手动广泛和手动精准广告到底有什么区别？
为什么同一个词在广泛表现好，到了精准却效果差？
今天带你彻底搞懂广告类型差异，避免广告打架，提升广告效果！
手动广泛和手动精准广告的最大区别在于匹配方式和竞价策略。
1. 匹配方式：跑出来的词不同
- 手动广泛：匹配与关键词相关的所有变体词，包括拼写错误、同义词、近义词等。
- 例子：关键词“AB”可能跑出“CAD”“CBD”“DAC”等词。
- 手动精准：只匹配与关键词完全一致或高度相关的词。
- 例子：关键词“AB”只会跑出“AB”，不会跑出“CAD”“CBD”等词。
2. 竞价策略：权重和ACOS不同
- 手动广泛：竞价较低，但匹配的词范围广，可能带来大量无效点击。
- 手动精准：竞价较高，但权重更高，能快速提升自然排名，后期可通过优化降低ACOS。
案例：关键词“AB”在手动广泛中跑出“CAD”“CBD”等词，点击多但转化低；在手动精准中只跑出“AB”，点击少但转化高。
如果同时开手动广泛和手动精准广告，它们会在部分关键词上产生竞争，但并非完全重叠。
1. 竞争点在哪里？
- 手动广泛：跑出“CAD”“CBD”等词；
- 手动精准：只跑出“AB”。
- 竞争部分：只有“AB”这个词会同时出现在手动广泛和手动精准中。
2. 如何避免广告打架？
- 策略1：手动精准广告的竞价和预算不要设得比手动广泛高，避免抢占手动广泛的表现好的广告位。
- 策略2：如果手动广泛在某个广告位表现好（例如第三页第一位）手动精准可以卡位同一位置，避免跳到竞争更强的位置（例如第一页尾部）。
案例：某卖家在手动广泛中“AB”表现好，位于第三页第一位；
如果同时开手动广泛和手动精准广告，它们会在部分关键词上产生竞争，但并非完全重叠。
很多卖家发现，同一个词在手动广泛表现好，但在手动精准表现差，主要原因在于广告位竞争环境的变化。
1. 广告位竞争环境
- 手动广泛：通常位于搜索结果靠后的位置（例如第三页），竞争较弱，点击率和转化率较高。
- 手动精准：如果竞价设得过高，可能跳到搜索结果靠前的位置（例如第一页），竞争激烈，点击率和转化率下降。
2. 如何解决？
- 调整竞价：手动精准的竞价不要设得比手动广泛高，避免跳到竞争更强的位置。
- 卡位策略：手动精准广告卡位手动广泛表现好的广告位（例如第三页第一位），保持稳定的点击率和转化率。
案例：某卖家将手动精准广告的竞价设得比手动广泛高，导致“AB”从第三页跳到第一页尾部，点击率从5%降到2%，转化率从10%降到5%。
除了手动广泛和手动精准，手动词组也是一种常见的广告类型。
1. 手动词组的匹配方式
- 手动词组：匹配包含关键词的词组，顺序固定。
- 例子：关键词“AB”可能跑出“AB CD”“AB EF”等词，但不会跑出“CD AB”。
2. 手动词组 vs 手动广泛
- 手动广泛：匹配范围更广，包括拼写错误、同义词等；
- 手动词组：匹配范围较窄，只匹配固定顺序的词组。
案例：关键词“AB”在手动广泛中可能跑出“CAD”“CBD”；在手动词组中可能跑出“AB CD”“AB EF”。
1. 手动广泛：适合拓词和探索流量，但需注意无效点击；
2. 手动精准：适合提升权重和自然排名，但需控制竞价；
3. 手动词组：适合匹配固定顺序的词组，介于广泛和精准之间。
最近有不少粉丝咨询站外推广的事情，想要找一些靠谱的效果付费套餐的渠道；
需要安排亚马逊站外推广效果付费套餐的卖家可以联系助理奶茶微信：amzjinpai 奶茶效果付费套餐按效果区间收费，不出单不收费！