本文为2015中国新媒体创业大赛总决赛的现场演讲
演讲人 | 李丰 峰瑞基金创始合伙人
在这个点上大家都在焦虑，焦虑的原因很简单：中国处在非常有意思的状况，在各行各业和每个人的工作职责上，在此时此刻的中国，永远在你所面对的方向上收到两个不同的声音——
如果是做媒体的，你凑巧左耳听见了《瑞丽》停刊，右耳却听到了新媒体创业；如果你做电商的，左耳听到了有新崛起的社区电商，右耳却听到了微商大幅下滑。
所有创业的人讲的话题和新媒体有关的话题，基本上在这个时点，大家经常会听见这种纠结：一种是股市快跌倒了，另外一种是股市马上要涨了。所以你听到的是所有行业所有方向的两种状况。这是所有人的状态。
我先讲几个现象，或者和大家有关，或者是没有关系。我讲的事情在行业里仅供参考，代表了我的个人意见。
一年多前，在纽约，因为凑巧的原因，我和一两个比较熟的设计师品牌的创始人一起吃饭。长久以来，我们在争论和讨论，亚洲的文化、创意和设计，到底会有怎样的输出。我和他们创始人聊了之后发现，他们这群人在设计圈正在蓬勃发展起来。他们身上每个人多多少少带有亚洲元素，尤其是中国的元素。但是另一方面，在伦敦或者是纽约的店中，到店消费的都是亚裔或者是华裔。我们该上市的上市了，而且得到了很多奥运金牌，加上轰轰烈烈的海淘，这几件事情加起来，共同展现了现在这样一幅图景。但是在一年以前，我和他们聊天的时候，还想过这样的图景之后会持续很长一段时间。可能对于中国来讲，随着我们的购买力、经济实力和金融实力的向外输出和影响，从广义的文化、媒体和创造、设计来讲，中国向外输出这件事情将是在中长期会成为现实的事情。
一个可以证明的是，新崛起的设计师品牌，五年之前不愿意表现亚洲文化，但是在一两年之前，或者在当今，他们希望多多少少希望表现出来有中国血统和亚洲文化，来得到认可。这是一件好消息，这是中长期的趋势。尤其是轰轰烈烈的海淘、出海以及对外旅游，中国人去国外买最贵的地皮、最贵的居住住宅和公司，这种转变开始慢慢发生了。
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第二件事情，我们接触了一些书店的东西。诚品书店下个月将在上海开张。这个事扯到了另外的问题。很多人把新传媒、文创行业、娱乐行业在下一阶段中的发展视为 过去十年的房地产。有人做过研究，他说，好莱坞在过去几十年的发展过程中，四次较快的发展与美国经济四次调整正相关。也就是说，在所有经济出现调整和挑战的时候，是文化娱乐行业最好的时候，这又是左耳和右耳的问题。中国到底是因为消费能力太强，超越了温饱阶段对传媒领域的消费，还是因为在实体经济有压力的时候，才出现这个机会？怎么看是你的问题，但是论证的结果是两个事：一件是经济衰退文化会变好；另外是娱乐产业会像房地产一样好。
还有两个问题，也让我们非常焦虑：第一个问题是出现了非常多的自媒体，到底能投还是不能投？第二个问题是出现了很多社区电商，或者是媒体电商，到底能做还是不能做？能创业还是不能创业？
自媒体的事情可以理解，可以理解的原因是，上次的新媒体大会上，我自己谈过一个观点，如果信息流动的效率越高，信息流动的碎片化程度越高，内容价值就越明显，原创的有深度的有阅读性的这些东西反而吸引力越强。原因是，一个东西流动效率高而且流动量大的话，带给人的焦虑或者是压力越来越大，所以，我们越倾向 于选择真正好的东西，或者成为忠实用户，或者是愿意为之付费。纯看自媒体本身，随着碎片时间大规模增加，导致你对好东西的倾向更明显，虽然你自己不一定意识到。
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另外一个问题是关于媒体和社区电商，是否会给媒体带来另外的挑战，或者带来新传播媒体的挑战。为什么提到了诚品书店？我去台湾看过诚品书店，它做了一件事情很明确，用某一种形式定义了某一种人群，在进店的过程中进行了交叉销售。它找到了一部分层面的意见领袖，通过书这件事情，围绕这部分人的其他生活方式，不管是用的，还是穿的，还是其他的小玩意儿，放到主要定位的产品周边做成的复合式的零售业态。
诚品书店进入中国恰在此时，正好中国处在消费情怀、消费文化、消费价值观、消费各种各样感情上的东西开始时。所以诚品书店进入恰逢其时。前天我和投这个东西的人谈。讨论的问题是什么？关于罗振宇这件事最后会发生成什么样？从微观层面上来看，不管把罗振宇作为一个例子，还是把社区电商作为一个例子，他们努力找的方向是和诚品书店的大逻辑是类似的。但是我也仅提供另外一个小观点，所以有这些新的行业机会，你吸引了一批忠诚的受众，建立了和他们的感情互动，这些事情是你为他们提供的信息或者是内容服务更好了，因此你得到了他们的信任。你做这件事情的过程中，可能你离强行插广告的模式越来越遥远了。在IDG负责过的 投资项目中，也发生着同样的事情，在做这件事情的同时传统意义上的广告模式已经越来越远。因此出于另外的原因，很多电商没有形成单独入口，导致三件事情的混合。第一，在移动端很难插广告位，第二建立了用户的情感价值，在具体的文化、兴趣、方向以及其他的爱好上，因为你好不容易靠着顺应潮流建立起来的信任，不想用广告的模式破坏这个信任，你希望用电商缺乏入口的行业特点，进行电商化的尝试。在这里是否可以投，能否创业，我的理解是和线下的关系一样，这个观点仅供参考。
我很纠结的原因是其中有的人可以，有的人不太行，如果你做了这个方向的事情和你想要变现的电商是比较大的夹角那就比较难，如果是很小的夹角就可以。以我去台湾看到的诚品书店来看，从这个意义上来讲，他找到了所有的商品和用户人群夹角是比较小的。另外一个问题，拿诚品书店来举例，作为一个文化现象，和社区媒介电商差别是，卖得是文化的东西，但是进店的时候是心理上要买东西，但是进入到社区和媒体的过程中，是否怀揣着钱包买东西，这是抛去夹角之外值得探讨的问题。
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最后一个小话题是这样的，除去媒体社区电商化等等，媒体在很长一段时间创造的核心价值还是因为其中有很多富有知识、富有能力和富有情怀，或者是富有理想的人他们用专业知识编辑出来的信息，这些是大部分情况下的本质。我们抛开它是否是媒体行业，我们用这样的定义看其他的行业，这个行业可以是教育，也可以是一部分的金融，还有其他的行业，包括电影和音乐，很多这样的行业从业者做的事情差不多的。他们做的事情是利用专业能力和价值对信息进行编纂、处理、加工和创作，用这种信息加工完了之后带给你的愉悦的享受和其他的情感诉求。因此，你愿意付费。但是，新媒体创造内容的事情上，除了电影、音乐和教育三件事，最大的挑战是在过往的过程中，没有人努力尝试让用户为同样信息加工能力付费，最早买报纸是其中一个行为，我不知道换成现在开始往后，如果广告变现越来越难的话，我心里的期望是因为这件事情换取用户的情感价值，而使用户付费变得越来越可能。
这件事可能会产生的原因两个，一个是在一年半之前做观点判断的时候，当时微信打赏的文章非常少，但是现在比以前的数量多了一些。我当时请去研习社讲座，当时要现场打赏，说在过往的几个月谁被打赏得多少钱，谁破过记录，因为那个讲座给了我前所未有的压力，我还花了4个小时准备了PPT，上场之后我还是非常紧张，说昨天谁打赏了多少钱，我经历了前所未有的讲座，那场讲座没有交钱，仅靠现场打赏看我讲得多少好，直到过了大半个小时之后，他们说我破了以前讲座的记录，从结论来讲，这是我做得最努力的讲座，这是对教育模式的变革，这个事情在将来随着体验度的丰富会发生在新媒体，这样的话，才比电商和广告变现变得更加贴近。感谢大家！
2015中国新媒体创业大赛总决赛
现场投资人评审
曹国熊 经纬创投合伙人
杜 彬 边锋集团副总裁
蒋 纯 浙报集团CTO，传媒梦工场创投董事长
金 炯 纪源资本管理合伙人
金 雪 阿里战略投资部投资总监
李 庆 东方星空文化产业基金总经理
李 丰 峰瑞资本创始合伙人
李甲虎 暾澜资本CEO
吴烨锋 娱乐工场创始合伙人
王 辛 IDG资本副总裁
张 鹰 创新工场合伙人
全国三强战队
冠军-AirSig空中签名
亚军-英语趣配音
季军-电科技
梦工场之星
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卡琪卡在线洗衣
乐圈传媒
墨加科技
PP GUN
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