2024年4月，拉美电商巨头美客多（Mercado Libre）宣布计划在巴西投资高达46.2亿美元，这笔投资是美客多在巴西市场迄今为止的最高额度，比2023年的投资增长了21.1%。此次投资的重点是物流领域，包括在巴西利亚、伯南布哥州和阿雷格里港等地区开设新的配送中心，目标是将其配送中心的数量从10家增加到13家，以改善公司在巴西的基础设施、设备和运营物流基地。除美客多外，近年来重金押注巴西电商领域的其他平台还包括Shopee、亚马逊、SHEIN等。中恒远策项目经理王颖哲认为，中外电商巨头对巴西电商市场投资布局的加码佐证着巴西电商市场乐观的发展前景，巴西电商市场相关领域的巨大投资潜力值得我国企业的重点关注。我们仅从以下两个方面对其加以补充说明：
一、巴西电商市场的增长势头强劲
随着互联网和智能手机普及率的上升，近年来巴西的电商市场迅速发展，巴西已成为拉美和加勒比地区最大的电商市场，占据了该区域近三分之一的份额。目前的巴西互联网用户已超过两亿，其中电商用户占比逐年上升，相关数据显示，2023年巴西的电商渗透率为65.6%，2024年预计增长到近70%。根据巴西电商协会的数据显示，截止到2023年巴西零售电商市场的规模达到了1850亿雷亚尔（约合345亿美元），相较于2018年的700亿雷亚尔暴涨了超过一倍。2024年巴西电商市场规模预计将增长到2042.7亿雷亚尔（约合419.4亿美元），增长率将超过20%。
二、巴西政府致力于改善与提升本地电商环境
近年来巴西政府一直致力于推动电商行业的规范化发展，出台了一系列有利于电商企业发展的政策措施，包括简化注册流程、加速推进物流基础设施建设、加强消费者权益保护等等。为推动电商行业的合规化经营，2024年6月巴西公布了针对跨境包裹的新进口税方案，巴西将对50美元以下和50-3000美元等进口电商包裹征收不同比例的进口税。具体而言，对50美元以下的所有进口电商包裹征收20%的进口税，这一举措为未获批加入巴西合规递件计划（PRC）的电商平台提供了公平竞争的机会；而对50-3000美元的进口电商包裹，虽然征收了高达60%的进口税，但每个包裹可减免20美元，这一政策调整有望促进家电、家居及电子类产品的销售。此外，巴西政府还鼓励电商平台加入合规缴税方案，以享受提前预申报及快速清关的便利，这一措施旨在推动电商行业的合规化经营，提高整个行业的运营效率。
综上所述，中恒远策项目经理王颖哲建议我国相关意向投资企业可积极关注巴西电商市场相关领域的潜在投资合作机遇，实力较强的企业可以充分考量与当地优势企业或机构合资合作在重点城市或重要物流节点地区投资布局跨境电商物流园区项目的可行性，打造中巴两国在跨境电商领域投资合作的新兴示范平台。
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