中国外贸出口结构加速转型，Temu欧洲增长亮眼但面临监管挑战

出口市场多元化成效显著，欧洲成新增长引擎

受特朗普时期贸易政策影响，中国对美出口持续承压。海关数据显示，今年前8个月，中国对美国出口同比下降15.5%，进口下降11%。与此同时，中国在欧洲、东南亚、非洲和拉美市场的出口表现强劲，分别实现7.7%、14.6%、24.6%和近6%的同比增长，出口市场多元化战略成效显著。

Temu欧洲用户增长12.5%，GMV预计突破580亿欧元

跨境电商平台Temu在欧洲市场表现突出。2025年上半年，其欧洲月均用户达1.157亿，同比增长12.5%。其中，法国市场用户增幅达19.4%，德国、意大利等主要市场增速均超13%，显著高于平均水平。

同期，Temu在欧洲的GMV预计突破580亿欧元，占全球总GMV的35%-40%，首次超越北美成为其全球最大市场。这一增长得益于在法国、德国等地广告投放同比激增115%，以及“一键卖全欧”等本地化工具的广泛使用。

监管压力加剧，平台合规风险上升

高速增长背后，Temu在欧洲面临的监管压力日益加大。根据《数字服务法》（DSA），作为超大型在线平台，Temu需每半年发布透明度报告。目前，其已成为欧洲多国政府和利益集团的重点关注对象。

法国已明确表态，若Temu持续违反欧盟产品安全规定，应被从谷歌等搜索引擎下架。法国部长卢瓦吉指出，“经济利益保护与消费者安全面临的风险正不断加剧”，呼吁欧盟采取“必要且紧迫”的严厉措施。

1. 搜索引擎下架将重创流量

目前，Temu欧洲约30%的月活用户来自搜索引流。一旦被下架，新用户增长将受阻，法国、德国等核心市场的扩张节奏或将被打乱。

2. 成本上升削弱价格优势

欧盟取消150欧元以下商品免税政策，并征收2欧元/包裹费用，导致Temu低价商品成本增加20%-30%。例如，售价10欧元的商品可能上涨至12-13欧元，削弱其对价格敏感用户的吸引力。此外，为满足安全合规要求，Temu还需投入数亿美元建设欧洲本地检测中心，进一步压缩利润空间。

结语：多平台布局方能对冲风险

Temu在欧洲12.5%的用户增长印证了市场潜力，但法国下架提议、欧盟关税新政及合规指控也暴露出单一平台运营的高风险。对跨境卖家而言，最稳健的策略是构建“风险分散+机会捕捉”的多平台矩阵。

在把握Temu、Shein等新兴平台流量红利的同时，也应布局Kaufland、Allegro等本土化成熟平台，以对冲流量中断与成本上升风险，并通过多平台合规要求推动自身品控、物流体系的标准化升级。