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文 | 中童传媒记者 李硕
“敏感宝宝是必须要抓住的赛道。”
近日，一位婴配粉品牌掌舵人向中童记者分享道。曾经提到“低敏”奶粉，无论是业内还是消费者，第一时间想到的往往是特配粉，尤其是水解蛋白配方。在婴配粉行业竞争白热化的当下，“低敏”这一关键词，正被众多品牌不断深挖，随着消费者对婴幼儿过敏问题的关注度攀升，正如这位品牌掌舵人所说的，“低敏”已成为“兵家必争之地”。
低敏蓝海加速崛起
据易观分析发布的《2023中国儿童防敏市场发展洞察》数据显示，2016-2022年，中国儿童防敏市场零售规模从138亿元跃升至超600亿元，年均复合增长率达30%。
实际上，近年来，母婴行业针对敏感宝宝量身定制的产品、服务等等不断出新，由中童研究院发布的《2024年中国母婴渠道市场调研报告》中也提到“低敏产品”相关的专业服务属性强化了线下母婴店的价值。部分门店将低敏产品与消费者教育深度绑定，开拓了全新的增长路径，因此对敏宝市场和防敏、低敏产品也尤为重视。
那么，以“低敏”为主打卖点的奶粉有哪些呢？
目前主要分为三大类：
首先便是以水解蛋白配方为主的特医奶粉，也就是特配粉。主要为水解蛋白配方，按水解程度分为部分水解配方、深度水解配方和氨基酸配方。特配粉需通过严格的国食注字TY认证。
第二大类则是羊奶粉。凭借天然的低敏特性，羊奶粉成为市场新宠，被越来越多的消费者所认可。相关资料显示，羊乳中β-乳球蛋白含量仅为牛奶的七分之一，脂肪球直径更小，更易消化吸收。
第三大类则是小分子奶粉，小分子奶粉通过优化蛋白结构和分子大小，强化产品低敏好吸收的特点，为敏感体质的宝宝提供更多样化的选择。
品牌竞逐：低敏赛道的多维博弈
在特配粉赛道，以雀巢为代表的外资巨头凭借全球研发资源和持续沉淀的院线市场布局，长期主导特医市场。值得关注的是，近年来国产特医品牌不断取得突破进展，同时随着《特殊医学用途配方食品注册管理办法》的正式实施，特配粉行业进一步明确技术标准，优化注册管理要求，注册申报效率提高，推动了更多品牌进入特医赛道。飞鹤、伊利、君乐宝、圣桐特医、宜品、贝因美等乳企纷纷布局特医赛道。
其中圣桐特医双线布局婴儿特医、成人特医，构建起覆盖母婴、中老年全营养配方及罕见病群体的全年龄段产品矩阵，也成为体量突破10亿的国产特医品牌；宜品特医于近日也进行了产品矩阵升级，怡贝深度与怡贝深敏两款特医奶粉在原有配方的基础上，升级添加母乳低聚糖(HMO)2’-岩藻糖基乳糖(2'-FL’)，成为国内首款添加HMO的特配粉。
在羊奶粉赛道，诸多品牌对“低敏”特性进行了更为深度的价值挖掘。去年进博会上，佳贝艾特推出悦白铂晶版，专注低敏营养，特含“疏敏源”乳清蛋白，致敏原β-乳球蛋白含量更低；宜品乳业选择“高乳清蛋白”差异化路线，推出高乳清绵羊奶配方；
在小分子赛道，也涌现出一批深耕这一赛道的品牌，推动消费者对小分子奶粉的认知与认可，其中光明致优主打双微小分子蛋白技术，结合α-乳白蛋白与酪蛋白磷酸肽，打造好消化易吸收的产品配方；高培旗下佳配系列打造三重低敏配方，含5 种小分子氨基酸、专利水解乳清蛋白及专利酪蛋白磷酸肽；喜安智优享恒悦小分子奶粉以三微小分子蛋白与二微小颗粒脂肪搭配为特色，突出产品低敏好吸收的特性。随着“低敏”这一关键词被行业所重视，越来越多的品牌也开始重视小分子赛道。
在这场“低敏”市场的角逐中，谁能真正理解中国敏感宝宝需求，谁能在技术创新与服务升级中建立差异化壁垒，谁就越有可能在这片蓝海中赢得未来。伴随着政策支持的加码、消费认知的提升、企业研发的突破，针对敏感宝宝的细分市场必将迎来新一轮发展机遇。
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