在社媒广告投放策略上，理解平台的推荐机制比会做素材更重要：它决定了你应把预算和人力放在哪儿，从而最大化投放效果。目前我们合作的很多客户都是Facebook与Tik Tok两条线并行的，那么我们来看看这两个社媒的内容推荐机制有什么不一样的！
Facebook（Meta）与TikTok的基本分工已经从都能带量演变为谁主导流量谁决定打法：Facebook倾向先用受众定向锁定池子，再在池子内用内容做成交；TikTok则以即时交互信号构建兴趣画像，单条优质内容即可被放大
一、Facebook：先画像再筛选，定向驱动的投放逻辑
Facebook的广告分发仍以广告主提供的受众信号为中心：兴趣、人口学、行为、Custom/Lookalike等构成了平台对谁可能对广告感兴趣的初步判断。广告系统会把这些受众作为训练集，在该范围内再用实时表现（CTR、siteactions、历史权重）决定把哪条创意推给谁。也就是说，人先被选好，内容在选定人里起决定作用。这使Facebook特别适合做精确漏斗（如从浏览→加购→下单的长期优化）与复购型业务。
对广告主的直接影响是更需要铺设账户历史权重（长期数据、良性转化历史）以降低CPM。那么受众拆分、Feed/Pixel/CAPI数据质量就决定长期效率。但创意仍重要，但更像在正确人群中打最后一枪的工具。
二、TikTok：内容决定分发上限，实时兴趣驱动
TikTok的ForYouPage（FYP）与推荐系统被设计成以内容为中心的快速反馈回路：每次播放、完播、点赞、滑走速度乃至评论内容都会被实时记入用户画像，平台以这些交互信号迅速更新兴趣标签，进而决定是否给内容继续放量。
换言之，一条短视频若在早期获得高完播与互动，算法会把它扩散到大量新用户——账号历史权重远不如单条内容的即时表现重要。投放要把预算和节奏放在高频创意试错上：更多短视频、多轮测试。
平台更适合种草+即时转化的短链产品（如低价冲动单品、直播促销、TikTokShop）。
即便新账号也有机会凭一条爆款直接获得百万级曝光，这对市场测试非常友好。
三、技术差异带来的业务侧重点对照
受众构建：Facebook强调自上而下的受众建模（广告主控制）；TikTok更像自下而上的兴趣采集（算法主导）。
KPI导向：Facebook更靠CPA/ROAS、长期LTV；TikTok早期看完播率/CTR/转化率（短链）作为成败信号。
闭环能力：TikTok在若干市场通过TikTokShop强化了平台内闭环购物能力，这进一步放大了内容→购买的转化效率；Facebook则更多依赖外部落地页/独立站的闭环与CRM跟进。
出海业务：出海咨询，海外众筹，Facebook开户自投代投，Google开户代投，都可以关注联系我们！