呃，还没听说过HTML5？那么，你是否在朋友圈里玩过“围住神经猫”，或者是“全民寻找房祖名”这类即点即玩的小游戏呢？

2014年，手游行业高歌猛进，营收规模成功超过了页游。这项本来还不太成熟的技术——HTML5,终于在微信的社交舞台下得以“华丽转身”。

而今，HTML5俨然已成为互联网从业人员必备的技术词汇，全新的交互方式、丰富的视觉展示。那么，究竟HTML5是怎样的一个标准？它的诞生经历了哪些波折？它将为互联网的未来带来哪些可能的变化和发展？

不妨来看看这篇杭州微触科技旗下“多粉”的产品经理王若松为《梦工场观察》的独家供稿。

文｜王若松 “多粉”产品经理

未来的发展趋势必将是“一云多终端”。

人人都能向整体网络提供各种功能应用和内容，人人都能享受同样的网络体验和高质量的服务。数据不会再丢失，而是将我们的生活完整的保存在整个网络当中，可以随时接入。

这是HTML5的小未来，也是互联网络的大未来。

一、前世今生

从诞生之初到现在，HTML历经多次重大修改，在今年的10月29日W3C(万维网联盟World Wide WebConsortium)终于完成了最新标准规范----HTML5的制定，从上一版本4到版本5，足足跨越了15年的时间。

万维网联盟W3C于1994年创建，主要负责制订和发布Web相关标准和规范，Web描述语言HTML（HyperText Markup language）就是其中最为重要的标准之一。

什么是HTML5？

HTML5是Web描述语言HTML的第5版标准。

W3C为解决 Web 应用中不同平台、技术和开发者带来的不兼容问题，保障Web信息的顺利和完整流通，制定了一系列标准并督促Web开发者和内容提供者遵循这些标准。

标准的内容包括使用语言的规范，开发中使用的导则和解释引擎的行为等等。HTML描述了Web信息的结构和格式，是互联网的基石。

二、异军突起

我们从移动互联网的普及、HTML5社群入口的出现、新媒体互动营销的驱动三个方面研究了HTML5在今年异军突起的原因。

1. 移动互联网的普及

（2014年第二季度各移动操作系统份额百分比）

众所周知，目前移动平台两大阵营分别是苹果的iOS和谷歌的Android，在这两家同仇敌忾将Flash拒之门外后，HTML5继在Web端取得成功，又在移动互联网高歌猛进。作为一种彻彻底底的Web技术，HTML5提供了更好的交互效果、更丰富的API调用以及更高的开发效率。

2.HTML5社群入口的出现

与此同时，HTML5的入口，不再是通过打开浏览器输入地址这种初级Web访问形式，而是与原生APP一样从手机桌面图标进入，或者是通过超级APP（例如微信朋友圈）、SDK接入等方式进入，可以说是用做网页的成本换来原生APP的体验。

在社会化媒体与自媒体发展的大背景下，基于HTML5的Web应用和小游戏在微信这类超级APP中找到了自身发展的良性生长空间。

尤其是微信服务号、公众号的开放，让众多客户发现了其中存在的商机和价值，在互动营销这一旺盛刚性需求带动下，HTML5易于传播、点开即用优势被发挥到了极致。通过HTML5制作的精美场景应用、互动游戏极大地丰富了公众群体的阅读体验。

3.新媒体互动营销的驱动

以我们为《钱江晚报》与沃尔沃汽车所做的“安全自驾考”HTML5Web应用为例，通过精致的画面效果凸显、宣传了《钱江晚报》与沃尔沃汽车的品牌价值，吸引了大量线上用户关注这一活动，再通过答题这一形式强化了“安全驾驶”这一理念，最后通过抽奖的方式强化了用户与品牌之间的互动，增加了用户对品牌的粘性，从而固化了用户对平台对品牌的认知和忠诚度。

又如，对于《非公有制企业党建》这一类偏向传统党建类型的刊物，我们与编辑部同事们共同策划在国庆节推出了“党史国史大闯关”活动、在创刊四周年之际推出了“小非掘金赛”活动，将“浙江省最美村歌评选比赛”在放到移动端进行试听评选，改变了我们传统党建刊物在用户群体中高高在上的严肃形象，提升了品牌的亲和度和认同度，加深了公众群体对于活动宣传主题的印象和理解。

（多粉与浙报旗下媒体合作推出的HTML5应用）

当然，新媒体的互动营销最基本的部分仍然根植于内容，抛开内容谈HTML5在新媒体中的应用无异于缘木求鱼、本末倒置。更为重要的是，正是由于高价值内容的传播，才能够吸引留住用户，让用户产生粘性，让媒体孕育出品牌，让流量变成用户经济。

三、未来已来

（2014年走红微信朋友圈的小游戏“围住神经猫”）

目前来看，HTML5更多的集中于小游戏和Web应用开发。自2014年7月HTML5小游戏神经猫出现在微信朋友圈之后，大量基于HTML5的内容找到了流量出口，各种此类游戏、Web应用快速增长、层出不穷。

HTML5游戏更低的游戏门槛与更加短暂的单局游戏时间，利用社交分享、排名等功能产生朋友之间的攀比心理从而产生病毒式传播效果，搭建了媒体与用户的直接沟通桥梁，充分利用了用户的碎片化时间，通过互动营销手段推广品牌。

例如，我们曾经为“杭州吃货”公众号制作了“香满杭城”Web应用，吸引了杭城众多咖啡馆线上报名参与活动，共同制作杭城咖啡地图，达到了商家与媒体的共赢；“杭帮菜一站到底”吸引超过20万人次参与答题，累计PV量过百万，提升了媒体自身的竞争力和传播效应。

（多粉为“杭州吃货”公众号制作的Web应用“香满杭城”）

在HTML5发展如喷薄之势的今天，大量做HTML5Web应用或游戏的团队和公司顺势而生，产生 HTML5 内容的成本也越来越低，国内外产生了大量的快速生成基于 HTML5 Web应用的可视化工具，包括我们自己的团队也同样在做一款HTML5工具型产品----多粉。

对于HTML5的未来，我们将其划分为工具型（内容制作）、平台型（便利性大大提高，门槛降低）、细分型（2C应用、游戏到达临界点）、产业型（成熟阶段）4个阶段。

第一阶段 工具型的崛起

实际的市场需求是最好的风向标。我们观察到，今年以来，大量的报告类内容、品牌宣传、招聘活动、报名活动等等，都开始采用HTML5的方式对内容进行重构。游戏与营销结合的活动，其趣味性、对抗性和社交传播性，更带来了一个又一个新媒体的经典案例。

第二阶段 平台型产业的形成

随着内容运营和内容营销的不断完善和优化，“内容为王”和“互动为王、数据为王”的概念将被大家越来越认可。

此时工具型的单次或低频次服务已经满足不了用户的需求，自动化的平台型HTML5平台将会出现，对于运营者而言，平台不仅是内容制作的工具，更是实际运营效果最直观的展示，成为运营的最大杀器。

第三阶段 细分期的博弈

有两个引爆点。

第一个是HTML5应用的2C化。让普通人也能用HTML5直接在手机上制作出高社交传播性和高互动性的精美页面，直接在超级APP中传播，即“HTML5版的美图秀秀”。

同样，对于2C重要的一环，用户自媒体内容的展示是场景应用发展的必然趋势，必将颠覆2B时代高度定制的商业模式。

第二个就是游戏了，神经猫的引爆，以及不断涌现的优秀游戏开发引擎和游戏内容，在不断地引爆和教育着普通用户。

与PC时代惊人的相似是，PC经历了小型端游游戏—中型、重型端游游戏（人口红利消失，网络内容爆发，用户耐性降低）—轻型页游—中型重型页游的历程，我们看到，移动端正在重复这一故事。

随着移动端人口红利逐渐褪去，大型端游推广成本越来越高，用户APP更新频次大幅下降（参照2014年友盟报告），轻型HTML5游戏开始吸引大量用户流量。

而下一个关键性节点，将是一个HTML5中型游戏，第一次通过用户充值盈利，这一节点后，将开启HTML5的游戏时代。

第四阶段 成熟期的用户经济

HTML5只是一种技术，但是它代表着web为王的理念。

与PC端游到页游发展进程相似，HTML5游戏也是手游不可或缺的一部分，现阶段各路英雄都处于快速探索、实验阶段，真正的商业模式尚未形成，一旦出现一款中度或重度HTML5爆品游戏，让用户产生强烈的付费需求，那么整个移动端HTML5游戏必将迎来真正的春天。

相对于只能通过应用市场分发的原生APP而言，HTML5的流量入口要多得多，例如超级APP接入、浏览器展示栏、搜索引擎索引等；同时，围绕着HTML5互动营销，一个涉及用户导流、内容呈现、互助推广、开发运营等产业链正在建立，运营者通过自动化工具、平台等能够快速地提升内容档次，提高互动效果，增强用户粘性，引起快速传播，从而形成品牌价值。

未来的发展趋势必将是“一云多终端”。HTML5的爆发期，刷机将不复存在，应用在云上运行，我们使用哪一载体将不再重要，它们只是我们连接云端的工具。开发变得无比快捷和高效，人人都能向整体网络提供各种功能应用和内容，人人都能享受同样的网络体验和高质量的服务。数据不会再丢失，而是将我们的生活完整地保存在整个网络当中，可以随时接入。

这是HTML5的小未来，也是互联网络的大未来。

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