最近，很多人都在谈论Meta的仙女座算法，实际谈这个算法我们其实就是在谈论一个根本性的转变。
这个转变不仅仅是技术层面的升级，它更像是一次广告运营经营理念的迁移。
过去，我们作为投手，核心工作是控制，我们控制受众的年龄、兴趣、行为，我们控制出价的高低和预算的分配。
但仙女座算法的出现，意味着这个角色需要彻底改变，它不再需要我们去做微操，它更需要我们成为方向策略者。
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理解这个核心转变，是我们所有后续行动的基础。如果我们还抱着旧有的控制心态去操作，就会感到处处掣肘，效果难以起飞。
因为仙女座算法的本质，是一个基于庞大人工智能模型的预测系统。它的思考方式不再是遵循我们设定的条条框框去筛选用户，而是主动去预测整个平台用户中，谁最有可能完成我们设定的目标。
a、这其中的关键，在于预期信号。
你可以把预期信号理解为我们对AI发出的指令，这个指令必须清晰、准确、毫不含糊。
在旧体系中，我们可以通过叠加复杂的受众标签来试图圈定人群，但在新体系下，这种做法反而会束缚AI的手脚。因为它拥有我们无法想象的庞大数据和计算能力，能够发现那些我们凭借人类经验根本无法洞察的用户关联。
因此，我们第一步要做的，也是最重要的一步，就是学会如何与AI正确沟通，也就是提供高质量且一致的信号。
b、提供信号的第一步，是简化我们的账户结构。
过去我们可能会为不同的兴趣群体、不同年龄段创建几十个广告组，认为这样更精细。
但现在，这相当于给AI戴上了眼罩，它会看不见，正确的做法是拥抱宽泛受众。
大胆地使用系统推荐的 Advantage+ 受众，或者仅仅设定国家、年龄和性别这样最基础的维度，甚至将多个相似的产品合并到同一个广告组里。
这样做是在授权，我们给了AI足够广阔的空间去施展它的探索能力，去寻找那些隐藏在数据深海中的高价值用户。
c、提供信号的第二步，是确保我们的转化目标设置精准无误。
这听起来是老生常谈，但在仙女座算法下，其重要性被提到了前所未有的高度。
我们的像素或转化API必须可靠地追踪到最终的价值事件。如果你是一个电商客户，你的优化目标就应该是购买，而不是加入购物车，更不是网页浏览。
我们清楚的告诉AI我们要什么，它就会不惜一切代价去帮你实现。如果我们给它的目标是一个中间环节，那么它就会帮我们优化出大量只加购不购买的用户。
这点和巨量太像了！
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当我们把清晰的指令和广阔的空间交给AI之后，接下来，我们需要为它提供充足的弹药。这弹药，就是广告创意本身。
仙女座算法整合了先进的大语言模型，这意味着它对内容的理解能力发生了质的飞跃。
因此，我们的创意必须变得更具可读性，无论是视频还是图片，我们都应该让AI能够轻松地理解它。
对于视频，配上清晰的字幕和叙述性的旁白至关重要，这不仅仅是照顾到无声播放的用户体验，更是为了让AI的耳朵能听明白。
对于图片和文案，应该直截了当地包含核心信息，如果你卖的是露营帐篷，文案中就应该出现露营、户外、防水这些关键词，而不是一句过于诗意、需要用户琢磨的句子。
创意的多样性和新鲜度也变得空前重要，AI需要持续的数据输入来进行学习和优化。如果我们长时间投放同一组素材，AI会逐渐耗尽与之匹配的高意向用户，导致广告疲劳，效果下降。
我们必须建立一个持续更新的创意流水线，定期向系统注入新的血液，这可以是不同的视频剪辑风格，可以是突出产品不同卖点的图片，也可以是变换角度的文案，让AI始终有新的组合可以去测试，去探索。
我们甚至可以主动利用Meta提供的AI创意工具，比如背景生成或文本变异，这些由同系AI生成的内容，或许能与仙女座算法产生更佳的兼容性。
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在完成了上述关于信号和创意的核心工作后，我们再来谈谈预算和出价。
在这里，我们的心态需要从控制转为信任。
a、预算的本质，是AI的燃料。
我们给一个广告组每天十美元的预算，就是低级别的燃料，为了提高AI的学习速度和探索广度，我们应该尽可能地为广告组设置更高的预算。
同时，优先使用广告系列预算优化，让系统在多个广告组之间智能地分配每一分钱，它比我们更清楚哪个广告组在当下拥有更大的潜力。
b、出价策略也是如此。
除非我们对每次转化的价值有极其精确和稳定的把握，否则就应该选择最大程度争取转化次数或目标费用出价。
我们的工作是设定一个合理的成本目标，比如我希望单次购买成本控制在五十元以内。
然后，就把出价权完全交给AI，它会在每一次具体的拍卖中，根据它对用户转化概率的实时预测，给出一个最可能赢得这次拍卖且不超出你目标的价格。
这种动态出价的效率，远非我们手动设置的固定出价或简单规则所能比拟。
c、当我们的广告开始投放，数据开始产生，我们的关注点也需要随之改变。
在仙女座算法的全局优化下，我们应该更多地关注整个广告系列甚至整个账户层面的宏观结果。
只要总体的投资回报率和总转化量在朝着好的方向发展，即使某个广告组的成本暂时偏高，也可能是AI在进行必要的探索，或是为其他广告组贡献了学习数据。
总之，仙女座算法是一个强大而专业的投放合作伙伴，它接管了繁琐的计算和实时决策工作，把我们解放出来。
作为投手，我们未来的价值将不再体现在对后台设置的微操上，而是体现在我们对商业的理解深度上，体现在我们生产高质量、高相关性的创意内容的能力上，更体现在ROI的把控上。