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媒体投放 , 广散网还是重聚焦?

陕文投西部传媒

2014-10-31

导读：在第21届中国国际广告节中，蒙牛新养道零乳糖功能牛奶凭借与河北经济频道《我为购物狂》节目的深度合作，凭借内容

在第21届中国国际广告节中，蒙牛新养道零乳糖功能牛奶凭借与河北经济频道《我为购物狂》节目的深度合作，凭借内容营销和创新模式获得了中国广告长城奖《中国电视媒企合作案例奖创新营销类金奖》，也是我国乳品行业此次唯一的获奖单位。

《我为购物狂》是河北经视2013年推出的一档大型互动娱乐节目，集互动、购物、娱乐三大元素为一体，以价格游戏和互动游戏为主体，以各种各样的生活商品、奖品为核心，让观众体验一种全新的消费游戏和娱乐过程，开播来拥有相当的忠实受众群体。

主持人方琼现场教大家用新养道零乳糖牛奶做月饼

新养道零乳糖功能牛奶作为蒙牛专为容易喝牛奶拉肚子的乳糖不耐人群研发生产的一种新型功能乳品，如何在最短的周期内精准促发目标人群对新养道产品的有效认知，是新养道必须面对的挑战。

基于此，新养道与《我为购物狂》合作，共同策划组织了各种内容营销的深度植入方式，通过线上内容植入、奖品植入、互动游戏等形式多样的品牌植入节目方式与观众紧密结合，系统展示与讲解乳糖不耐受者的正确饮奶方式，既达到良好的市场教育效果，又让受众得到了愉快的精神享受，是一种寓教于乐的广告营销模式。

同时，区别于其它乳品品牌，蒙牛新养道在媒体选择方面，精准聚焦区域媒体，得到了高性价比的投放回报。五个月期间，新养道零乳糖功能牛奶赞助的《我为购物狂》已播出48期，参与现场直播的观众共计7200人次，影响了近1000万个河北地区家庭消费者，占整个河北省45%的人群覆盖率，在河北，几乎没有人不知道这个肚皮画小人的牛奶。而通过资源整合，新养道在石家庄的认知度提升到81%，远高于在全国其它城市的认知度。如此高效的精准营销，给消费者及广告媒介行业留下了相当深刻的产品及品牌印象。