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亚马逊又被针对了！拉美市场巨头美客多推出“Meli+”，对标亚马逊Prime会员
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亚马逊又被针对了！拉美市场巨头美客多推出“Meli+”，对标亚马逊Prime会员

亚马逊又被针对了！拉美市场巨头美客多推出“Meli+”，对标亚马逊Prime会员 万花筒跨境
2023-08-25
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亚马逊一直是电商行业的领军企业，吸引了全球三亿多用户，并吸纳了众多中国卖家入驻。然而，近年来亚马逊面临着增长乏力的挑战，销售额在过去22年中出现了下降。

然而数据显示，在巴西、墨西哥和澳大利亚，亚马逊的增长势头迅猛。过去三年，亚马逊在巴西的网络流量增加了近两倍，在墨西哥和澳大利亚也增加了一倍以上。

近几年，由于疫情防控、通货膨胀和加息等因素的影响，跨境电商行业普遍呈现“失速”态势已成为常态。在欧美市场逐渐饱和且竞争日益激烈、成本不断上升、利润逐渐下降的情况下，拉美市场成为了新增长的机遇，也是突破销售瓶颈的关键领域。


与亚马逊相比，美客多Mercado Libre在本土化的方面更具优势，万花筒就帮助了不少中国卖家入驻美客多，都收获了可观的增长。




  

一、美客多版Prime会员




1.

俗话说商场如战场，拉美电商巨头美客多深谙其中门道。近日，美客多又推出了一项全新的服务——“Meli+”。

这个服务是在美客多之前推出的Mercado Play等服务的基础上进行的升级，所有会员服务整合在一起，包括独家购物优惠、精选品牌折扣、免费享受12个月的Deezer Premium等等。通过这项服务，美客多为用户提供更全面、更优质的购物体验。


对于此次推出的新服务，有不少人认为它带有非常明显的亚马逊Prime风格。这或许也是美客多与亚马逊在拉美市场竞争加剧的隐性信号。




  

二、抢抓黄金机遇




1.

近年来，巴西、墨西哥等拉美市场的潜力持续迸发，美客多、亚马逊等电商巨头加大了在该地区的投资。在追逐蓝海市场的口号下，越来越多的卖家纷纷进入拉美电商市场，导致市场竞争变得异常激烈，巨头们之间的竞争也扩展到了各个领域。
亚马逊也在会员服务方面不断精益求精。不久前，亚马逊举办了至关重要的Prime会员日活动，该活动覆盖了包括美国、英国、澳大利亚、巴西、加拿大、墨西哥在内的25个国家。值得注意的是，在这些参与Prime Day活动的国家中，亚马逊墨西哥的活动时间被延长至6天。


另外，为了让更多墨西哥消费者享受到这场购物狂欢节，亚马逊墨西哥站在会员日活动开始前特意整合了其物流系统，并迅速招募了上千名临时员工，以确保为消费者提供最佳送货服务。

当然，亚马逊在辛勤布局后立即获得了回报。根据Prime Day活动的报告，今年Prime会员在墨西哥市场的参与度较去年增长了近30%。

事实上，亚马逊不仅在墨西哥市场，还在智利、秘鲁、哥伦比亚等拉美电商市场迅速扩张。通过推出更好的服务并不断投资，亚马逊的努力旨在夺取更多的市场份额，抓住拉美电商崛起的黄金机遇。


遗憾的是，美客多目前在拉美多个电商市场上保持着领头羊的地位。由于多年的深耕和本土平台的优势，美客多在市场上有强大的竞争力。


然而，我们不能忽视一个残酷的事实，即巨头们的竞争仍在继续。整个拉美市场的潜力必然会吸引更多的新玩家进入市场。因此，即使目前处于领先地位，美客多仍然感受到危机，并且需要不断寻求变革。
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