FB广告中的“点击率”与“链接点击率”解析

厘清关键指标，优化广告投放效果

一、点击率（CTR）

点击率统计用户对广告的各类互动行为，包括：

• 点赞、评论、分享
• 点击查看图片或视频
• 点击主页链接
• 点击“查看更多”按钮
• 点击广告内功能按钮（如“发送消息”、“了解更多”）

只要用户点击广告任意区域，均计入点击率。

二、链接点击率（Link CTR）

链接点击率仅统计用户点击广告中跳转至外部网站（如独立站或落地页）的行为，不包含点赞、评论、图片放大等非跳转操作。

核心对比：哪个指标更重要？

若广告目标为引导转化或销售，链接点击率更具参考价值。通常点击率高于链接点击率，建议以链接点击率作为核心优化指标。

优化建议

• 若点击率高但链接点击率低，说明广告吸引互动但缺乏有效转化引导，需优化文案或视觉以突出用户痛点和行动号召。
• 链接点击率超过2%，通常表明广告素材表现良好。