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Temu的快速崛起
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Mercado Livre凭物流、支付和品牌信任占据首位。 -
Shopee靠本地化策略与社交电商吸引用户。 -
AliExpress借助阿里巴巴供应链推出低价商品。 -
Temu作为新入局者，靠低价策略和积极推广迅速崛起，冲击现有格局。
极致低价联动社交裂变
Temu凭借超低价格策略，在全球市场快速扩张，这一策略在巴西同样收效显著。平台上0.99雷亚尔商品随处可见，各类折扣活动目不暇接，对价格敏感的巴西消费者极具吸引力。
除低价外，Temu借助 “邀请好友注册送免费商品”“分享链接参与抽奖” 等社交裂变活动，大幅降低获客成本，快速积累大量用户。其商品种类丰富，从服饰到电子产品一应俱全。精准把握消费者一站式购物需求特点：
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巴西消费者对价格敏感 -
对时尚、美妆等品类需求大 -
对中国进口商品接受度高
消费者评价
Temu凭借跨境电商平台的供应链优势，契合了这些消费偏好。尽管Temu在巴西发展迅猛，但消费者评价两极分化，不少消费者因价格实惠、商品丰富对其称赞，社交媒体上不乏 “Temu 商品超值” 等好评 。但负面评价同样不少，集中在物流和商品质量方面。
对于Temu的挑战
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小额包裹税冲击价格策略：巴西规定，价值低于50美元的跨境电商包裹需缴纳 20% 税费。Temu平台不少商品在此价格区间，税费会削弱其价格优势，导致商品提价，降低对价格敏感型消费者的吸引力。 -
物流基建薄弱：巴西公路路况复杂，交通拥堵严重，物流效率低，配送时间长。而且现代化仓储设施不足，仓储自动化、智能化水平低。Temu需加大资源投入，如建设海外仓或与本地物流企业合作。 -
税收制度复杂：巴西税收政策多变，税种多、税率高，这增加了Temu合规运营的难度与成本。Temu需深入研究巴西税收政策，确保供应链管理高效、合规。 货物安全风险：巴西公路运输覆盖范围广，是物流配送的主要渠道。但当地公路治安状况不佳，盗窃犯罪多发，货车常成为不法分子的目标。货物一旦被盗，不仅直接导致 Temu 出现货物损失，还会打乱配送节奏，延长商品交付时间。
Temu在巴西电商市场的未来发展无疑将是一场充满不确定性的长期竞争。能否在维持增长态势的同时，有效应对不断涌现的挑战，并缓解消费者评价的两极分化，将直接决定Temu是否能够在这一具有拉美特色的市场中稳固立足并实现可持续的长期发展。
