RFSS产业洞察 | 贵州“村超”为何能够火出天际？

△榕江县城（吴德昌/摄）

这个夏天，贵州“村超”火了。自今年5月13日榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛开幕以来，持续出现的精彩进球瞬间、现场数万名观众的热情、特色美食“宠粉”以及场内外独具魅力的非遗展演，让这项村级足球赛事迅速在全网发酵。

“村超”的魅力无处不在，这里没有看客，人人都是主角。榕江有特色的民族文化底蕴和热爱足球运动相同爱好的圈层人群。

这个夏季，贵州“村超”的走红看似偶然，但仔细探究，却会发现实则一次蓄谋已久的必然。

在“村超”球场，运动员、裁判员、解说员都是“兼职”，来自各行各业；观众多是邻居亲戚，从家里拿着锅碗瓢盆到现场助威呐喊；奖品都是本地香猪、香羊、小香鸡等特色农产品；拉拉队全是村民，身着民族服饰加班加点排练，以在“村超”表演为荣。

此次走红的村超所在地贵州榕县，隶属贵州省黔东南苗族侗族自治州，位于贵州省东南部，为江南八百州之一。2021年8月，被国家乡村振兴局列为国家乡村振兴重点帮扶县。

此次“村超”所在的三宝侗寨，是中国侗族地区人口最多、最密集，历史文化最悠久的侗族村寨群，被誉为“天下第一侗寨”，更拥有萨玛节、侗族琵琶歌等全国首批非遗。丰富多彩的民族文化资源，为“村超”的举办增添了不少趣味性与文化味。

除了纯粹热烈的篮球足球氛围，还有魅力十足的民族歌舞、味道独特的当地美食，才让一登场的榕江“村超”、台江乡村篮球赛立即欢乐了球场内外、线上线下。

今年5月，贵州“村超”在城北新区体育馆举行开幕式，现场万余人观看，瞬间引爆全网，更获国家体育总局点赞,成为继贵州台盘村“村BA”之后的又一个现象级体育赛事。

在赛程设计上，榕江“村超”主打“超级星期六足球之夜”概念，为不少省外球迷到场观赛提供便利。

其实，贵州“村超”并非近年突然走红，其爆火早有根源，这项群众体育运动从20世纪90年代起就已镌刻在榕县人民的血液里。据1999年出版的《榕江县志》记载，抗日战争时期，广西大学迁入榕江，同时将足球运动传入榕江。

20世纪90年代，榕江村民在自制露天简易足球场踢球，被称为早期的“村超”。而后，当地先后举办过“古州杯”（榕县旧称古州）、“古榕杯”“榕城杯”等足球赛，让这项竞技运动代代相传，至上世纪80年代，更有“要想找工作不愁，就要学会踢足球”的流传，充分诠释了足球在榕县的地位。

每到县里举办足球赛事，整个县城万人空巷，足球场边锣鼓喧天，足协杯、商业杯、街道联赛等都成了榕江人的足球盛宴。这些都使榕江足球运动拥有极广泛的群众基础和较高的足球竞技水平。

2021年，榕江县被评为首批全国县域足球典型县。乡村足球赛、周末足球赛等赛事常常举办，参赛人员覆盖各行各业乡亲父老，理发的、杀猪的、卖烧烤的、做卤菜的、开挖机的……一群草根球员频频踢出世界级进球。

“这一天，榕江等了很久。”榕江县县长徐勃表示。

由此看出，贵州“村超”的出圈看似一夜爆火，但其实背后是矢志不渝的多次尝试——从2021年以来，榕江先后策划了5次城市IP塑造活动，尽管结果都不尽如人意。与其说是一夜走红，贵州“村超”的出圈倒不如说是榕县这座不起眼小县城的厚积薄发。

5次城市IP塑造中，第一次是由榕江县乐里七十二寨的村民在2021年12月自发组织的斗牛赛事，吸引了近二万人现场观看。但斗牛赛事具有一定的安全风险，受众较窄，传播受限。 

第二次则是同月举办的“大山里的CBA——首届侗年节篮球邀请赛”，赛事吸引了周边县市16支代表队共200余人参赛。但参赛队伍和观众多局限于周边村寨及凯里、从江等县市，虽采取网络直播，但受疫情影响未能产生“村超”的现场氛围感与影响力。

第三次是2022年12月，榕江县兴华乡摆贝苗寨举办苗族鼓藏节——苗族传统祭祀节日，也是国家级非遗，通常从每年12月23日持续到30日。身为中国传统村落，节庆举办地摆贝村也是苗绣百鸟衣和蜡染刺绣的传承村落之一。活动完全遵从传统仪式，苗族姑娘盛装出席，身穿百鸟衣载歌载舞，芦笙齐奏，展现出到苗族生产、生活、习俗等历史风貌。

第四次是2023年3月榕江县策划的半程马拉松比赛+三宝侗寨萨玛节民间祭萨活动，2006年5月被列入首批国家级非遗名录——为祭祀萨玛（代表整个侗族共同的祖先神灵的化身）举行的盛大祭祀活动，同时结合半马，把体育文化与侗族大歌、侗族琵琶歌等民族非遗融合。

第五次则是今年3月，榕江县学习隔壁台江的成功经验，在乐里七十二寨举办的乡村篮球交流赛。

这就不得不提到此前在台江出圈的村BA篮球赛,在台江已举办数十年，由当地苗族“六月六”吃新节篮球赛发展而来，2022年，拥有千余人的台盘村举办了上百场篮球赛，观众最多的一场线下有近2万人、线上有上亿人观看，台盘村及“村BA”因此名声大噪。

       △靠一场“村BA”火爆全网，播放量高达10亿的台江“村BA”，            让这原本只有1100余人的山村涌现10万人

由此看来,贵州“村超”其实颇具台江“村BA”的缩影，可以说是由村BA到村FA“方法论的成功复制”，同样是由知名草根球队、球员与榕江本地队伍同场竞技，奖品也是村味十足的农产品，如贵州黄牛、从江小香猪、榕江西瓜等特产。但由于台江乡村篮球联赛“珠玉在前”，榕县乡村篮球交流赛始终无法超越。“为避免同质化竞争，所以就放弃了。”县长徐勃表示。拒绝同质化的思路也为日后“村超”的走红埋下种子。

前5次城市IP塑造活动未能走红各有原因。一来，苗族鼓藏节、萨玛节等均为侗族当地民族节庆，在极具民族特色之余，也易局限于民族、地区范围，较为小众，未能让外地游客感同身受，多沦为一场本土化的内部狂欢，难以实现“走出去”，这也是大多民族节日的发展困境。

同时，苗族鼓藏节、侗族侗年节均在每年11月、12月，萨玛节则在每年3月，均为旅游淡季，也导致了游客出行受限。

  △侗族侗年节

二来，侗年节篮球邀请赛、乡村篮球交流赛等针对篮球的体育活动已有台江的先例，台江“村BA”走红后，福建、浙江等全国多地的乡村都兴起一股篮球乡村联赛热潮，却难以再复制“第一个吃螃蟹”的台江村BA的热度，更易陷入同质化弊端，对游客而言，吸引力有所下降。

三来，贵州“村超”紧抓疫情放开后文旅复苏的先机，更巧妙利用“超级星期六足球之夜”概念，迅速吸引一批外地游客，集聚“天时地利”。

四来，贵州“村超”紧抓政策机遇，在乡村振兴政策的加持下乘势而为。今年6月，国家体育总局会同多部委印发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，提出“以体育助力乡村建设，让农村更繁荣。以体育丰富乡村文化，让乡风更文明。强调要培育乡村体育产业多元化业态，打造特色体育赛事活动。贵州“村超”正是在政策助力与保驾护航下顺势发展，成为海内外争先点赞和学习的范本。

纵观贵州“村超”，他的成功的确有大多数出圈的乡村活动的共性。

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