Keep 转型成效初显：2025 上半年盈利，2026 年 AI 收入目标 2 亿

运动科技企业 Keep（股票代码：03650.HK）于 8 月 25 日正式披露 2025 年上半年业绩报告，报告统计周期截至 2025 年 6 月 30 日。

在 2025 年上半年，Keep 取得了亮眼的盈利表现：实现营收 8.22 亿元人民币，非国际财报准则下经调整净利润达 1035 万元人民币；同时，公司录得毛利 4.29 亿元人民币，毛利率较上一年度同期的 46.0% 大幅提升至 52.2%，盈利水平显著改善。

财报内容显示，2025 年成为 Keep 战略发展的关键转折年，公司启动关键性战略转型，业务定位从传统的内容驱动平台，全面升级为 AI 赋能、数据驱动的健身智能服务体。在 2025 上半年的转型进程中，Keep 已取得核心进展：不仅成功部署 AI 基础架构以重构系统平台，还按阶段推进核心工具与功能流的优化，将其重组为更贴合用户需求的 AI 教练服务。

针对上半年营收规模出现的收缩，Keep CEO 王宁在业绩电话会上给出详细解读。他表示，营收收缩主要源于公司对自有品牌运动产品业务的主动战略调整：上半年，公司重点推进品类结构优化与渠道精细化运营，主动收缩居家大器械等低毛利业务，转而集中资源发展运动装备、运动服装、智能穿戴设备等高潜力品类。王宁将此次调整形象地比喻为 “一次有质量的深蹲，也是下一次跳跃的开始”，强调这是为长期发展奠定基础的战略性举措。

从业务数据来看，Keep 的 AI 业务已展现出强劲增长潜力。据 2025 年 7 月最新统计数据，Keep AI 核心日活跃用户数量突破 15 万。其中，AI 教练服务中的 AI 饮食记录功能表现尤为突出，作为高频刚需的典型应用场景，该功能凭借低门槛的精准交互模式（用户只需拍摄餐食照片，系统即可自动识别食物的卡路里含量与各类营养素），收获了优异的用户留存效果：目前，AI 饮食记录功能已覆盖 1/3 的 AI 对话用户，且用户粘性持续提升，次日留存率达到 50%，对 App 整体日活跃用户（DAU）的留存率更是攀升至 79%，呈现出深度留存的显著特性。

对于未来业务增长，Keep 也给出明确预期：公司预测，到 2026 年，其 AI 业务的年度经常性收入（ARR）有望突破 2 亿元人民币，AI 将成为驱动公司营收增长的核心引擎之一。