【编者按】犹记得马年春节，一直被唱衰的微信支付以迅雷不及掩耳之势祭出了“红包”杀手锏，给了支付宝一记重创。这个不起眼的动作，后来被马云称为“珍珠港偷袭”。
但万万没想到，一年之后，无心插柳的手机红包，居然演化成了互联网史上最高效最疯狂的推广平台。
文｜小只乱 传媒梦工场分析师
这几天红包大战太过惨烈。
在支付宝手机钱包上认认真真“打地鼠”，结果连五毛八也没捞着的观察君，也忍不住来插一嘴。
来说说我对支付宝手机红包的几个认识吧。
先说牛逼的一面，能成功入侵微信朋友圈里，不得不给支付宝团队背后的技术宅们点个赞。
1月26日，支付宝钱包8.5版本更新上线，新版本增加了红包功能。一开始，支付宝的红包只是在阿里系的社交产品“来往”以及新浪微博上低调流行。
2月2日，支付宝手机钱包升级了红包功能，增加了微信与手机QQ分享功能。仅8小时后，遭微信强力封杀。
不过，支付宝的技术宅们表现神勇，居然利用了微信朋友圈最基本的图片规则，突破了微信攻城狮们的严防死守，以口令红包的形式直接攻陷微信平台。
没错，就是这么简单。
不仅如此，支付宝还拽了不少商家盟友，跑到微信朋友圈去做广告。
那架势还真就是，“我就在你家赖着了，怎样？”
不过，这些成功攻占了微信平台的口令红包，也不是没有软肋。
其一，这种类似于逗比模式的猜数字游戏有个自带的毛病：玩法消耗大量时间，用户没有太多兴致持续。
其二，当大量的模式口令卡发到朋友圈后，容易激起微信用户的普遍反感，不但没有形成病毒传播，可能还导致有些人被好友拉黑。有点杀敌八百自损一千的意思。
再说LOW的一面，偷袭微信成功的支付宝，却在自己地盘上露出了短腿，这里观察君必须给支付宝红包的产品经理打个差评。
2月11日起， 支付宝钱包向全国人民派红包，一时间好不热闹。
但在调好闹钟，一轮又一轮疯狂“打地鼠”后，不少人还是一无所获。
前期营销过于高调，但结局又太过凄凉。朋友圈里，铺天盖地的吐槽贴，让人简直要怀疑，支付宝红包的产品经理，会不会被老马拖出去斩了。
说到底，红包这个名字，在中国人眼中一直以来是个社交产品，多少无所谓，但是不能给人一个空包啊。
但显然，支付宝的红包，其实还是一个游戏奖赏，本质上不是红包，所以就出问题了。
就像你无法想象长辈给你包个空的压岁钱，也无法拎着个锤子到人家婚礼现场，说砸我啊砸我我啊砸到就给钱。
所以就红包这个产品来说，简单粗暴就好，设置太多规则，大家就“呵呵”了。
最后，回到整个阿里系来看问题。（阿里没有社交基因，这个大概地球人都知道了……以前阿里疯狂推“来往”的时候，观察君可就苦口婆心写过一个帖子，劝他们有钱还不如买个LINE。好吧，反正现在来往也已经成过往了，不再纠结于此了。）
移动互联时代，大家的注意力都分散得不行，时间一再被碎片化，支付宝红包这个产品，一没有阿里系自己的社交平台支撑，二不够简单直接，所以黏性不强。
可以佐证支付宝红包缺乏社交性的一个细节是，逗比模式红包的口令卡作为图片分享到朋友圈，谁是最初发这个红包的人是模糊的，社交链条就断掉了，就变成了地上捡钱。（就算我是土豪，我也不愿意发个红包被莫名其妙的人捡走啊！！！）
一直以来，阿里是一家电商型的互联网公司，以交易为基础，持续沟通的需求较弱，因此对于流量有着路径依赖，淘宝系就是一个比较明显的例子，双11造节，也是这个思路。
在观察君眼里，事实上，2月11日第一轮红包派送，其实还是这个思路，所以加入了大批的商家，派送大量鸡肋的代金券，无非就是造节思路换一个入口，以支付宝发红包来集聚流量分发给商家。
所以，这次支付宝红包事件被解读成为O2O抢占入口也无可厚非，只不过一不小心就差点酿成了危机公关事件。
另外，从观察君接触到的最初的一批测试用户来看，一个很明显的感觉是，支付宝口令卡逆袭微信的心态太重，所以从初期开始就存在一些风险和bug，产品出来后一直在修修补补：例如，口令数字可以瞎猜，后来出了个输入口令错误三次冻结若干小时，在支付宝这个应用本身用户使用频次越来越高、依赖度也不断提高的时候，这些风险和安全隐患是不容轻视的。
好啦，就说这么多了。
不管怎样，有红包收还是好事。
希望在这个春节里，互联网土豪们能多发红包，发大红包，一定要让网友们抢红包抢出节日喜庆、抢出好心情哦！
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