随着居家舒适风潮持续升温，家居服饰成为近年来增长最快的细分品类之一。消费者不再局限于单一场景穿着，更倾向于选择兼具“居家放松+外出社交”功能的多功能睡衣，推动市场向多元化、时尚化发展。

谷歌趋势数据显示，近30至90天内，“pajama睡衣”及相关产品搜索量显著上升，其中女性与儿童睡衣需求增长尤为突出。然而，品类热度攀升的同时，市场竞争也日趋激烈，同质化严重，价格战频发，突围难度加大。

在这一背景下，原为会计的Mia成功转型，走出了一条差异化发展路径。初期因主观审美导致产品滞销，她及时调整策略，在SHEIN买手指导下，避开基础款性价比竞争，转向开发工艺复杂、配色丰富、辅料独特的设计款。

这一“反常规”上新策略收获超预期市场反馈，尤其在中东地区广受欢迎。尽管此类产品开发难度高、生产周期长，Mia团队通过数据复盘、借鉴女装流行元素、运用设计工具等方式持续优化，最终实现爆款率长期稳定在40%，建立起竞争优势。

Mia的工作瞬间

当前，SHEIN正持续招募具备设计开发能力的睡衣供应商，推动ODM模式合作，聚焦全球消费者多元需求。

热招品类 ▼

女装睡衣

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合作模式：ODM

热招尺码：标码、大码

热招品类：牛奶丝/色丁/梭织睡衣、毛绒（刺绣、设计）款、宫廷复古、波西米亚风、人棉（梭织、中东）、数码直喷、绣花

男装睡衣

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合作模式：ODM

热招品类：牛奶丝/色丁/梭织睡衣

合作简介

ODM模式

供应商根据买手指引开发款式，适合具备设计开发能力的工厂、工贸一体企业及贸易商。

文中信息来源于网络

文中Mia为化名