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说做它真做
1.85亿美元！根据统计机构Dunn Analytics 的数据，耐克以1.85 亿美元的销售额一跃成为NFT收入最高的品牌。
耐克一直以来都说去做（Just Do It），只是大伙儿都没想到今年耐克在NFT领域居然做得这么成功。
凭借破亿美元的销售额，耐克在第二季度NFT市场交易量同比下降40%的环境下一骑绝尘，成为虚拟世界里最会赚钱的品牌。
耐克的老对手，阿迪达斯作为欧洲最大的运动服装生产商，也是世界第二大运动服装生产商，它的NFT销售额才勉强突破1千万美元，是仅次于耐克的运动品牌。
小两个亿对一千万，翻译翻译，是阿迪没干过耐克。
换句话说，是耐克赢麻了。
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耐克为什么赢了？
2021年，可以说NFT迎来了爆发式增长。多家大牌纷纷涌入想分一杯羹。阿迪达斯和李宁买无聊猿，Gucci卖穿戴设备。
别的品牌都在蹭NFT热度。耐克就不一样，耐克走了一条其他品牌本该走却没走的路。它打造的NFT就是自己的拳头产品——鞋。
今年4月，耐克推出了首个虚拟运动鞋系列Cryptokicks。20000双虚拟鞋，买真鞋就送，而且买鞋还送皮肤配件，共9款皮肤。
其中一款皮肤最稀有，由画过哆啦A梦的村上隆亲自设计，也是最贵的皮肤，有人获得皮肤后直接转手卖到185万人民币。
除了原创性，NFT（非国内数字藏品）能不能火，一看IP，二看发行。
耐克用品牌效应给大家上了一课。
说到IP，这款NFT的原型就是耐克的最经典的AJ，知名IP。造型设计是NFT界知名的设计团队RTKAF，就是这个团队给马斯克做的虚拟鞋，也是这个团队设计了80万美元的虚拟夹克，又一个知名IP。而皮肤是专门从事NFT的现代艺术大师村上隆亲自操刀，还是知名IP。
可以说，这款NFT里里外外全是知名IP，IP Buff叠了一层又一层。不过有一说一，这鞋真的很酷(。•́︿•̀。)
在发行上，作为全球最大的运动品牌，耐克的名字就足以说明发行方的实力。再加上十几个亿的消费者群体，把忠实的粉丝和品牌效应叠加到一块儿……这不赢？
而同期的阿迪达斯，还在借人家无聊猿的IP打造自己的元宇宙，显然进度进度太慢了。要提速的话，建议穿上耐克的跑鞋。
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耐克还能接着赢吗？
去年8月27日，耐克NFT日销售额还是21万美元，两天后，日销售额就飙升到4.3亿美元。
虽然耐克的NFT销售数据让人看了直羡慕，但其NFT售价自今年2月和4月达到顶峰后就一直在下降。截至8月25日，Cryptokicks地板价已经从4月的9000美元（3枚以太币）降至1100美元（0.65枚以太币），当然其中也有以太币价格跌落的原因。
不只是耐克在跌价，其实整个市场都陷入了萎靡。第二季度NFT市场交易额同比下降了40%。可能是2021年让NFT火得一塌糊涂，今年大家反而回归了部分理性。
耐克的名字来源于希腊胜利女神，名字里就有个赢。大家熟知耐克也是因为耐克标志性的大勾子和“Just do it”广告语。
其实耐克集团旗下还拥有匡威和乔丹等多个知名品牌。耐克在集团中占据着300亿美元的品牌资产，是其中最有价值的服装品牌。一家数据机构Statista称，耐克在财务上相当稳健，上个财政年度收入超过了460亿美元。
那稳健的耐克会不会在萎靡的NFT市场加大投入呢？阿迪布局完成以后耐克还能接着赢吗？
可能要打个问号。目前看是赢了，短期内似乎也还能赢更多。
*本文仅作知识科普，不构成任何投资建议
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