Meta算法调整后，投手需要对此做哪些针对性的个人进化？- 大数跨境

海外&广告投放的泡菜

2025-11-18

Meta近期的变化肯定是算法的调整，并非是什么Bug，如果有什么不足的话，有两点：

a、新算法模型的数据沉淀上还需要一定时间才能更加完善，这个和各个广告主接下来的投放量、投放持续程度有关，让算法模型更加成熟、稳定；

b、给到各个广告主中间的适应时间几乎没有，导致不少广告主怀疑人生，先只能通过小预算控制来看看后续的情况。

事实上，Meta的这次变化像极了国内的巨量、海外的Titok，媒体根据算法解决的是广告主们担心的量级问题，包括根据用户的互动情况进行更多的流量分配。

而媒体做这个动作，实际依然是从自身收入最大化的角度考虑，有量就代表有消耗，有消耗就代表有更多的收入，同时也更利于将一些原本属于媒体的“边角料”的流量进行售卖。

不过，媒体这样做不会不顾一切，还是会考虑用户体验和整个生态的平衡，所以倾斜力度上会有些往广告主角度去靠，此外会充分按照平台的竞价竞争模式来分配流量。

基于此，对于广告主和投手们接下来重点要解决两个问题：

1、素材的优化问题

a、要非常重视素材尤其是优质素材的产生，而不只是光图快去生产大量普通或低效的素材；

b、要在合适的时间针对优质素材，尤其是已经见到效果的优质素材，进行快速的迭代、复刻，这样才能在合适时间段去获取更多精准用户量。

2、ROI控制问题

当媒体更容易给我们导入流量的时候，它帮助我们解决量的问题，但并不会完全去承担我们的ROI，中间的流量、数据方面会存在一些假量、垃圾量和空耗的量等等，这些都需要投手能果断干掉，这点对投手的数据要求、媒体算法的理解和计划、素材的效果预判能力等提出了更高的要求。

但是，这也是好事，在这样的条件下，投手的投放能力能得到更大的提升！

总之，Meta的这次调整符合整个信息流媒体变化的大势，其它媒体都这么干了，作为全球的媒体巨头，没有理由不这么干。

基于这点上，如果海外的投手有什么不熟悉的话，可以多找一些国内精通巨量的投手学习和了解，两者在底层逻辑上是完全相通的！

【声明】内容源于网络

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