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1、SMG启动电视广告实时竞价系统
1）事件：
10月23日，在2015年SMG广告盛典上，SMG凭借旗下的全媒体平台，启动了国内首款全平台电视广告实时竞价系统，该系统是由SMG旗下数字营销公司艾德思奇自主研发。
艾德思奇总裁唐昭辉介绍：“开发这一系统的初衷是认为电视广告目前经营方法还是过于传统，希望利用互联网的思维、互联网的技术，来改良电视广告的销售和经营。电视广告实时竞价对于广告主来说是市场机遇，意味着广告商能有更多的自主选择适合自身品牌的电视产品的权利。”
该系统将于2015年1月1日正式投入使用。
2）点评：传统广告经营模式的转型，SMG以其强大的资源优势带动数字营销领域向电视屏的拓展以及使该领域的三屏互动成为可能，此举意义重大；与此同时，如何平衡传统广告利益链的关系以及如何用市场化拓展改变格局也为其带来了较大难度
SMG此举将数字营销进一步从PC端，移动端向电视屏端拓展，迫使传统广告经营模式的转型，势必带来更多的市场机遇。凭借SMG全媒体配置，为广告客户提供闭环营销模式的一站式营销解决方案带来了可能性，同时也拓展了市场空间。
作为国内领先传统媒体，SMG更有能力和希望整合其内部资源，为数字营销领域实现三屏互动开启先河，我们认为此部分意义重大。广告主可以利用手机App自行加入竞价系统投标，改变了之前线下举牌、邮件暗标等形式，更加便于引入广告主的参与，也更加的透明。
因为在国内尚需先例，短期可能对业绩的贡献不大，长期来看需要衡量市场能否逐渐改变格局，各个利益关系链条能否平衡。
目前为止我们了解到的业内情况，技术方面更多的是电视广告领域线下举标统筹以及互联网领域实时竞价的技术复制，总体难度不大；但目前电视广告更多的是品牌广告，另外传统电视广告大部分仍采取固定定价，较少部分为线下竞价投标；其次传统广告的利益链太深，例如如何平衡广告主，众多电视台，广告节目之间的关系都为改革带来了较大难度。