家可以观看比赛实况，此外，Twitch还会举办一些和游戏相关的广播节目，脱口秀等。就像现在的世界杯足球赛，美国的“超级碗“，在经过一系列的开发和包装后，是可以衍生出巨大的商业价值的。
在这里，其实对于内容的开发又有很多相通之处，比如用户对”明星类“的资源更感兴趣，对内容的深度有要求。在Twitch上最受欢迎的播主主要有两类，一类的顶尖的游戏玩家，他们在游戏中的出色表现会吸引其他水平不高的玩家观看学习一些顶级的游戏战略；另一类是游戏评论员，这类播主可能不是顶尖的游戏玩家，但是他们“充满个性”的游戏评论能吸引到许多用户来收看游戏评论视频，比如Twitch上的风云人物Marcus Graham，他就是一名广受欢迎的电子竞技游戏评论员。
2. 新一代的内容需求必须进行关注。
Twitch上面的用户都是些什么人？Twitch做过一次调查，调查样本是1227名年龄介于13-64岁的美国人。调查发现，游戏玩家通常比一般人更成功，更乐观，受教育程度也更高。这些游戏玩家一般也更可能找到自己所喜欢的全职工作(45%)，而非游戏玩家的这一比例仅为37%。更值得注意的是，有67%玩家表示看好自己的未来事业，而非游戏玩家的这一比例则是42%。
为什么Youtube会去收购Twitch？今年年初，美国一家网络服务机构作了一项关于全美互联网峰值时期的流量来源情况的统计。结果表明，Netflix、谷歌、苹果位列前三甲，而紧随他们之后的不是大名鼎鼎的Facebook、亚马逊、Hulu等知名网站，而是Twitch。据说在YouTube网站，订阅访问量最大的一个频道是PewDiePie。该频道由一名瑞典游戏玩家创立，他上传的内容多是和游戏相关的搞笑视频。其实Youtube收购Twitch，也是在关心年轻一代的用户。去年，笔者曾经问过身边的一位90后，他们从什么渠道发现好玩的游戏，他告诉我是从漫画网站。这也解释了为什么这几年漫画网站格外受到追捧。Twitch之于YouTube的意义，正如如Instagram 之于Facebook——虽然Facebook也有分享照片的功能，但年轻人还是更愿意打开Instagram；同样，虽然YouTube也有Live直播频道和无数游戏视频，但年轻人更喜欢去Twitch。
3. 变现方式是数的过来的，可以多多尝试。
目前，Twitch的变现方式也就三种：
1）、会员服务：用户购买每月付费的“Turbo”，类似网站的VIP用户，除了免除广告以外，还可以享受一些专属区域的聊天标示，图片魔法棒功能，以及个性化表情等服务。Turbo用户的费用是每年89.99美元，或每月8.99美元。
2）、收入分成：2011年7月，Twitch推出了合作伙伴项目，和YouTube这种视频网站一样，这个合作伙伴项目会和视频提供方进行分成。
3）、网站视频广告：2012年4月17日，Twitch宣布和哥伦比亚广播集团旗下互动媒体公司CBS Interacitve达成合作伙伴关系CBSInteractive开始为Twitch独家销售广告。2013年6月5日，Twitch宣布成立Twitch Media Group，它是Twitch内部的广告销售团队，全面接管了CBS Interactive的广告销售业务。
所以，目前看来，虽然商业模式可以变化出上百数千种，但是万变不离其宗，最重要的三种，依次是内容收费（会员模式）、广告（媒体模式）和收入分成（平台模式）。但是这其中的变化和变形，却是可以多多琢磨和尝试的。
4. 自己做不了的事情，可以引入第三方来做。
Twitch还推出了开发者项目，它是Twitch开放提供的一套工具，使得开发人员可以基于Twitch平台创造出绝佳的用户体验。Twitch为游戏开发人员提供了软件开发工具包------Twitch Broadcasting SDK，开发人员可以围绕游戏建立在线社区并开发吸引用户的内容，包括广播游戏视频，通过游戏内置摄像头捕获用户的表情交互，实时聊天，视频分析，以及下一代社区交互，等等。
对于媒体公司来说，如果你的内容已经吸引了足够的用户和流量，那么完善用户体验的事情可以“众包”来做，不一定全由自己来做。就犹如苹果控制了app Store的规则，却把app的开发权开放给了公众；微信控制了公众账号的运营规则，却把公众号的运营权开放给了他人。
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