儿童洗护多场景革命的市场趋势与典型案例
文 | 中童传媒记者 巴辛加
随着年轻父母育儿场景的复杂化，越来越多品牌通过创新产品形式、优化包装设计和加强用户教育，将儿童洗护产品从浴室延伸至起居、出行、家庭共用等多元场景。
数据显示，2022年至2024年，儿童护肤市场以近10%的年均增速稳步扩张。婴童护肤产品销售额在天猫、抖音等平台持续攀升，宝爸宝妈们对“安全高效、一物多用、场景兼容”的洗护解决方案需求显著提升。
产品形式的创新
以呵美为例，其推出的奶棒质地护臀膏区别于传统罐装，主打“单手涂抹、方便不脏手、轻巧易携带”，完美契合家长户外出行需求。
针对特殊场景的专用产品
各大品牌纷纷推出“小样装”“旅行装”，如戴可思和Flyo飞哦的洗护旅行套装深受喜爱户外活动的家庭青睐。同时，“免洗”概念也逐渐流行，例如袋鼠杰克的儿童护发精油喷雾主打“免洗顺滑”，适应多种户外场景。
全家适用的多功能产品
部分产品如兰思诺羊毛膏，既能满足哺乳期妈妈乳头护理需求，又能作为宝宝护臀膏或润唇膏使用。强生婴儿润肤油则进一步拓展成人消费群体，可用于身体按摩、刮痧等多种场景。
此外，润本针对特殊环境开发了青少年高倍防晒乳及全家通用防晒喷雾，精准捕捉育儿场景中的微小痛点。
未来发展方向
儿童洗护品牌的商业价值已从简单的清洁需求升维至综合解决方案。品牌需以“用户场景”为核心，结合技术、设计与情感赋能，实现从“产品思维”向“用户场景思维”的转变。未来的胜出者将是那些能通过技术创新与情感共鸣提供便携生活解决方案的品牌。
