新兴市场，潜力巨大
文｜媒体部 彭斌
审核｜陈鹏
数据来源参考｜全网搜集
近年来，全球游戏市场格局不断演变，中国游戏出海成为行业发展的重要趋势。在众多出海目的地中，越南市场凭借其独特的优势，成为中国游戏企业的重点关注对象，展现出巨大的发展潜力与机遇。
越南游戏市场蓬勃发展，潜力无限
多方权威数据预测，2025年越南游戏市场总规模极有可能在15亿至20亿美元区间持续攀升。从增长速率来看，其年均增长率稳定保持在15% - 25%之间，以2024 - 2029年为时间跨度，预计收入将以9.02%的年增长率稳步上扬，到2029年有望成功突破20亿美元大关。
来源：bing聚合
游戏出海公共服务平台
在越南游戏市场的细分领域中，移动游戏占据主导地位，市场规模占比超过70%，是推动行业发展的核心力量。随着越南智能手机的进一步普及，以及移动网络基础设施的持续优化升级，移动游戏的用户规模和收入规模有望迎来更为强劲的增长。
与此同时，PC端游戏凭借其稳定的用户群体，占据着25%左右的市场份额，主机游戏虽占比约10%，但也在逐步拓展市场版图，呈现出良好的发展态势。
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越南拥有超过1亿的庞大人口基数，其中70%的人口年龄在35岁以下，年轻且富有活力的人口结构为游戏市场孕育了庞大的潜在用户群体。
预计到2025年，越南游戏用户规模将成功突破4200万，并且随着互联网普及程度的不断加深和游戏市场推广力度的持续加大，这一数字有望继续稳步扩大。
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越南玩家对游戏类型的喜好广泛且多元。
策略、动作和街机游戏深受欢迎，超过50%的玩家对融入越南本地化元素、采用越南语的游戏表现出明显偏好。从收入贡献来看，手游收入主要来源于MMORPG类型游戏，占比超35%，而超休闲游戏借助IAA（广告变现）模式，在下载量方面占比超50%。
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近年来，随着年轻用户群体的成长和消费观念的转变，模拟经营、休闲策略等轻度游戏的市场需求显著上升，为游戏开发者开辟了新的市场空间。
值得一提的是，越南游戏玩家的付费意愿正逐步提升，2025年平均每位用户的收入（ARPU）预计将达到93.94美元，不过与成熟游戏市场相比，仍有提升空间，这也为中国游戏企业制定合理的内购定价策略提供了参考方向。
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中国游戏在越南市场成绩斐然，优势显著
中国游戏在越南市场占据着举足轻重的地位，堪称行业领军力量。根据越南广播和电子信息管理局的数据，中国产视频游戏在越南获批游戏市场中的占比高达81%，是越南本土开发游戏的六倍之多。早在2005年，《剑侠情缘网络版》便凭借精彩的剧情、丰富的玩法和独特的武侠文化魅力，迅速风靡越南市场，一度占据近70%的市场份额，为中国游戏在越南市场的长期主导地位奠定了坚实基础。
剑侠情缘：网络版
近年来，众多中国游戏企业在越南市场持续发力，佳绩频传。
中手游推出的《斗罗大陆：史莱克学院》越南版，上线首月便斩获越南苹果商店免费榜第1名、畅销榜TOP10的优异成绩；恺英与中手游合作的《仙剑奇侠传：新的开始》越南版，于2024年10月一经登陆，便迅速登上下载榜首；三七互娱的《时光杂货店》越南版本《Tiệm Tạp Hóa Thời Gian》上线当月，强势登上越南手游下载榜第二、收入榜第四的高位。这些成功案例充分彰显了中国游戏在越南市场的深厚底蕴和强大影响力，也为其他中国游戏企业出海越南提供了宝贵经验。
斗罗大陆：史莱克学院
中国游戏能在越南市场取得如此优异的成绩，文化相近是一大关键优势。越南与中国同属中华文化圈，在文化上具有较高的亲近性，中国游戏在题材、美术风格、价值观等方面更容易被越南玩家接受，大大降低了文化适配的难度和成本。这使得中国游戏企业能够充分发挥自身文化优势，将具有中国特色的游戏产品精准推向越南市场，赢得玩家的青睐。
机遇与挑战并存，中国游戏砥砺前行
越南庞大的年轻人口基数为游戏市场提供了源源不断的潜在用户，随着经济的发展、互联网的普及以及玩家付费意愿的逐步提升，游戏市场规模呈现出快速增长的良好态势。这为中国游戏企业提供了广阔的发展空间，新的游戏品类和创新模式有机会在这片尚未完全饱和的市场中崭露头角，实现快速发展。
总体而言，中国游戏出海越南虽面临诸多挑战，但机遇同样巨大。凭借文化相近的独特优势、丰富的游戏开发经验以及对本地化策略的深入实施，中国游戏企业在越南市场有望取得更加优异的成绩，实现文化传播与商业价值的双丰收，为全球游戏市场的发展贡献中国力量。
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