欲肥水回流 国货当自强

买爆日韩，扫货欧美。近年来，国人到海外购物热情高涨。据国家商务部统计，去年中国出境旅游达一亿二千万人次，境外消费（包括旅费、住宿费、购物费）达一万五千亿元人民币，其中“至少有七千到八千亿元是用于购物”。中国出境人次和消费均列世界首位。

财富质量研究院根据品牌库中二万多个品牌的营业收入估算发现，去年中国人买走了全球四成六的奢侈品，消费额达一千一百六十八亿美元，其中九百一十亿美元为海外消费，占总额七成八。猴年春节，中国人海外扫货潮持续，六百万出境过年的中国游客“刷出”境外消费九百亿元人民币的新纪录。

在日本，众多商家因为中国人“爆买”过了一个肥年。国人在日本抢购的商品已从智能马桶盖、电饭煲，扩展到儿童感冒药、卫生巾、丝袜、安全套、指甲刀、保温杯、电动牙刷、钢笔等日用品。

国外的产品遭到国人疯抢，国内同类产品却积压严重。消费外流主要有五因素：品种短缺、质量不可靠、国内外差价太大、安全问题以及流通不便利。简而言之，就是国内需求和供给已经严重不匹配——国人的消费需求已经上升到新的高度，但产业升级未能跟上。制造业大国面临的尴尬，发人深省。

当前，中国经济下行压力巨大，国内诸多行业面临严峻的产能过剩问题。如果能将外流的肥水引回自家田，不仅可为国内企业带来可观的收入，对国内经济也是一个不小的提振。如何使万亿消费回流，已提升到国家层面。

去年以来，国家出台了一系列促进海外消费回流的政策。比如去年六月和十二月两次降低护肤品、服装、奶粉等部分日用消费品以及服装等商品的进口关税。降关税有助降低外国产品在中国的售价，减少境内外价差，吸引国人在国内消费，而且对中国扩大进口，减少贸易顺差，促进商业流通发展和增加就业等都有积极意义。但治标不治本。国人喜欢到境外购物，是因为境外部分产品比国货质量要好，同一产品售价又比国内便宜，而且国内假货充斥，稍不留神就会上当，因此要促进消费回流，需要综合施策。

首先，国货当自强。内地各级政府和有关部门需加强供给侧改革，比如深化简政放权，优化企业经营环境；继续通过减免税费，降低中高端制造业企业的生产成本；加大对企业创新的扶持，提升国内商品的质量竞争力和价格优势；加强工业设计、品牌营销等，推动“中国制造”迈上新台阶。

NED

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