众所周知，拥有自己品牌的亚马逊卖家可在Amazon Brand Registry进行亚马逊品牌备案流程，以注册品牌。随着亚马逊卖家群体的成熟，越来越多的卖家有了品牌意识，在确保产品进入稳定盈利期后，开始考虑完成亚马逊品牌备案流程。
今天我们就来聊聊亚马逊品牌备案以及在品牌备案中遇到的常见问题:
什么是品牌备案？
品牌备案是指亚马逊的商家进行了品牌注册后提交相关资料在亚马逊平台进行备案。备案后卖家对品牌拥有完全的控制权的同时有助于保护品牌以及能够使用更多行销工具（譬如CPC品牌赞助广告）。
为什么要进行亚马逊品牌备案？
亚马逊品牌备案主要有以下几个好处：
1.基本可以阻止99%的跟卖
品牌备案最突出的一个优点就是：可以有效抑制跟卖现象。
品牌备案可以让品牌所有人获得品牌产品BuyBox，轻松识别造假者保护你的品牌免受假货侵害。对于跟卖者，一旦发现，可以投诉其侵权，有效保护了自己的品牌和产品。
2.搜索推广优先展示
一般情况下，如果随机在亚马逊上搜索一个关键词，搜索结果的前端展示大部分都是品牌卖家的广告，同一个关键词下，品牌卖家总是比无品牌卖家有着更靠前的展示机会。
（图片来源网络，侵删）
3.A+页面
亚马逊品牌备案后可使用图文版品牌描述（A+ 详情页面），简洁明了、图文并茂，现在还新增了视频功能，提升消费者购物体验。
4. 保护lisiting
卖家们肯定有遇到过这样的情况：每当你把Listing辛辛苦苦优化好，品牌建立好之后却发现轻易就被人篡改了，忙来忙去却为别人做了嫁衣。但备案后谁都不能轻易动你的Listing了。
5. 省掉UPC码的费用，品牌备案后可以不需要UPC上传listing。
官方UPC是比较贵的。当SKU比较多的时候，那这个费用不多也不少。如果申请品牌之后，上传所有的产品是可以不用UPC，直接可以在后台上传，这也算是一个备案后额外的小小的福利。
了解完什么是品牌备案及品牌备案的好处后，我们来看看一些在品牌备案中遇到的常见问题：
亚马逊品牌卖家可以参加品牌备案吗?
可以的，只要能提出符合品牌备案需求的资料即可参加。
我的代理人可以帮我注册亚马逊品牌备案吗？
不行，商标的法定拥有者必须接受品牌备案的使用条款，才能加入。加入后才能把代理人设定为品牌代表人，并在卖家后台行使品牌备案权益。
亚马逊会把品牌备案验证码寄到哪边？
作为验证过程的一部分，如果符合资格，亚马逊会发送一组验证码给你申请备案时提交的联络人，再把这组分验证码返回给亚马逊即可。
亚马逊会让你知道他把这组随机码寄到哪边，让你能告知你的联络人去查询这个随机码，而这通常是通过电邮通知。
品牌备案审核需要多久时间？
根据亚马逊的条款，这必须视个案而定。如果品牌备案支持团队案件量很大，那通常会需要更久的时间，不过大部分的卖家都能在24小时内通过审核。
申请亚马逊品牌备案需要投资多少钱？
加入亚马逊品牌备案是免费的，对于卖家来说，唯一的支出是在当地国家注册你的商标。
6. 我需要在每个亚马逊站点都申请一次品牌备案吗？
是的，每个国家有不同的注册机构，规定也有些许不同，卖家们需要逐一申请。每个国家需要提交的资料与备案资格请看亚马逊品牌注册页面https://brandservices.amazon.com/eligibility-cn。
7. 一但我注册了亚马逊品牌备案，有其他人可以更动我的商品listing吗?
其他卖家没有权限可以修改你品牌底下的商品listing，但仍然有部分单位可以：
亚马逊Vendor Central的管理人员可以修改商品页面
亚马逊品牌备案支援团队可以修改，甚至可调整Vendor Central管理人员的修改
如果你的listing遭到上述人员不正确的修改，你可以向品牌备案支援团队申诉：
https://brandregistry.amazon.com/cu/contact-us
listing issue -> Incorrect information on detail page
8. 我要如何利用亚马逊品牌备案的支援服务找到并举报侵权行为？
在亚马逊品牌备案工具里找到Report an Infringement → Report a violation tool。
在那里你可以搜寻侵犯你权益的listing与卖家并举报他们，你可以透过关键词、图片或ASIN来找到商标侵权行为。
而对于专利或智慧财产权的侵权，则可在此举报：
https://www.amazon.com/report/infringement。
我要如何判别一个商品是否有注册亚马逊品牌备案？
亚马逊并没有一个公开的资料库提供品牌备案查询。但有一个方式可供你辨别，如果在商品的细节页面有使用界面优化工具，那他一定有品牌备案的商品。界面优化工具提供更丰富的商品介绍、更多图片以及更细致的外观。不过使用界面优化工具只是卖家的选项之一，因此如果一个产品页面没有使用界面优化工具，并不代表他没有品牌备案。你也可以直接询问品牌拥有者此商品是否有注册备案。
我可以销售有品牌备案的商品吗?
可以。亚马逊品牌备案并无禁止卖家销售该品牌的商品，品牌备案仅确保商品listing的内容正确。不过实际上，还有另一个项目「Brand Gating」的确可限制能在亚马逊上销售品牌商品的卖家，他要求卖家销售前必须进行申请，需提交供应商发票、授权文件以及一些费用。不过这些是其他的项目，并不是注册品牌备案的目的。
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