编者按
如何根据智能手表本身的特点，在新的跨屏生态中给出最优的呈现方式、最贴合用户场景的个性化内容，将成为媒体能否在移动互联网下半场立足的关键因素。
文｜胖子曦 传媒梦工场分析师
如果以第一代iPhone发布为起点，人类的移动互联网道路已经差不多走了8年了。而在本周，Apple Watch的发布宣告着除了手机外，用户的注意力终于有可能转向另一种移动设备。
而正如虽然并不是最早做智能手机，但凭借着首先定义移动时代产品形态而被认为开启了移动时代的iPhone一样，尽管不是最早的“智能手表”，但Apple Watch依旧被行业评论家们视为移动时代进入下半场的信号。
1不止“多一个屏幕”
目前有的移动智能设备，其主要功能大体都可以概括为输入、计算和输出，这样的功能定位使得屏幕和其后的传感/计算器成为主要标配。那么从外表去做最直观的理解，智能手表首先为包括媒体在内的所有应用或内容多提供了一块屏幕。但我们都知道眼下大部分媒体在现有的包括手机、电脑、电视等组成的主流多屏设备生态里都境况不佳，有一部分原因就在于内容产品在各设备平台间无法做到无缝运行和体验良好，因此在技术上做好更有针对性的相关适配是媒体们想要在智能手表上有所表现的前提条件。
在电脑时代，我们需要通过一系列打开和等待才能使用设备；手机则将这个过程简化为掏出手机、点击触屏；而手表又继续将使用行为简化为只要抬腕就好了。这种简化的一个直接后果就是极大地提升用户的使用频次。
但在屏幕之后，智能手表还能带来与服务进行互操作的可能性。这种混合所能带来的“化学反应”，加上使用的高频特点，能提升智能手表以及出现在其上产品不少想象力的空间。媒体产品自然也有机会成为其受益者。
2智能手表的自身特性
但是大家也都明白，与可以在“进化”过程中逐渐变大的手机屏幕不同，手表屏幕基本已经没有“长大”的空间了。所以出现在其上的内容必然是非常简短的，对其的进一步消费将转移到其他设备上（这也是上文为什么强调跨屏体验的原因之一）。
而在移动时代，各类新闻APP的内容推送引发大规模传播的案例已经有很多，诸如国外《纽约时报》对突发性新闻的推送、国内腾讯新闻等客户端对马航事件的推送等等。“推送/通知”将会由于智能手表的特性而成为更多用户和信息的第一接触形式。
同时智能手表对社交的重视，也将会让内容的分享变得更为轻而易举。
3更“真实”的个性化
几乎所有的移动互联网产品都在强调个性化，以新闻、在线教育等以内容为主的产品尤其如此。在未来，伴随着具有传感功能的智能手表的普及，以定制内容为主，基于地理、人体行为、实际场景等各种维度的个性化会变得更“真实”。
与人群实时契合度更高、场景化特点更明显的工具服务类资讯自然会成为很重要的切入点，如果媒体无法对其进行有效整合，这些信息需求也将会有别的商业公司来满足。
4尚在襁褓中的物联网时代
上个世纪末，来自麻省理工的Kevin Ashton首先提出了“物联网”的概念，过了十多年后的2013年，《连线》杂志在一篇文章中对未来的物联网时代进行了大体的划分：一 用安装传感器的方法将非智能个体链接，使其变得智能化；二 将各种智能网络有机混合，比如说让车联网和其他地点的智能停车系统兼容等等；三 在整合的物联网基础架构上搭建各种应用。很显然，如今正在逐步通过移动设备构建成一个具有完整生态的物联网还处在襁褓状态，只不过它拥有无限的明天。
智能手表作为移动下半场的开端产品，媒体没有理由再次失位。
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