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Meta算法调整后,投手需要对此做哪些针对性的个人进化?

Meta算法调整后,投手需要对此做哪些针对性的个人进化? 海外&广告投放的泡菜
2025-11-18
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Meta近期的变化肯定是算法的调整,并非是什么Bug,如果有什么不足的话,有两点:
a、新算法模型的数据沉淀上还需要一定时间才能更加完善,这个和各个广告主接下来的投放量、投放持续程度有关,让算法模型更加成熟、稳定;
b、给到各个广告主中间的适应时间几乎没有,导致不少广告主怀疑人生,先只能通过小预算控制来看看后续的情况。
事实上,Meta的这次变化像极了国内的巨量、海外的Titok,媒体根据算法解决的是广告主们担心的量级问题,包括根据用户的互动情况进行更多的流量分配。
而媒体做这个动作,实际依然是从自身收入最大化的角度考虑,有量就代表有消耗,有消耗就代表有更多的收入,同时也更利于将一些原本属于媒体的“边角料”的流量进行售卖。
不过,媒体这样做不会不顾一切,还是会考虑用户体验和整个生态的平衡,所以倾斜力度上会有些往广告主角度去靠,此外会充分按照平台的竞价竞争模式来分配流量。
基于此,对于广告主和投手们接下来重点要解决两个问题:
1、素材的优化问题
a、要非常重视素材尤其是优质素材的产生,而不只是光图快去生产大量普通或低效的素材;
b、要在合适的时间针对优质素材,尤其是已经见到效果的优质素材,进行快速的迭代、复刻,这样才能在合适时间段去获取更多精准用户量。
2、ROI控制问题
当媒体更容易给我们导入流量的时候,它帮助我们解决量的问题,但并不会完全去承担我们的ROI,中间的流量、数据方面会存在一些假量、垃圾量和空耗的量等等,这些都需要投手能果断干掉,这点对投手的数据要求、媒体算法的理解和计划、素材的效果预判能力等提出了更高的要求。
但是,这也是好事,在这样的条件下,投手的投放能力能得到更大的提升!
总之,Meta的这次调整符合整个信息流媒体变化的大势,其它媒体都这么干了,作为全球的媒体巨头,没有理由不这么干。
基于这点上,如果海外的投手有什么不熟悉的话,可以多找一些国内精通巨量的投手学习和了解,两者在底层逻辑上是完全相通的!

【声明】内容源于网络
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海外&广告投放的泡菜
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