单纯依靠艺术常识普及+导览介绍，难以在众多艺术类微信账号中脱颖而出。艺术类微信如何运营？有腔调还要有格调！来看传媒梦工场带来的微信运营研究。
目前，艺术类微信公号可分三类：一是，依托原有艺术资源，建立艺术品鉴赏、拍卖、数字化管理；二是，提供艺术类资讯、新闻、八卦等，以此向展览、活动、票务等方向延伸，多为媒体微信公号；三是，个人自媒体账号，强调微信主人个人的艺术品位和爱好，包括个人微拍、独立设计品牌售卖、资讯介绍等。
一 内容运营
提供资讯和信息，依然是媒体类艺术微信公号的特点和优势。但冗长的会议新闻、枯燥的艺术品介绍，对于定位“轻”阅读的艺术类微信号来说，显得过于沉重。
视频、真人秀、电台等丰富多彩的形式，可以为艺术资讯提供更多表达空间。比如，芭莎艺术的一则视频：一部MV带你看遍西方名画。阅读数达到4977，适合喜欢“轻”阅读的年轻用户。
游戏具有传播性和互动性，砸金蛋、大转盘等游戏，已经被公号们玩坏了。而一些既有趣味性，又能提供服务的产品，则会为你的微信增色不少。
比如，阿先生微信号为用户提供在线定制邀请函的功能。用户提供邀请函模板，发起一场活动或线下沙龙，在朋友圈中转发。微信号在服务用户的过程中，传播品牌影响力。
二 社群运营
社群运营有许多方式，我们认为，较为有效的方式是建立艺术类的自媒体联盟平台，将分布在艺术、文化、展览等细分领域的自媒体整合起来。
除了给读者提供更精准的服务外，能够聚合更多的知名精品艺术类媒体，形成竞争和传播的合力。
另一种方式，是圈子营销。
“阿特姐夫”的运营模式是，利用创建人在艺术圈的人脉资源，形成一个私密的艺术品鉴赏拍卖圈，进行小型艺术品微拍。
主力拍品多在10万元以下，群里每天最多只交易10件艺术品，也不进行预展，作品发上去后，群里面的人就一边看，一边议论，一边出价。一件艺术品，只有短则半小时长则两小时的拍卖时间。
截至2014年9月，“阿特姐夫”已成交了700万元艺术品。微拍的成交率达到95%，平均每件拍品的成交价为1.2万元。
三 电商运营
雅昌开发了“艺术家个人数字资产管理系统”，为艺术家个人的艺术作品提供存储、整合与管理，并进行商业开发。
依托雅昌艺术网的强大资源，雅昌艺术家微官网也在建设中，已与嘉缘四季、新加坡华艺拍卖等在线拍卖网站达成合作，以雅昌艺术为入口，跳转至在线拍卖网站。但艺术家们需要为进入这套系统而付出一定费用。
小型艺术品微拍更适合媒体类微信公号的市场定位。一是微拍的交易成本低，在“阿特姐夫”群里，买卖双方只需各交纳5%的佣金。二是微拍有社区模式，大家可以就着拍品聊艺术话题，轻松随意；三是拍品价格低，交易成本低，容易让人接受。
此外，对于小众艺术家或独立设计师的作品，可以考虑提供售卖平台，帮助他们建立销售渠道。
发布演出信息、销售演出门票、组织活动等，也是艺术类微信账号比较主流的功能，可以视作信息的二次售卖或深度营销，相关的后台技术也愈加成熟。
艺术类微信电商化运作，可以通过自建微网站、借助第三方平台、微信店铺等方式实现。此外，在账号首页下端，开辟电商自定义菜单，比“含蓄地”隐藏在一级或二级子菜单下，更为有效。
