集团要闻|长安十二时辰主题街区荣获中国文旅先锋奖

中国文旅新营销峰会旨在为文旅企业搭建一个经验分享、资源对接、行业研究的平台，至今已经成功举办了五届。这次峰会邀请各省市文旅主管部门领导、知名旅游目的地、企业高管、文旅专家共400人左右参加，并邀请了近两年国内著名的多个爆款项目操盘手来分享项目成功经验。

本届峰会的主题是“白天不懂夜的黑”。近年来，红红火火的“西安年”、惊艳四方的故宫“上元之夜”，一系列夜游产品引爆市场，标志着“夜经济”消费兴起，夜间经济已成为彰显城市特色与活力的有效载体，夜经济不仅是物质的消费，更是文化的消费。

随着文旅演艺创新和旅游者对目的地深度体验需求的双重驱动，旅游消费者的需求不再是“走马观花”，而是愈发注重文化场景的体验，从文化的活化和充分介入，为旅游注入了源源不断的生机。

数据显示，夜间演出几乎抢占了半数消费者的注意力，而沉浸式演艺作为新物种，成为紧追潮流的中国人获得夜间文化享受的新方式。因此，第五届中国文旅新营销峰会邀请文旅届专家学者解读中国夜经济的斑斓景象与内核色彩，共同探析中国文旅融合及营销新路径。

会上，长安十二时辰主题街区围绕《解码长安十二时辰“出圈”逻辑》作了主题分享。长安十二时辰主题街区赋能热门IP、沉浸式娱乐、主题餐饮、国潮零售形成新消费综合体，让消费者“一秒入唐”，在这里观一场唐风演艺、听一段唐音唐乐、演一出唐人唐剧、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、购一份唐物唐礼，真正做一回唐“潮”人。

在沉浸式体验这个话题上，长安十二时辰主题街区用良好的数据表现证明了其成功。2022年五一试营业期间，街区2.4万平方米的空间共承载了6万多客流量，全网曝光量突破2亿，至今，全网曝光量已突破100亿。

长安十二时辰主题街区成为2022年整个西安乃至全国最热门的文旅景区之一，获评文旅部2022年度文化和旅游最佳创新成果。2023年开年，已斩获西安市2023年“醉年味”特色商业街区、“陕西省十佳自驾游目的地”等荣誉。

未来，街区也将继续探索唐文化的厚重底蕴，聚焦唐风市井生活，打造专属IP宇宙，吸引更多游客沉浸式体验长安城的熙攘繁盛。