编者荐语：
近年来，食品饮料行业竞争激烈。随着行业整体快速发展，如今涌现了不少脍炙人口的新兴品牌。它们借助数字化红利，在品类上推成出新，积极迎合新人群的消费需求，并不断迭代其数字化营销能力，催生了投融资异常火热的景象。
以下这篇报告带来了全面的解读，希望对您了解行业特征，做出调整，预判趋势有所帮助。
新兴品牌搭乘数字化红利
以创新品类切入市场
食品饮料行业投融资火热，超三成新兴品牌获得亿元以上融资。代餐、方便食品、咖啡品类最受资本关注。
食品饮料赛道借助新人群、新渠道红利，搭上了数字化营销的快车道，以创新品类迅速切入市场。
其中的新兴品牌有以下几个发展要素：
1、 新人群带来新消费需求
年轻人群的饮食理念、口味偏好中产生新的品类需求，成为新品牌产生的土壤。
2、 线上渠道具有流量红利
线上的电商、内容平台基础设施完善，消费触点逐步向线上转移，形成新的流量红利。
3、 品牌善于数字化营销
新兴品牌通过KOL营销、直播电商、私域运营等数字化运营方式，实现品牌增长。
新兴品牌人群最关注品牌包括两大茶饮品牌：奈雪、喜茶，以及在代餐能量、保健养生品类中快速崛起的：好麦多、小仙炖
年轻、一二线、热衷网购是
新兴品牌人群的总特征
新兴品牌数字化
营销能力剖析
茶饮品类被KOL提及次数最高，晒图、晒体验已成为消费者在购买茶饮后的必备动作。
粉丝量级10万以下的中长尾KOL是提及新兴品牌的主力军，美食和美妆KOL是最主要类型。喜茶、元气森林、奈雪的茶是最具社交媒体声量的品牌，已成为年轻人心中的国民品牌。
3.2心智影响分析
3.3消费转化分析
3.4私域运营分析
—《END》—
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