近日，Polkadot发布的2024年上半年财报在社区引起轩然大波。
高达8700万美元的大额支出，其中推广费用高达3700万美元，占整体支出的42.4%，虽然官方声称国库的资金储备足够支撑两年，但还是引发了社区的广泛质疑。
根据财报，Polkadot上半年花费了2100万美元在广告上，包括1000万美元的赞助费、490万美元给营销和公关类公司以及400万美元的数字广告。
此外，活动费用花费了790万美元，包括450万美元的活动支出、390万美元的商务拓展和320万美元的媒体制作。
社区成员发布的市场推广活动报告显示，KOL（关键意见领袖）投放占据了推广费用的一大部分，超过整体预算的一半。
从内容投放的KPI数据来看，KOL推广活动的效果似乎不错，总浏览量超1500万次、总点赞量超57万次、总回复达6万条，但实际情况却不容乐观。
大多数“Content Creator”存在“薅羊毛”的情况，粉丝数量、推广内容以及回复内容方面都存在虚假成分。
例如，X用户@DeFiExpertise虽然只有25个粉丝，但其YouTube频道却有超过7万订阅，且发布的视频数量极少。
另一位用户@CriptoMindYT虽有1.2万粉丝，但基本与普通加密推特用户的关注列表没有重叠，关注者大多为机器人账号。
此外还有一些账号如@SharkyCoins和@ApeCryptos，其运营风格及内容几乎一致，每天发布大量无意义的短句并相互转发对方的推文。这些KOL账号的大量存在让人怀疑其是否出自同一个机器人账号工作室。
除了KOL推广外，Polkadot还在媒体投放和平台展示上花费了大量资金。
在媒体PR投放中，The Block的超高收费尤为显眼，几篇研究报告和赞助文章外加1次看板维护就花费了13.8万美元。
其他加密媒体如Decrypt、Defiant和Cryptoslate则被打包成PR服务，由名为Community Project的治理实体收款执行，并收取10%的管理费，每次PR推广的费用约为15万美元。
波卡还对Logo展示情有独钟，在Coingecko和Coinmarketcap上分别购买了独家Logo动态显示的服务，分别花费5万美元和48万美元。
此外，还在欧洲私人飞机上印波卡Logo，花费18万美元进行“高消费人群的高度定向品牌宣传和认知度提升活动”。
社区对Polkadot如此大手笔花费在营销上却未取得明显成效提出质疑。
社区成员@trading_axe指出，Polkadot似乎向KOL提供每月30万美元的市场营销费用，但却看不到发布任何有实质性或价值的内容。
Pink Brains联合创始人Ignas也表示，Polkadot花费3700万美元来推广吸引新用户、开发者和企业，但在社交平台上仍鲜为人知。
财报显示，Polkadot在今年上半年的收入仅为110万美元，完全无法覆盖8700万美元的支出，仅占支出金额的1.5%。
此外自2023年7月以来，polkadot国库的资金流入就开始出现负增长，并在今年呈现扩大之势，仅在二季度就流出超1091万枚DOT。
Polkadot的推广费用中，KOL投放的实际效果令人堪忧，虚假粉丝、内容刷量和机器人账号泛滥，使得这场营销预算成为一场KOL投放灾难。
社区成员建议Polkadot治理和基金会应更加关注推广活动的实际效果，并在预算分配和投放过程中引入更多问责制，以提高资金使用效率，避免国库资金的浪费。
编译：koki in cloak
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