Meta近期推出六大关键广告功能更新，涵盖广告版位拓展、转化归因优化、营销消息整合、创意自动化推荐、Reels视频素材指引以及品牌适配性规则调整，全面增强广告投放效率与品牌安全保障。广告主需及时掌握更新节奏，优化投放策略。

Facebook个人主页动态广告：新增进阶赋能型版位，强化品牌安全规则

适用对象：使用进阶赋能型版位的GBG-In Market广告主

Meta已将“Facebook个人主页动态”纳入进阶赋能型广告版位，系统将自动启用该版位。品牌安全机制通过多维度信号筛选展示环境，确保广告仅出现在符合变现政策的公开个人主页上。

展示资格要求：个人主页需满足以下条件——公开可见、粉丝数500至10,000、用户年满18岁、未开启专业模式或新版公共主页体验，并遵守Meta社区准则。违规账户、非公开主页及未成年用户主页均不参与广告展示。

广告主可通过广告管理工具手动取消勾选，选择不使用该版位。品牌适配性控制（如黑名单与库存筛选）将同步适用于此版位。

转化提升测试优化：匹配逻辑升级，9月需关注时间节点

Meta通过邮箱、电话号码及点击编号等多维度匹配键，结合隐私保护机制，提升广告归因准确性。点击编号作为Meta生成的链接参数，有助于扩大归因覆盖范围。

核心优化：

• 网站事件匹配范围扩展：借助AI驱动的验证模型，此前因偏差风险被排除的点击编号相关转化事件，现已纳入匹配流程，前提是该事件也可通过其他方式（如哈希邮箱）匹配。
• 匹配优先级优化：优先采用非点击编号方法进行匹配，以减少偏差，提升数据一致性与衡量准确性。

影响与建议：

• 功能将在两周内逐步上线，自2025年9月2日起，转化提升测试结果可能出现波动。
• 建议在9月2日前完成当前测试，新测试或重启测试建议于9月16日更新完成后启动。

Meta建议广告主定期开展增量效果测试，评估广告真实价值，优先安排9月下半月启动新实验。

广告管理工具上线营销消息版位，支持跨渠道整合投放

Meta已在广告管理工具中全面开放“营销消息”版位，支持在Facebook和Instagram广告基础上整合WhatsApp营销消息，实现统一投放与AI优化。

核心优势：

• 提升效率：通过统一流程跨渠道触达用户，简化操作。
• 提升ROI：AI自动优化预算分配，平衡广告展示与营销消息发送。
• 增强客户关系：通过高互动渠道传递个性化营销内容。

营销消息仅可发送给已订阅的用户，需通过上传客户群或集成CRM构建受众。使用“销量”和“流量”目标的进阶赋能型广告系列将默认启用该版位。

启用步骤：

1. 创建或绑定WhatsApp Business账户（WABA）：若账户由BSP持有，需完成所有权转移。
2. 构建营销信息客户群：上传已同意接收消息的联系人，支持CSV文件哈希上传或通过云端API同步。
3. 添加版位：
   • 现有广告系列：符合条件的进阶赋能型广告系列将自动覆盖；手动版位可通过提示添加。
   • 复制广告系列：符合条件的将自动添加，手动版位可自行选择。
   • 新建广告系列：可手动选择或使用进阶赋能型版位自动启用。
   • A/B测试：可对比“仅广告”与“广告+营销消息”效果，建议多组测试以应对约1-3%的送达率。

市场覆盖：

• 当前支持18个市场，包括美国、新加坡、印度、澳大利亚等。
• 预计9月第一周扩展至50个新增市场。
• 11月第一周将推广至全球（不含欧盟、巴西、英国、欧洲经济区及美国）。

相关素材功能发布：自动推荐提升转化率12.9%

Meta推出“相关素材”自动化推荐功能，可在广告创建流程中为新广告组智能推荐已有优质素材，帮助广告主快速提升创意多样性与投放规模。

该功能在广告管理工具的“广告创意”板块中展示，符合条件的广告主在创建广告时即可查看推荐内容。

核心价值：

• 优化表现：自动化推荐增强创意多元性，测试显示转化率提升12.9%。
• 精简流程：复用已批准素材，减少重复制作，提升规模化效率。
• 保留控制权：广告主可预览并自主决定是否采用推荐素材，在预算、受众和版位限制内灵活优化。

规模化打造Reels创意：9:16有声视频显著提升转化表现

Meta数据显示，竖屏9:16有声视频在Reels广告中表现优异。2024年“网购五日”期间，使用此类素材的广告组转化率更高、单次获客成本（CPA）更低。

广告系列中包含9:16视频素材的广告组比例越高，整体转化增量越显著。

为帮助广告主高效制作优质内容，Meta发布《图片转视频创意手册》，提供实用策略、分步指南、创意案例及模板资源，支持快速生成高转化视频素材。

品牌适配性三大更新：9月30日停用白名单

Meta对品牌安全与适配性功能进行三项重要调整：

• 主题排除扩展至Reels版位：品牌适配性中的主题排除控制现已支持Facebook Reels插播位与内嵌广告版位。
• 统一发行商控制选项：“发行商合作伙伴名单”与“非合作伙伴内容类型排除”整合至品牌安全中心，名称更新为“Facebook Reels插播位和Reels内嵌广告版位”与“非合作伙伴发行商排除”，功能逻辑不变。
• 停用白名单功能：自2025年9月30日起，发行商白名单与内容白名单将被停用。该功能使用率低且适用版位有限，Meta已推出更全面的替代方案，如库存筛选与第三方黑名单。

已应用白名单的广告系列将在9月30日后失效。Meta建议广告主尽快评估现有控制选项，切换至更高效的替代方案，确保品牌安全策略无缝衔接。