在菲律宾电商市场的蓬勃发展进程中，货到付款（COD）凭借独特优势，成为占据主导地位的支付方式。这一现象与菲律宾消费者的购物偏好紧密相连，今天汇总一些数据，给各位卖家分享下菲律宾消费者都喜好购买什么商品类目，给各位卖家做下参考。
一、热门商品类目
（一）电子产品与家用电器
智能手机、蓝牙耳机、充电宝以及小型家电，如电风扇、电饭煲等，在菲律宾市场中深受消费者喜爱。菲律宾年轻人口占比约60%，年龄在30岁以下，他们对科技产品的需求极为旺盛。同时，智能手机普及率超70%，使得消费者对移动端购物的依赖程度不断提高。再者，由于部分消费者属于价格敏感型，对于高单价商品，选择COD模式可有效避免预付带来的风险。
（二）时尚与美妆产品
快时尚服装、鞋履以及美妆护肤品，特别是韩国及本地品牌，在菲律宾市场热度持续攀升。社交媒体，如Facebook、Instagram、TikTok 的广泛流行，极大地推动了时尚趋势的快速传播。菲律宾地处热带，气候炎热，导致消费者服装更换频率较高，相比之下，低价位商品更契合他们的消费需求。此外，美妆类产品受KOL（网红）和直播带货的影响显著，COD模式降低了消费者试用新品牌时的心理门槛。
（三）家居与生活用品
厨房用具、收纳用品、装饰品以及清洁工具等，是菲律宾消费者居家生活的热门选择。疫情之后，人们居家时间大幅增加，家庭场景消费需求显著上升。在二三线城市，消费者受线下购物渠道限制，难以买到所需的实用商品，电商则有效解决了这一难题。而且，低价实用的家居生活用品符合大众日常消费需求，COD支付方式能够减少消费者在购物时的决策压力。
（四）母婴与儿童用品
婴儿奶粉、尿布、玩具以及孕妇装等母婴类商品，市场需求持续增长。菲律宾出生率约2.7%，较高的出生率有力地推动了母婴市场的发展。在家庭消费决策过程中，母亲占据主导地位，她们更倾向于通过COD模式，在验证商品质量后再进行付款。
（五）健康与保健品
维生素、减肥产品以及菲律宾本地草药补剂等健康与保健品，越来越受到消费者的关注。随着人们健康意识的提升，尤其是城市中产阶级，对健康产品的需求日益增加。消费者对美国、日本等国际品牌的保健品信任度较高，而本地化产品则在下沉市场更易触达消费者。
二、消费行为背后的核心驱动因素
（一）支付信任与金融基础设施限制
在菲律宾，信用卡普及率仅约5%，银行服务覆盖范围有限，这使得大量消费者难以通过信用卡进行线上支付。同时，消费者对在线支付的安全性存在疑虑，而COD模式提供的 “验货后再付款” 服务，为消费者提供了安全感，这也是COD在菲律宾电商市场占据主导地位的重要原因。
（二）物流网络扩展与下沉市场机会
J&T Express、Lalamove 等物流公司在偏远地区的覆盖率不断提升，为二三线城市及农村消费者参与电商购物创造了条件。在这些地区，数字支付工具相对匮乏，COD模式有效解决了支付难题，推动了电商市场在下沉市场的拓展。
（三）社交媒体与内容电商的崛起
Facebook Shops、TikTok Shop等社交电商平台逐渐成为菲律宾消费者的主要购物入口。直播带货通过直观的视觉刺激，直接促成消费者的冲动消费。消费者往往更信任 “真人展示” 的商品推荐方式，而非传统广告。此外，COD模式降低了消费者尝试新卖家商品时的风险。
（四）价格敏感与促销依赖
菲律宾人均GDP约3500美元，消费者对价格较为敏感，对折扣、免运费、赠品等促销活动反应积极。与COD模式相结合，进一步刺激了消费者的大额消费行为。
（五）文化与社会因素
菲律宾家庭纽带紧密，多代同堂的家庭结构对母婴、家居类商品的消费产生了积极影响。在圣诞节、狂欢节（Fiesta）等节日期间，礼品、装饰品的销量会大幅增长。COD模式在一定程度上缓解了消费者在节日期间集中消费带来的经济压力。