近日，市场有消息称，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）正在内部筹备一项“最高规格”的品牌出海项目，已向多家世界500强企业及国内外头部品牌发出合作邀请，预计将于2025年双11前正式启动。
速卖通（AliExpress）与拼多多旗下Temu、快时尚零售商SHEIN以及TikTok电商业务TikTok Shop并称为中国电商“出海四小龙”。该平台于2010年4月正式上线，是阿里巴巴旗下唯一面向全球市场的在线交易平台，被众多卖家称为“国际版淘宝”，主要面向海外消费者，通过支付宝国际账户实现担保交易，并采用国际快递方式进行发货。
据悉，小米、泡泡玛特等品牌已显示入围“超级品牌计划”，并被标注为“深度合作”。 此次合作设定了“非常激进”的增长目标，速卖通或将在其App端设立全新品牌专区，为入选品牌提供流量倾斜与海外本地运营支持。
01 项目概况
这项被业内称为“最高规格”的品牌出海项目，已然成为速卖通2025年下半年最重要的战略举措。
从公开信息来看，速卖通已经向多家世界500强企业和国内外头部品牌发出了合作邀请。 项目预计将在双11大促前正式启动，显然是希望借助年度最重要的购物节为项目造势。
值得注意的是，此次项目在速卖通内部获得了极高重视。一位与速卖通长期合作的品牌负责人透露，“此前‘品牌出海计划’已获内部验证，相关团队极有可能在内部争取到了更多资源来推动此次业务升级。”
02 平台支持
据接近该项目的知情人士透露，速卖通将在App端设立全新的品牌专区，为入选品牌提供流量倾斜与海外本地运营支持。
这种支持不是简单的流量导入，而是全方位的品牌孵化服务。从流传出的“速卖通双11品牌规划”截图可以看到，小米、泡泡玛特等品牌已被标注为“深度合作”。
这标志着速卖通已经从单纯的卖货平台，转向为品牌提供全链条出海解决方案。速卖通将为合作品牌提供海外仓配支持、本地客服团队、多语言营销策划及合规指导，帮助品牌实现从“商品出海”到“品牌出海”的跨越。
03 战略转变
过去三年，跨境电商行业深陷低价竞争的泥潭。 各大平台纷纷通过价格战来争夺市场份额，导致行业利润空间被不断压缩。该项目也被视为阿里应对Temu、SHEIN等平台冲击的重要举措。通过引入知名品牌，速卖通有望吸引更高消费能力的用户群体，打破“低价=低质”的刻板印象，构建差异化的竞争优势。
在“出海四小龙”中，速卖通开始率先发力品牌出海，且已有多个品牌实现GMV显著突破。 这一转变不仅顺应了行业发展规律，也符合消费升级的大趋势。
一位品牌负责人指出：“这很可能是速卖通在看到品牌出海方向的潜力后，借2025年‘双11’和‘黑五’进一步扩大增长的举措。” 选择在这个时间点推出，无疑是希望借助年底两大购物季的东风，推动品牌出海计划获得成功。
04 对出海者的影响
对头部品牌：抢占红利先机
对于小米、泡泡玛特等头部品牌来说，速卖通这一举措无疑提供了拓展海外市场的快车道。 这些品牌可以借助平台的流量支持和本地化运营资源，快速切入新兴市场。
头部品牌还能够获得平台的优先展示机会，享受“超级品牌计划”的各种特权。 这有助于它们快速建立品牌认知，提升在海外消费者心中的品牌形象。
对中小品牌：分化与挑战
中小品牌可能面临更大的市场竞争压力。速卖通的资源向头部品牌倾斜，可能会使得中小品牌获得流量和曝光的机会减少。
然而，这也为一些有特色、有潜力的新兴品牌提供了借鉴意义。如果能够找到自身的差异化优势，专注于细分市场，仍然可以在跨境出海的大潮中分得一杯羹。
对传统制造企业：品牌化转型机遇
对于传统制造企业来说，速卖通的品牌出海计划提供了一个从代工向品牌转型的机遇。 这些企业可以借助平台的品牌孵化能力，逐步建立自己的品牌形象，摆脱低利润的代工模式。
运营模式升级：从卖货到品牌建设
出海品牌需要适应从单纯卖货到品牌建设的转变。 这意味着不仅关注销售数据，还要注重品牌形象、用户体验和长期价值。
品牌需要更加注重本地化运营，针对不同市场的消费习惯和文化特点制定相应的营销策略。 这也对品牌的人才结构和运营能力提出了更高要求。
数据驱动与精细化运营
随着平台提供更多数据支持和 analytics 工具，出海品牌需要加速向数据驱动的精细化运营转型。 这包括用户行为分析、市场趋势洞察和精准营销等能力的构建。
05 全球布局
从全球市场布局来看，速卖通的品牌出海项目很可能将重点放在中东、拉美等新兴市场。 这些市场电商渗透率相对较低，增长潜力巨大，为品牌出海提供了广阔的空间。
然而，全球运营也面临监管风险。例如，速卖通近日在韩国市场遭遇监管重击，被处以20.93亿韩元（约合1074万元人民币）的罚款，原因是平台发布虚假广告。
这一事件提醒出海品牌，在拓展海外市场时必须遵守当地法规，注重合规经营。
结尾
速卖通此次推出“最高规格”品牌出海项目，仅仅是跨境电商行业从价格竞争向价值竞争转变的开始。 未来，我们可能会看到更多平台跟进这一趋势，推出类似的品牌扶持计划。
对于出海品牌来说，这既意味着更多的资源支持，也预示着更加激烈的品牌竞争。 只有那些能够真正理解用户需求、提供独特价值并且具备长期主义视野的品牌，才能在新一轮的竞争中胜出。
速卖通已在App端为入选品牌开设独立专区，提供重点流量支持以及本地化运营服务。
对于早已加入“超级品牌计划”的小米和泡泡玛特等品牌，这意味着在海外消费者面前获得优先展示机会，更快打开国际市场。
即便是在韩国市场遭遇监管挫折后，速卖通仍坚持推进此项目。 因为对他们来说，帮助品牌出海不仅是打破低价竞争困局的出路，更是未来在全球电商市场中争夺新增量窗口的关键棋局。