恐怖元素成出海手游营销新风口：从日本到港澳台的创意爆发

“鬼打墙”“大昌一中”“猛鬼宿舍”三大趋势揭示全球买量新方向

2025年9月6日至8日，中元节、白露节气与月全食（血月）三重天文与节气现象罕见重合，引发民间热议。巧合的是，近期全球手游市场中，带有恐怖元素的广告创意数量显著上升，多款产品在买量端表现亮眼，展现出“恐怖营销”的强大吸引力。

借助广大大平台的热素材数据观察，本文梳理出当前海外市场上三大“恐怖系”营销趋势，揭示其背后的用户心理机制与商业化逻辑。

图片来自：新华社微博

一、“鬼打墙”玩法引爆日本付费榜

一款名为《８番出口》的付费手游已连续霸榜日本iOS游戏付费榜超过10天。该游戏改编自Steam平台2023年上线的心理恐怖游戏《8号出口》（The Exit 8），由KOTAKE CREATE开发，ACTIVE GAMING发行，于2025年3月登陆移动端。

其近期销量激增主要得益于同名电影《8番出口》于8月29日院线上映，叠加游戏本身独特的“心理恐怖”体验，形成现象级传播。

图片来自：广大大-App Intelligence

游戏核心玩法为“找不同+鬼打墙”：玩家需在看似重复的地铁隧道场景中识别细微异变，判断是否前进。这种基于“认知失调”的设计极大增强了沉浸感与紧张感。

图片来自：豆瓣电影

【8号出口】游戏截图

建议出海广告主可借势该IP热度，采用以下策略：

• 模仿其视觉风格，使用白色方格瓷砖+黄色重点色设计广告场景，适用于模拟经营类或AI生成内容；
• 复刻“鬼打墙”机制，如RPG游戏中设置重复刷宝路径，某日因微小改变触发极品掉落，制造反差惊喜；
• 利用“地铁涌出潮水”等标志性画面作为创意钩子，先以恐怖氛围吸引注意力，再快速切入游戏实机画面。

广告主：The Exit 8 投放渠道：TikTok

二、AI“诡异风”席卷港澳台市场

2025年第二季度以来，中国港澳台地区涌现出大量主打鬼怪题材的手游，其中由XStargames发行的《戰靈異聞社》和露珠游戏发行的《邪門鬼道》尤为突出，8月双端去重创意均超5000条。

值得注意的是，“大昌一中”“凯撒大酒店”“王家古宅”等频繁出现在广告素材中的地点，均源自2018年起点中文网连载的灵异小说《神秘复苏》，该作品被网友誉为“四大恐怖小说名著”之一。

“大昌一中”常出现在水下场景，推测是AI创作时误将因三峡大坝建设而淹没的巫山县大昌古镇作为背景所致，反而形成独特记忆点。

图片来自：知乎，大昌一中经典素材文案

此类“传统民俗恐怖+AI生成”的混合创作模式，已形成洗脑式传播效应，具备破圈潜力。

广告主：邪門鬼道 投放渠道：TikTok

三、“猛鬼宿舍”成SLG买量利器

在竞争激烈的出海SLG赛道，越来越多广告主开始融合“躺平发育”类微恐元素进行买量。代表案例为2022年爆火的小游戏《猛鬼宿舍》（又称《躺平发育》），曾同时登顶TapTap、抖音小游戏、微信小游戏三大平台榜单，掀起“微恐+塔防+躲猫猫”玩法热潮。

其买量素材普遍突出“恐怖”“塔防”“非对称竞技”等标签，常以AI生成的诡异开场或真人出镜口播结合“猛鬼宿舍”式场景，快速抓住用户注意力。

广告主：Doomsday 投放渠道：UnityAds

广告主：Dark War Survival 投放渠道：Facebook

结语：恐怖营销的心理学逻辑

恐怖类广告之所以高效，源于其对人类心理的精准操控。恐怖元素激活大脑岛叶皮质与奖赏回路，使人在恐惧中获得愉悦感。碎片化叙事（如诡异音效、光影闪烁）制造信息缺口，激发探索欲；Jump Scare或轻微血腥画面触发生存本能，大脑随之释放多巴胺，形成“病态好奇心”。

与“美女营销”类似，“恐怖营销”本质是利用人类本能进行用户吸引，依赖心理学机制与商业化策略的深度结合。建议出海团队关注此类创意趋势，结合本地文化元素，打造高转化率的买量素材。

（部分图片来自网络）