给予机会 支持原创品牌

龙头产业折扣惠民，市场既喜且忧，既希望吸引消费带动人流，又担心减价竞争令中小企更难过，可能无奈加入减价战。情况一如本地文创和设计面对的局面，作为旅游城市要有多样化品牌供选择，但本地设计和品牌要在芸芸国际品牌中脱颖而出，谈何容易？弹丸之地的澳门，国际品牌汇聚，仍有本土原创品牌推出已属难得。可惜不少原创品牌面对经营瓶颈，始终离不开租金、市场推广及人资等现实困扰；即使默默耕耘，但市场“不给力”，生存空间越缩越窄，知名度始终难以冒起。要令本地原创理念延续，本地人支持份外重要。

近年来，社会推动文化创意产业发展力度加大，一些原创品牌店崭露头角。当中不少是由年轻一代创立，凭着独特的创作思维及理念奔上创业路，除了花心思在原创品牌的设计上，亦配以零售服务令品牌附加值提升，积极投入新兴产业。

现阶段澳门原创品牌数量不多，但面对国际品牌的冲击，创意产业发展之路并非如理想般易走。大品牌涉及大批量生产，出货量高令成本进一步减低，有利营商。但澳门中小企原创品牌出货量有限，通常小批量作样板，成本高但成效未必理想，加上未知市场反应，欠缺需求支撑，创立品牌行为变得极为冒险。所以，品牌必需寻找到自己的独特之路及立足点，稳住阵脚才有发展可能。

许多原创品牌创立之初，会寻找一些低成本的推广方式，如选择由小摊位出发，艺墟市集、年宵摊位等成为展现品牌的好平台，藉此与客户面对面交流，明白客户群心中所想，这显然有利产品设计。且中小企原创品牌从产品开发到销售手段环环相扣，展现创新特色对提升品牌竞争力及价值都有强大帮助；关键是贴合客人所想，产生共鸣就可增加顾客对本地原创的接受度及购买欲。

原创品牌面临的另一困难是宣传渠道不多。如今各行业都讲求信息化，借网络平台宣传已是最省成本的方法，亦可进一步贴近消费者的生活习性。与客户透过网站互动交流，把好的建议带入创作和产品开发，可借此达到品牌宣传的效果。

创业路不好走，尤其由设计、生产到零售都要兼顾妥当的本地原创品牌，社会各方倘可多留意每个创作背后的故事与坚持，给予他们更多机会，身体力行支持，不仅可启发设计师的无穷创意，更可丰盈澳门创作氛围。

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