千禧一代（Millennials）： 通常指在 1981年至1996年 之间出生的人。这个群体在2000年左右成年，经历了互联网的崛起，被称为“数字移民”。
Z世代（Gen Z）： 通常指在 1997年至2012年 之间出生的人。这个群体是真正的“数字原住民”，他们从小就接触互联网、智能手机和社交媒体，对数字世界非常熟悉。
1. 购买力
千禧一代和Z世代正在进入或已经处于职业生涯和家庭生活的黄金时期，这意味着他们拥有较强的购买力。像千禧一代流行的户外+城市运动潮，催生出像始祖鸟，Hoka，凯乐石等运动品牌新贵，而Z 世代也有彰显自己个性标签的消费，比如谷子经济，宝可梦集换式卡牌的爆火等等。能抓住千禧一代和Z世代这两代人的消费趋势，也就能嗅到新消费的风口。
想起之前去户外爬山，一路上碰到的人都是穿着始祖鸟冲锋衣。
2. 数字原生与信息传播
千禧一代和Z世代是真正的“数字原生代”。他们习惯于通过社交媒体、视频平台、内容社区等获取信息和做出消费决策。同时，他们也是强大的信息传播者，一个好的营销活动很容易通过他们的社交网络迅速扩散。
总而言之，这批人不仅有钱、有权、有消费意愿，而且是最活跃的社交媒体用户。抓住他们，就等于抓住了当前和未来市场的主导权。
无论是面向商业客户（B2B）还是普通消费者（B2C）的品牌，短视频都是最受欢迎的内容形式，紧随其后的是图片。这表明在信息碎片化的时代，快速、直观的内容更容易吸引用户的眼球。
像META PCs 就是很典型的，Youtube 上同类型的长视频 battle 不过，转型深耕去做shorts，观看量和互动都蹭蹭往上涨了，从而提高的品牌账号商业变现的价值。
不过有意思的点是像直播和访谈这种长时长的内容受欢迎程度也不低，说明当消费者真正被吸引时，他们愿意投入更长的时间。他们会观看品牌或创作者发布的访谈视频、收听播客，甚至关注品牌方的直播。
3. 播客和音频向内容正成为新的增长点
无论是B2B还是B2C品牌，都发现与拥有1万到10万粉丝的微型网红合作效果最好。这类合作能帮助品牌建立信任、进入小众社群，并更高效地利用预算。
其实这也跟现在的媒介碎片化， 用户兴趣圈层更加垂直和多样化有关系，在这种背景上越来越多深耕垂类内容的红人会被用户发现，且这类红人商单性质比头部红人会淡化不少，也更容易赢得用户的信任。
像Elgato就很喜欢跟 micro 红人合作，让他们分享自己真实的产品使用体验。
接近一半的营销人员已经发现，消费者使用AI进行搜索的行为对他们的网站搜索流量产生了积极影响。这说明AI并非完全取代传统搜索，反而可能通过新的入口为品牌带来流量。尽管AI搜索仍处于早期阶段，但Z世代已经成为先行者，而消费者的期望也持续增长。
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