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商标｜初创企业商标保护有多重要

中青国合集团

2019-12-05

导读：有人问我，你说企业创立初期该不该注册商标？

有人问我，你说企业创立初期该不该注册商标？那我问你无证驾驶会不会被警察叔叔抓？其实，创业初期大家资金都不充裕，很正常，因此大部分经济资源都用来维持运营，研发推广产品，而忽略了品牌建设以及品牌的知识产权保护，这种类似“裸奔＂形式的疏忽常常成为企业未来发展的巨大隐患，同时也为他人提供了可乘之机。

一、初创企业商标注册

对于初创企业来说，成功申请注册商标是至关重要的，商标作为无形资产，在伴随企业发展壮大后的价值远远超过固定资产，但这一切都是先从商标注册开始的。

1、取好名，取好显著性较强的商标名：通常商标大多由汉字，图形(logo)或者其组合构成汉字商标名主要由申请人思考做出，就好比给孩子取名，都希望能取好听的，好记含义较好的名。

2、重视商标查询：商标册申请前建议查询把关，主要是为了知晓在先是否有相同或近似商标已获准注册，或正在申请中。查询工作是件细心而耐心而又需要技巧的活，建议找经验丰富的商标代理代为查询。

二、商标注册需关注的问题

1、防御保护：即跨类保护(防御商标)与本类相近似商标的申请保护(联合商标)，防御商标主要是跨类申请保护，主要是把他与本来产品有关联性的类别也申请保护。

2、长期维护：主要维护两个方面：①、正确规范使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正，期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。②、随时监控，防止有搭乘便车的商标趁虚而入。

3、重点打假，对商标侵权行为严厉打击：面对傍名牌的侵权行为一定要打假。一个侵权行为不予理睬许多的侵权行为就全来了，届时铺天盖地的侵权行为就会导致品牌创始人无从下手，应接不暇，从而导致品牌知名度在市场上下滑，失去美誉度。

三、商标注册保护的重要性

商标，是能够将自家企业的商品或服务与其他企业提供的商品或服务进行区分的标志。创业公司走向市场的第一步不是生产产品，而是注册商标。准确来说是在规划产品或服务的时候提前把商标申请好。

1、具有区别商品或服务的作用。正是因为不同的产品贴有不同的商标，消费者才能顺利将不同的产品区分开来，进而选择自己真正想要的商品。比如说：有了商标，我们不会分不清加多宝和王老吉，酷儿橙汁和果粒橙，更不会想买雪碧的时候买成可乐。

2、我国《商标法》第三十八条规定，“未经注册商标人同意就使用该商标，即属侵犯注册商标专用权行为”。因此注册商标，能对自身品牌做到全方位的保护。德睿博雅教育于使用了“Ai lebao Disney 及图”，以及香港艾乐宝迪士尼国际亲子园标识，但是没有取得迪士尼商标权利人的许可，侵犯了迪士尼的商标专用权。迪士尼通过法律对自己的商标进行了有力的保护。

3、商标是企业的无形资产，可以为企业带来巨额经济效益。商标作为企业的知识产权，与其他财产一样是企业的财富，并且可以通过转让、许可给他人使用或质押来转换实现商标的价值。越具有一定知名度的商标，财富值越高。比如说：茅台商标估值118亿美元；苹果向深圳唯冠支付了6000万美元才获得iPad商标专用权；临沂新程金锣肉制品集团以金锣系列 32 件注册商标专用权评估为质押，获得了农业银行临沂市分行10 亿元贷款额度。

4、商标是申请国家免检、驰名商标、质量认证的基础，是企业资质的重要组成部分。有利于进一步开拓市场和占领更大的市场份额，实现利益的最大化。

5、互联网+时代，是更强一波对商标保护的挑战。自微信产品2011年1月上市后，107条“朋友圈”商标申请记录、81条“扫一扫”商标申请记录、102条“摇一摇”商标申请记录。在互联网+时代，商标基础法律建设跟不上互联网产业高速发展的困局会给企业带来越来越多的困扰，商标抢注、傍名牌突出的情况会越来越多。所以，互联网+时代，是更强一波对商标保护的挑战，需要企业更大力度的保护商标。

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