梦工场观察丨10年里最成功的原创动画IP之一，小黄人卖的不只是萌

Hello，Banana！

《神偷奶爸3》正在全国热映，神偷家族与贱萌小黄人的魅力无可阻挡。

这一集里，被格鲁“抛弃”的小黄人军团，开始了自己的独立冒险，阴差阳错被关进监狱。最后不仅成功越狱，还立下大功。

从2010年《神偷奶爸》诞生开始，这一群穿着蓝色工装裤，嘴里蹦着“外星语”，以干坏事为必生追求的黄色胶囊状生物，就成了名副其实的抢戏王。

其实在《神偷奶爸》最初的剧本中根本没有小黄人，环球差一点的错过了这个摇钱树。只是因为导演觉得格鲁偷月球时人手不够，才增加了一个小黄人。

结果小黄人的受欢迎程度，大大超过了主创的预期。于是在制作第二部时，迅速调整策略，增加小黄人戏份。甚至2015年，小黄人还出了自己的外传电影《小黄人大眼萌》。

如今，环球影业将小黄人的触角延伸到了世界各地，已经成为了品牌营销的成功典范。

最先被感染的是社交网络，环球影业主动在Facebook 和Twitter 上放出一组小黄人“山寨”艺术家蒙德里安、爱德华·蒙克等人名作的图像，引发粉丝的话题互动。

接着美国亚马逊就开始送小黄人外包装的包裹了

除此之外，小黄人还出现在超级碗、NBA总决赛、The Voice 决赛等高收视节目和综艺期间。

随着小黄人密集出现在人们生活中的方方面面。让人不禁感叹，衣食住行，全被小黄人承包了？！

小黄人+共享单车

今夏关于共享单车最大的惊喜莫过于ofo投放了5万多辆“大眼小黄车”在了北京、上海等一线城市和部分二线城市。

穿梭在城市里的小黄人单车成为了电影《神偷奶爸3》的流动广告。

不仅如此，还有联合定制报纸——

定制H5——小黄车研发中心，ofo有心了

比起鹿晗，小黄人才是ofo小黄车的最佳代言人，不仅引发了社交网络的病毒式传播，还大大提升了ofo小黄车的品牌形象。

小黄人+餐饮

相比以往麦当劳推出的Hello Kitty、海贼王、魔兽世界等玩具周边，小黄人的萌贱特质更显得“老少皆宜、男女通吃”。

今年麦当劳推出的爆浆芝士鸡排堡更是加入了AR功能，可在手机里实现与小黄人互动自拍。

小黄人+时尚

作为超级大IP，时尚界怎么可能错过这次机会。

Casetify找来了艺术家 Craig Redman 和 Craig＆Karl 的 Karl Maier 合作，设计了 iPhone 手机壳，和Apple Watch 表带及拉链袋子。

为《小黄人》配音的奥斯卡影后桑德拉·布洛克，穿着一双“大眼睛”黄色高跟鞋亮相电影全球首映礼。这双与Rupert Sanderson合作的特别款，后来在一场艺术慈善拍卖会上拍出十双，筹款8万多美元。

英国版Vogue 甚至用小黄人做了杂志封面，虽然这本杂志并没有售卖，却是卡通人物第一次登上Vogue 封面。

此外，Puma x Minions系列在全球PUMA商店推出了以小黄人为主题的新款鞋类和服装系列单品，包括球鞋、夹克，连帽衫，T恤，裤子，单肩包和手套等。

这些时尚单品买起的优衣库推出的小黄人童装系列平价且可爱，只是why只有童装？

小黄人+快消品

在屈臣氏就可以买到的旁氏POND'S洗面奶

Moleskine与Universal Brand Development（环球品牌发展）合作，推出小黄人笔记本。虽然可爱，价格也是红红火火。

互联网行李箱品牌Away推出小黄人限定款行李箱

‍‍‍‍‍‍‍在一定程度上，小黄人的火爆证明了观众们越发崇尚“极简主义”，不管是外形上还是人物设定上，人们早已对华丽的画风和高大上的形象产生了审美疲劳。

虽然目前在烂番茄上，《神偷奶爸3》新鲜度为65%，均分只有5.8，但这并不妨碍观众对他们的热情，影片首周累计‍4.12亿的票房毫无悬念登顶系列最高。